文/趙斌

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隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)對(duì)寵物需求陡增。

資本對(duì)5000億量級(jí)的寵物市場(chǎng)蠢蠢欲動(dòng)。有的已經(jīng)開始重資布局，地方政府也紛紛上馬寵物產(chǎn)業(yè)園。山東等地正在建設(shè)和預(yù)籌建的寵物產(chǎn)業(yè)園嶄露頭角。寵物行業(yè)來到了風(fēng)口之上，還是走向同質(zhì)化甚至惡性競(jìng)爭(zhēng)的“瘋口”？

5000億尚未觸到天花板

據(jù)艾媒咨詢《2021年上半年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模為2953億元，同比增長(zhǎng)33.5%；預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5928億元。業(yè)內(nèi)人士稱，中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體量在2022年可能已經(jīng)達(dá)到5000億級(jí)，且從發(fā)展趨勢(shì)看，離“天花板”還有一定空間。如果寵物產(chǎn)業(yè)成功打造出強(qiáng)勢(shì)國(guó)際化品牌，未來幾年很可能形成萬億級(jí)市場(chǎng)。

京東發(fā)布的《2022年中國(guó)寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書》顯示，2021年我國(guó)養(yǎng)寵家庭已達(dá)到9147萬戶，預(yù)計(jì)2022年將超1億戶。

2022年“雙11”期間，京東京造的寵物生活銷售額同比增長(zhǎng)319%。寵物產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展：從上游的寵物養(yǎng)殖和販賣，到中游的寵糧、寵物零食、寵物用品，再到下游的寵物醫(yī)療、寵物美容，上中下游迎來千億級(jí)藍(lán)海市場(chǎng)新賽點(diǎn)。

中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉朗在接受中新社國(guó)是直通車采訪時(shí)認(rèn)為，自2015年，資本開始進(jìn)入寵物行業(yè)，行業(yè)也迎來新的變化。

資本掀起行業(yè)巨變

2015年，高瓴資本進(jìn)入了寵物醫(yī)療行業(yè)。2019年，高瓴資本把旗下包括云寵、安安、寵福鑫等眾多合作伙伴在內(nèi)的700多家線下寵物醫(yī)院，聯(lián)合瑞鵬旗下近500家寵物醫(yī)院品牌整合起來，組成了超1000家的寵物醫(yī)療連鎖機(jī)構(gòu)。

同時(shí)，支付寶等眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭也擠入寵物醫(yī)療行業(yè)。2020年支付寶曾聯(lián)合大地保險(xiǎn)和眾安保險(xiǎn)推出了寵物保險(xiǎn)。

劉朗認(rèn)為，寵物行業(yè)發(fā)展已經(jīng)走進(jìn)“深水區(qū)”。獸醫(yī)人才短缺，從寵物品種培育到專用食品、用品的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范缺失，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間存在難以形成有效銜接配合的情況，面對(duì)行業(yè)的一些不確定性，更多資本方還在持觀望態(tài)度。

例如：寵物銷售方如果不能盡職做好喂養(yǎng)輔導(dǎo)，出了問題往往是寵物食品“背鍋”，同時(shí)也會(huì)給寵物防疫、醫(yī)療端帶來麻煩。

以貓糧為主的山東凱銳思動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)有限公司總經(jīng)理朱長(zhǎng)林在接受中新社國(guó)是直通車采訪時(shí)認(rèn)為，即便是同一寵物品類，不同的品種、地域、氣候，寵糧的選擇以及喂養(yǎng)方式都會(huì)直接影響到寵物的健康和生命。可以保證寵糧的品質(zhì)，但是難以把控用戶的喂養(yǎng)過程。雖然目前通過寵物醫(yī)學(xué)專家參與到售前服務(wù)和售后指導(dǎo)過程中解決問題，依然期待官方的權(quán)威責(zé)任認(rèn)定機(jī)構(gòu)和機(jī)制來界定寵物出現(xiàn)問題后的責(zé)任。

有的寵物在食用完全符合國(guó)家現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的寵糧后出現(xiàn)健康問題甚至死亡后，在沒有合法認(rèn)定前提下，就有一些網(wǎng)絡(luò)水軍利用電商評(píng)論區(qū)和社交平臺(tái)惡意擴(kuò)大事端、攻擊品牌，以謀求非法利益。甚至有些所謂的“大V”在沒有法定檢測(cè)規(guī)則、流程等依據(jù)前提下，私自出測(cè)評(píng)報(bào)告，通過虛假高評(píng)有利益關(guān)系的品牌、惡意低評(píng)同類競(jìng)品的方式，參與到行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)中。

