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11日，以“等待上場(chǎng)”為主題的懶熊體育•第七屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華在北京舉行。諸多中國(guó)體育業(yè)內(nèi)人士齊聚一堂，探討中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)話題。雖然過(guò)去幾年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)受到疫情影響，但冬奧營(yíng)銷成為很好的范例，一些“小眾項(xiàng)目”發(fā)展迅速，而在女性體育領(lǐng)域，同樣不乏亮點(diǎn)。

活動(dòng)中，懶熊體育創(chuàng)始人、CEO韓牧做了“等待上場(chǎng)”的主題演講。他認(rèn)為，過(guò)去三年間的體育產(chǎn)業(yè)，一些投資行為受到疫情影響，但依舊涌現(xiàn)出新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！澳蔷褪潜姸辔覀兎Q之為‘小眾運(yùn)動(dòng)’的項(xiàng)目陸續(xù)出現(xiàn)。2021年的飛盤(pán)、滑雪，2022又出現(xiàn)了槳板、腰旗橄欖球、匹克球、露營(yíng)的大熱。” 韓牧介紹。

他說(shuō)，這些小眾的項(xiàng)目在爭(zhēng)奪大眾項(xiàng)目用戶的同時(shí)，彼此之間也形成了紅海，優(yōu)勝劣汰后開(kāi)始自我進(jìn)化，進(jìn)而誕生了很多新的“物種”。“在過(guò)去三年，事實(shí)上體育產(chǎn)業(yè)一直在涌現(xiàn)這樣的‘新物種’，雖然有些并沒(méi)有活下來(lái)，但對(duì)體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，嘗試才有機(jī)會(huì)?！?/p>主辦方供圖

北京冬奧會(huì)的舉辦是近幾年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要事件，北京冬奧會(huì)的招商從2017年2月份正式啟動(dòng)，與比較大的贊助商簽約后，形成了品牌效應(yīng)，很多大企業(yè)形成了做冬奧營(yíng)銷、深度參與冬奧籌辦的示范效應(yīng)。

北京冬奧組委贊助銷售處處長(zhǎng)王劍在嘉年華論壇上分享：“原來(lái)的規(guī)劃是一邊著手尋找與奧運(yùn)相關(guān)或者有體育基因的大品牌，一邊去尋找結(jié)合冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。但是2020年疫情之后很多事需要調(diào)整，有很多工作推倒重來(lái)，已簽約的贊助商要共同去面對(duì)這些賽事籌辦過(guò)程中的改變?！?/p>

“冬奧會(huì)期間，我們做了很多贊助企業(yè)商業(yè)權(quán)益兌現(xiàn)的案例，挖掘、整合了各個(gè)閉環(huán)之間的商業(yè)資源。此外，我們還挖掘了一些賽場(chǎng)內(nèi)非閉環(huán)的區(qū)域，給消費(fèi)者留下一個(gè)想象空間?！蓖鮿榻B。

此外，在過(guò)去的2022年，女性體育有諸多亮點(diǎn)。中國(guó)女籃前隊(duì)長(zhǎng)邵婷在嘉年華的相關(guān)主題論壇分享了自己觀察到現(xiàn)象。“現(xiàn)在的女性運(yùn)動(dòng)員更加自信、更加主動(dòng)，她們更愿意、更希望去展現(xiàn)自己?！?/p>

邵婷說(shuō)，希望通過(guò)自身的力量去影響、擴(kuò)大女性參與體育運(yùn)動(dòng)的方式和途徑。“其實(shí)對(duì)于女性運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注更多是在競(jìng)技水平上面。但我們除了要去在競(jìng)技比賽中展現(xiàn)實(shí)力，在平時(shí)也應(yīng)該去說(shuō)好女性體育的故事?！?完)

關(guān)鍵詞： 體育產(chǎn)業(yè)