【貫徹黨的二十大精神·推動高質(zhì)量發(fā)展】

大街小巷，一排排紅燈籠、彩燈裝點了節(jié)日色彩；車站里，拉著行李箱、手提年貨的行人腳步匆匆；年貨大集上，人們穿行在喧騰、火熱的煙火氣里，肉蛋果蔬裝滿菜籃子。農(nóng)歷兔年即將到來，各地年味已漸漸濃郁。

黨的二十大報告提出“著力擴(kuò)大內(nèi)需，增強消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用”。返鄉(xiāng)團(tuán)圓、準(zhǔn)備年貨，是人們喜迎春節(jié)的儀式感。隨著全國各地進(jìn)入年貨銷售旺季，今年的春節(jié)購物車?yán)?，哪些新年貨受到人們青睞？哪些消費方式成為新潮流？讓我們一起來看一看——

(相關(guān)資料圖)

1.年貨變遷顯示居民消費穩(wěn)步升級

趁著春節(jié)前的周末，山東濟(jì)南市民姜穎一家到附近超市采購了各類年貨，廣西沃柑、丹東草莓、堅果禮盒、各類肉制品和海鮮塞滿了汽車后備箱?！俺耸称?、飲料，我們還在網(wǎng)上下單了帶有兔子圖案的文創(chuàng)春聯(lián)、窗花，還給老人買了智能健康監(jiān)測設(shè)備?！苯f說。

兔年年俗商品、各地優(yōu)質(zhì)食品、健康產(chǎn)品……種類多樣的特色年貨裝滿了2023年春節(jié)的購物車，展現(xiàn)出人們對美好生活的向往和年貨消費的時代變遷。

帶有毛絨兔子的福字、印有兔子圖案的春聯(lián)、兔元素剪紙……走進(jìn)天津西青區(qū)楊柳青古鎮(zhèn)年貨市場，隨處可見的兔元素商品帶來濃濃年味，吸引了不少市民選購。在山西朔州的年貨市場，各類兔元素商品也占據(jù)了“C位”，成為熱銷年貨。

“兔元素的福字、掛件設(shè)計喜慶有趣，在年貨市場感受到了濃濃的節(jié)日氛圍?！闭谝患疑坛侵棉k年貨的北京市民孫女士說，“我之前還買了‘前兔似錦’迷你春聯(lián)貼紙，已經(jīng)先貼上了，家里瞬間就有了年味?！?/p>

除了福字、春聯(lián)，今年的春節(jié)市場上，眾多商品都加入了兔元素。在北京某商場，兔年黃金賀歲產(chǎn)品上市銷售，兔子掛墜、手鏈、耳釘?shù)赛S金首飾吸引了市民挑選。在一些網(wǎng)購平臺，一些品牌推出的兔年系列服飾、圍巾、彩妝等產(chǎn)品，均銷量可觀。

吃什么，也是年貨選擇的重要內(nèi)容。在多家平臺的銷售榜單中，車?yán)遄?、堅果禮盒、牛羊肉等食品居于選購商品前列。隨著線上線下各類年貨購物節(jié)火熱進(jìn)行，從北京烤鴨、東北木耳，到宿遷霸王蟹、鹽池灘羊，各地土特產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品銷售量也在不斷增長。什么值得買發(fā)布的《年貨趨勢報告》顯示，今年年貨節(jié)期間，本土優(yōu)質(zhì)食品迎來一波消費高峰。其中，紅顏草莓成交額同比增長193.6%，阿克蘇蘋果同比增長95.2%，五常大米同比增長71.3%。該平臺商業(yè)運營中心負(fù)責(zé)人張宇昂分析，消費者對食品的需求從吃飽轉(zhuǎn)為吃好，生態(tài)環(huán)保、品質(zhì)優(yōu)良、味道獨特的“土特產(chǎn)”，成為人們消費升級后的“心頭好”。

更多的消費熱點，顯示出今年春節(jié)年貨消費的變遷。消費者對健康生活的追求，推動了以保健品、體檢、健康功能家電等為代表的“健康年貨”成為消費熱點。具備除菌、消毒、空氣凈化等功能的健康家電需求持續(xù)增長，益生菌、西洋參等健康類食品成為給長輩的送禮佳品。百度發(fā)布的《兔年新春熱搜大數(shù)據(jù)》顯示，與去年春節(jié)相比，今年人們更加關(guān)注健康類產(chǎn)品，搜索熱度上升183%。血氧儀、維生素等健康產(chǎn)品成為購買熱門。

2.直播購物、即時零售成為消費新方式

“離春節(jié)越來越近，平時關(guān)注的很多主播都在直播間推薦了年貨，看到不錯的產(chǎn)品就下單了?！?0后女生汪弘平時喜歡在直播間購物，她告訴記者，“在直播間買到的很多年貨是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地的特色產(chǎn)品，性價比較高，而且可以選擇直接配送到老家，回家過節(jié)可以輕松出行?！?/p>

