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韓雪

不少家長對自己的孩子存在身高焦慮，生怕其落后于其他同齡人，有的商家便利用這些家長的焦慮，以“增高”為噱頭，通過廣告營銷的方式營造概念誤區(qū)，夸大效果，吸引消費者。

近日，市場監(jiān)管總局發(fā)布了2022年民生領(lǐng)域案件查辦“鐵拳”行動第八批典型案例，其中一個便是如此：某健康科技有限公司通過平臺短視頻分享長高經(jīng)驗、小程序直播答疑等方式，以干預(yù)脾胃健康、抗過敏治療等可幫助長高為由，引流至某平臺店鋪及小程序商城售賣兩款“長高產(chǎn)品”。在該平臺店鋪及小程序多個產(chǎn)品頁面，以“博士團隊”“高級營養(yǎng)師”等宣傳語對團隊人員學(xué)歷、資質(zhì)等作虛假的廣告宣傳，并捏造數(shù)據(jù)宣傳產(chǎn)品效果，誤導(dǎo)消費者。江蘇省市場監(jiān)管部門認為該公司將普通食品包裝成“長高產(chǎn)品”，謀取不當利益，對青少年身心健康造成隱患，依法對其發(fā)布虛假違法廣告的行為罰款30萬元。

目前，市場上各類“增高神器”五花八門，有內(nèi)服的食品保健品，有外用的各種機械拉伸類增高儀，甚至還有“助長高”的增長針劑等。這些產(chǎn)品有的炫耀所謂的高科技專利技術(shù)，有的賣弄醫(yī)學(xué)術(shù)語名詞，有的產(chǎn)品備案號與注冊編號完全不同，或者備案信息與產(chǎn)品說明書上的信息大相徑庭，產(chǎn)品的真實功效更是不敢保證。通常，這些產(chǎn)品還會利用各種社交平臺進行網(wǎng)絡(luò)銷售，通過親友熟人介紹、“真人種草”等宣傳手法，營造出口口相傳的“好療效”。實際上，一旦消費者發(fā)現(xiàn)被騙，就會遭遇維權(quán)困境，不是人去樓空就是推諉扯皮。

我國廣告法第十七條規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。第二十八條規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，構(gòu)成虛假廣告。對此，有關(guān)部門將責(zé)令企業(yè)停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處以罰款。如果情節(jié)嚴重構(gòu)成犯罪，還將面臨更為嚴厲的刑事處罰。

科學(xué)研究證明，通過所謂的增高產(chǎn)品來“助長”，缺乏科學(xué)根據(jù)，還有可能給孩子帶來不可逆的健康損害。虛假的營銷行為不僅侵害消費者權(quán)益，而且擾亂市場秩序，污染網(wǎng)絡(luò)營銷的良好生態(tài)。對此，市場監(jiān)管部門要與衛(wèi)生等部門形成合力，加強監(jiān)管，從嚴處罰。作為消費者也要端正心態(tài)，保持科學(xué)理性，不要輕信口頭承諾和被夸大的產(chǎn)品效果，別被這些打著“增高”噱頭的產(chǎn)品所裹挾，白白花費了錢財，交了“智商稅”。(北京日報 作者單位：北京市豐臺區(qū)人民檢察院)

關(guān)鍵詞： 增高產(chǎn)品 抗過敏治療 長高產(chǎn)品