朱長(zhǎng)林認(rèn)為，中國(guó)寵物行業(yè)目前強(qiáng)勢(shì)、優(yōu)質(zhì)品牌不足。即便是行業(yè)頭部企業(yè)也存在依賴出口、品牌價(jià)值與附加值較低的問題。國(guó)內(nèi)品牌很多關(guān)注眼前的引流與銷量，從產(chǎn)品到運(yùn)營(yíng)模式同質(zhì)化嚴(yán)重，中低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩。這在一定程度上催生了個(gè)別品牌之間以雇傭水軍攻擊競(jìng)品等方式的惡意競(jìng)爭(zhēng)，給整個(gè)行業(yè)以及消費(fèi)者帶來困擾。

劉朗認(rèn)為，隨著資本逐漸涌入寵物行業(yè)，會(huì)有很多跟風(fēng)的投機(jī)者上馬一批投資相對(duì)較少、技術(shù)門檻低的同質(zhì)化項(xiàng)目，這勢(shì)必造成行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。一些跟風(fēng)入局的企業(yè)必然在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰，成為行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的墊腳石。

山東16地市近半設(shè)立寵物產(chǎn)業(yè)園？

據(jù)企查查數(shù)據(jù)，我國(guó)現(xiàn)存寵物相關(guān)企業(yè)202.0萬家。2022年上半年，我國(guó)新增寵物相關(guān)企業(yè)45.5萬家，同比增加39.0%。近十年，我國(guó)寵物相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年增加，且增速走高。

其中，海南省現(xiàn)存26.4萬家寵物相關(guān)企業(yè)，領(lǐng)跑全國(guó)；其次是江西、福建兩省，分別有寵物相關(guān)企業(yè)23.34萬家、23.30萬家，位列前三。此后依次為廣東、浙江、山東等地。

山東寵物企業(yè)數(shù)量雖然排名并不靠前，但寵物上市公司數(shù)量最多，更占據(jù)著寵物糧生產(chǎn)的半壁江山。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，山東省的寵物產(chǎn)業(yè)園數(shù)量最多，并且在省內(nèi)還有多地爭(zhēng)相效仿、正在籌劃復(fù)制產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目落地。

山東省目前比較成功的寵物產(chǎn)業(yè)園有煙臺(tái)寵物產(chǎn)業(yè)園、聊城萌寵小鎮(zhèn)、沂南寵物產(chǎn)業(yè)園；濟(jì)南市平陰縣、淄博市沂源縣、泰安市東平縣以及濱州等地正在籌建寵物產(chǎn)業(yè)園。山東下轄16個(gè)地級(jí)市，近半建設(shè)寵物產(chǎn)業(yè)園。

另外，浙江平陽、河北南和、河南漯河、江蘇泰州、上海東方美谷等多個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)園或聚集區(qū)已經(jīng)建立。

朱長(zhǎng)林認(rèn)為，寵物行業(yè)市場(chǎng)體量的上升趨勢(shì)明顯，但不會(huì)長(zhǎng)期保持高速增長(zhǎng)，養(yǎng)寵消費(fèi)者數(shù)量增加有限，目前基本處于穩(wěn)定的狀態(tài)。

以寵物糧為例，目前已經(jīng)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩。近期有30多家寵物糧生產(chǎn)項(xiàng)目新上線，開工率不到20%，總產(chǎn)能兩倍于目前市場(chǎng)需求。當(dāng)前很多新上的寵物產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目不夠聚焦、專業(yè)化不夠、同質(zhì)化嚴(yán)重。

劉朗表示，先建園后招商的模式很有可能導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)園空置。作為行業(yè)協(xié)會(huì)也在為寵物產(chǎn)業(yè)園區(qū)及行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展積極努力。

朱長(zhǎng)林認(rèn)為，如果新建寵物產(chǎn)業(yè)園錨定一個(gè)規(guī)?；髽I(yè)，然后進(jìn)行上下游延伸，吸引產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)、項(xiàng)目入駐的形式成功率會(huì)較高。僅靠?jī)?yōu)惠政策、提供場(chǎng)地等傳統(tǒng)方式招商很難有號(hào)召力。

中國(guó)寵物市場(chǎng)極具活力，但同質(zhì)化嚴(yán)重的簡(jiǎn)單模仿復(fù)制、盲目入局，不僅會(huì)造成資源浪費(fèi)，還將加劇產(chǎn)能過剩和惡性競(jìng)爭(zhēng)。

在完善法律法規(guī)、細(xì)化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和形成產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)高效銜接同時(shí)，強(qiáng)化市場(chǎng)引導(dǎo)、善用資本、注重科技創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展及形成中國(guó)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自有強(qiáng)勢(shì)品牌。

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