日前，“2023全國網(wǎng)上年貨節(jié)”正式拉開帷幕。在廣東廣州主會場，京東、東鵬、華尚電商等超過一半的品牌企業(yè)、商家開啟官方直播；知名主播帶貨、市民自發(fā)直播等也帶動了各類商品線上銷售。

除了廣州主會場，各地也積極組織電商平臺、生產(chǎn)制造、快遞物流企業(yè)參與，為消費者帶來豐富多彩的網(wǎng)上年貨節(jié)促銷活動。湖南14個市州開展系列體現(xiàn)各地年味特色的配套活動，推動網(wǎng)購消費與傳統(tǒng)商圈、步行街、文旅休閑等資源融合，激活春節(jié)消費市場；北京推出“京京有味”“京年有戲”等多個板塊，打出線上線下融合促銷組合拳。統(tǒng)計顯示，深圳網(wǎng)上年貨節(jié)開幕12天銷售總額超32億元，同比增長超20%。

而隨著90后、95后等年輕消費群體加入年貨采購主力軍，“線上下單、年貨1小時內(nèi)送到家”的即時零售也為年貨消費方式帶來新變化。

“年前一直在加班，沒有時間出去買年貨。剛下飛機的時候，就在網(wǎng)上買了一些年貨，想著一小時后連人帶禮同時進(jìn)家門。沒想到自己還沒到家，年貨先到了。”近日，四川成都的00后小伙兒張先生十分鐘幫全家人“搞定”年貨引起網(wǎng)友熱議。

今年春節(jié)，通過即時零售平臺、外賣平臺購買年貨，由騎手線下配送到自己或親戚家中成為消費新方式。京東小時購發(fā)布的2023年貨即時消費趨勢洞察報告顯示，年貨節(jié)期間，即時零售銷售額同比增長近七成。全國范圍內(nèi)異地訂單同比增長了170%。手機、車?yán)遄?、白酒、糧油、牛奶、各式禮盒成為購買最多的商品。美團(tuán)外賣用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，線上“云送禮”需求逐漸增加，有相關(guān)需求的用戶占比達(dá)到23.3%。

面對網(wǎng)購年貨需求的快速增長，多家快遞公司明確2023年“春節(jié)不打烊”。德邦快遞宣布春節(jié)不休，為年貨等物資順暢流通提供快遞服務(wù)；申通快遞宣布從臘月二十八至正月初三，統(tǒng)籌調(diào)配全網(wǎng)資源，對接“淘拼抖快”等各大主流電商平臺。此外，順豐、京東物流、中通、韻達(dá)、圓通等快遞企業(yè)也表示將保證春節(jié)期間消費者的快遞使用需求。

根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，“年貨節(jié)”前5天全國網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2080億元，比上屆同期增長4.7%。其中，年貨禮盒、健康滋補用品、進(jìn)口生鮮食品等銷售增長較快，直播帶貨、即時配送等消費新業(yè)態(tài)、新模式動能不斷釋放。

3.商圈、景區(qū)、餐館加速恢復(fù)煙火氣

舞臺上，舞獅、旗袍秀、武術(shù)等民俗表演熱鬧非凡；老街上，來來往往的游客走進(jìn)街邊店鋪，選購年貨美食、農(nóng)副特產(chǎn)。日前，江蘇南京高淳老街年貨文化旅游節(jié)暨2023高淳區(qū)冬季消費節(jié)開幕，高淳老街上，居民、游客游玩、購物的氣氛逐漸回歸。

一條普通老街的變遷，是今年春節(jié)期間各地商圈消費逐漸恢復(fù)的縮影。隨著春節(jié)臨近，各地商圈、景區(qū)、餐館加速恢復(fù)煙火氣。在浙江杭州，湖濱步行街、文三數(shù)字生活街區(qū)等商圈人頭攢動；在北京三里屯、藍(lán)色港灣等商圈，購物、消費的客流量也在不斷上漲?！白罱虉隼锏难b飾已經(jīng)有了很濃的節(jié)日氣氛，每次來逛街、吃飯，商場人流量都很大?！痹谝患疑虉鲑徫锏谋本┦忻裰芘扛嬖V記者，“尤其是周末時，很多餐廳門口都排起長隊?！?/p>

國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年12月以來，全國83城市線下商圈消費熱度指數(shù)呈現(xiàn)先降后升走勢。目前已達(dá)96.6，較12月低點提升28.7個點，包括北京、上海、廣州、深圳等重點城市在內(nèi)的全部83個城市指數(shù)均已企穩(wěn)回升，商場往日熱鬧繁華的景象正加快回歸。

