(相關(guān)資料圖)

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——

生肖元素掀起消費(fèi)熱潮

在文化傳承中創(chuàng)新

張 藝

十二生肖在我國(guó)傳統(tǒng)文化中是時(shí)間的符號(hào)，有著豐富的文化內(nèi)涵，生肖相關(guān)商品更是深受消費(fèi)者喜愛(ài)。今年，生肖消費(fèi)整體熱度不減，但隨著眾多商家爭(zhēng)相入局，產(chǎn)品同質(zhì)化、形象設(shè)計(jì)不符合大眾審美等情況頻發(fā)，一些產(chǎn)品“蹭”了熱度卻失了人心。生肖消費(fèi)如何突圍“出圈”、做大做強(qiáng)，值得深思。

一方面，生肖文化發(fā)源于傳統(tǒng)習(xí)俗，相關(guān)產(chǎn)品更應(yīng)該與傳統(tǒng)文化相融合。特別是每一個(gè)生肖都有其獨(dú)特的文化寓意，寄托著人們對(duì)真善美的祝福與期望。以兔年為例，兔在中國(guó)神話故事中是長(zhǎng)壽、吉祥與福氣的象征。2023年，天干為癸，地支為卯，故為癸卯。癸卯五行屬木，為祥和溫順之木，飽含鴻運(yùn)納福的美好寓意。因此，相關(guān)生肖商品要在傳統(tǒng)中尋找發(fā)展根基、在設(shè)計(jì)上體現(xiàn)文化底蘊(yùn)，使得產(chǎn)品與生肖文化充分碰撞，完成生肖符號(hào)與實(shí)物載體的融合，這樣才能在一眾商家中脫穎而出，真正抓住生肖經(jīng)濟(jì)這個(gè)大商機(jī)。

另一方面，生肖消費(fèi)與現(xiàn)代生活又是密切聯(lián)系的，無(wú)論是美觀度還是實(shí)用性，生肖商品都要符合時(shí)代特征，滿足消費(fèi)者持續(xù)升級(jí)的消費(fèi)需求。12年一個(gè)輪回，每一個(gè)兔年都是不同的兔年。因此，生肖產(chǎn)品也要保持創(chuàng)新性、展現(xiàn)實(shí)用性，能“蹭”上熱度，更要把熱度轉(zhuǎn)化為切實(shí)的發(fā)展動(dòng)能。例如，生肖文創(chuàng)產(chǎn)品一定是有質(zhì)感、有溫度、有趣味、有故事的，好看、好用且有內(nèi)涵的，這樣才能更好地把生肖文化資源轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，俘獲消費(fèi)者芳心。

總體來(lái)看，生肖商品的設(shè)計(jì)者要以新視角展現(xiàn)和“重塑”十二生肖，不能只是簡(jiǎn)單地復(fù)制粘貼，而是要結(jié)合傳統(tǒng)與新潮元素，使生肖商品適應(yīng)當(dāng)代消費(fèi)者的偏好，從而喚醒消費(fèi)者內(nèi)在精神需求，這或許才是生肖經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)大好前“兔”的突破口。

(作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員)

關(guān)鍵詞： 生肖文化 消費(fèi)需求