不僅是購物、餐飲等消費回暖升溫，隨著春節(jié)假期臨近，游客出游也熱情高漲，旅游訂單不斷增多。攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至1月7日，春節(jié)期間旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量同比上漲45%，人均旅游花費同比提升53%。上海、北京、三亞、廣州、成都、深圳、昆明、杭州、重慶、?？冢Q身春節(jié)旅游訂單十大熱門目的地。春節(jié)假期長線旅游訂單占比達(dá)七成，長線旅游訂單比去年增長72%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，住宿、門票、交通旅行相關(guān)的訂單量，整體周環(huán)比增長了234%。

近一段時間以來，各地推出的一系列促消費活動，也為春節(jié)消費帶來活力。福建廈門針對市民、游客推出系列優(yōu)惠鼓勵措施，通過發(fā)放文旅消費券、鼓勵招徠游客及支持商業(yè)演出等手段，激發(fā)文化和旅游消費潛力；廣東廣州將陸續(xù)發(fā)放三輪共計2000萬元消費券，可用于景區(qū)購票、景區(qū)商戶消費、旅行社報名等場景，也可用于購買各類展館、演出和劇院等的門票，以及圖書等文創(chuàng)產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，我國各地服務(wù)消費呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢。各地餐飲門店陸續(xù)恢復(fù)堂食，餐飲企業(yè)線上線下多渠道銷售，滿足消費者多樣化需求。冰雪消費持續(xù)升溫，豐富多彩的跨年活動受到青睞。跨省游、長途游需求明顯增長，熱門旅游目的地酒店住宿率和預(yù)訂率持續(xù)提高。截至1月18日10時，2023年春節(jié)檔電影新片總票房(含點映及預(yù)售)已達(dá)2.43億元。

“隨著疫情防控措施逐步優(yōu)化，線下接觸類、聚集型消費將逐漸修復(fù)?！泵裆y行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家溫彬指出，在穩(wěn)增長政策持續(xù)支持下，經(jīng)濟(jì)將實現(xiàn)溫和復(fù)蘇，帶動就業(yè)擴(kuò)大和居民收入增加，增強居民消費能力和消費意愿。

(本報記者 姚亞奇)

2022年全年居民消費價格(CPI)比上年上漲2.0%。12月份，居民消費價格同比上漲1.8%，環(huán)比持平。

根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，“2023全國網(wǎng)上年貨節(jié)”前5天全國網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2080億元，比上屆同期增長4.7%。

2022年全年社會消費品零售總額穩(wěn)定在44萬億元左右，其中實物商品網(wǎng)上零售額達(dá)到12萬億元。我國依然是全球第二大消費市場。

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各地新春促消費舉措

浙江：舉辦地方特色主題促消費活動

浙江啟動“浙里來消費·嗨購金兔年”2023年貨節(jié)，推出12個主題活動。各地將舉辦多場地方特色主題促消費活動，打通線上線下消費場景。線上聯(lián)動電商和新媒體平臺，以直播引流，開展浙江年貨節(jié)“云展銷”；線下各級各部門各商協(xié)會聯(lián)合舉辦相關(guān)主題活動，搭建多層次、全方位的促消費平臺，營造濃厚的節(jié)日消費氛圍。

貴州：打造沉浸式消費體驗新場景

貴州舉辦“2023貴州新春年貨節(jié)”，涵蓋節(jié)前年貨選購、節(jié)日休閑體驗等，創(chuàng)新打造沉浸式、互動式消費體驗新場景，開啟覆蓋全省商務(wù)、文旅等部門和9個市州、88個區(qū)縣共同參與的嘉年華。活動期間發(fā)放各類消費券1000余萬元，讓群眾享受優(yōu)惠，真正體現(xiàn)助企惠民。

河南鄭州：開展逾260場系列促消費活動

元旦、春節(jié)期間，鄭州在商務(wù)、文旅、房地產(chǎn)等領(lǐng)域?qū)㈤_展逾260場系列促消費活動。針對百貨、餐飲、家電等行業(yè)，發(fā)放助商惠民消費券5500萬元；發(fā)放5000萬元汽車消費券；發(fā)放5000萬元電商消費券；支持直播平臺圍繞3C數(shù)碼、服裝服飾、食品速食等重點產(chǎn)業(yè)，組織年貨節(jié)、新秀計劃等活動。在文化旅游領(lǐng)域?qū)l(fā)放消費券2000萬元。

遼寧沈陽：發(fā)放1億元新春消費券

2023年一季度，沈陽圍繞汽車、家電、商超、餐飲等領(lǐng)域，向在沈消費者發(fā)放1億元新春消費券。以元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等節(jié)日為重點，推出年貨大集、餐飲、家電、汽車、電商等主題促消費活動，支持各地區(qū)因地制宜開展區(qū)域特色主題活動，鼓勵各商貿(mào)企業(yè)開展主題營銷活動。(姚亞奇整理)

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