北上滑雪、南下泡湯，熱門餐廳外再次排起長隊，景區(qū)的新春燈彩點亮城市夜色，KTV、轟趴館再度迎來預(yù)訂高峰……2022年末，社會流動帶來的消費暖意正在逐漸釋放。截至12月26日，大眾點評網(wǎng)友主動搜索“跨年”等關(guān)鍵詞的搜索量較上周增長171%，其中，北京、成都、上海、廣州、深圳、武漢、重慶等地消費者對元旦跨年的關(guān)注度位居全國前列，“南北互跨、反向奔赴、本地探索”等多樣化需求的“儀式感”跨年將成為元旦假期新趨勢。

餐飲、景區(qū)異地消費正逐步回暖

綜合美團住宿、機票預(yù)訂數(shù)據(jù)，有超80%的元旦旅游訂單預(yù)訂人群不到30歲，“南北互跨”是他們出行的一大特點：杭州、深圳、上海、成都將成為哈爾濱、新疆阿勒泰等北方滑雪勝地的熱門客源地，北京人則飛往三亞、麗江等四季如春的南方城市“避寒跨年”。

(資料圖片)

“南北互跨”帶來滿滿儀式感，也將助推酒店、景區(qū)、餐飲等多業(yè)態(tài)本地、異地雙客群消費回暖。據(jù)美團數(shù)據(jù)，“躺平”酒店享受吃住游玩一站式體驗成為異地跨年新選擇，元旦期間相關(guān)住宿套餐的預(yù)訂量環(huán)比增長超2倍。此外，多家景區(qū)“跨年夜場票”也成游客的“搶手貨”，多彩的迎新活動將夜幕下的珠海橫琴長隆度假區(qū)打造成亦幻亦真的冒險樂園，引來北京、遼寧、吉林等地方游客提前搶訂。

來自途牛旅游網(wǎng)的出游預(yù)測顯示，元旦假期周邊游占比64% ，國內(nèi)長線游占比36%；周邊游熱門目的地分別是：上海、江蘇、海南、浙江、北京、廣東、安徽、重慶、云南、四川；國內(nèi)長線游熱門目的地分別是：海南、云南、東北連線、福建、廣西、廣東、江蘇、上海、西藏。其中，海南、云南目的地訂單占比接近70%

“反向奔赴”助小城熱度上漲

一些人奔赴遠方，還有一些人“反向奔赴”不需要太折騰的小城。據(jù)美團數(shù)據(jù)，河南、黑龍江、河北、廣東、四川等省份將涌現(xiàn)一批新晉小眾元旦跨年目的地，截至12月27日， 鶴崗、保定淶源、鄭州中牟、佛山順德、甘孜等地的元旦假期住宿瀏覽熱度周環(huán)比8倍以上。

隨著疫情防控措施不斷優(yōu)化，不少像保定這樣曾受到疫情嚴重影響的中小城市率先回暖，甚至迎來異地客流加速回歸。保定七山滑雪場近期迎來了冬季雪友，12月以來，滑雪場的訂單量月環(huán)比增長約2倍，比去年同期還增長了近四成。

因低房價、小串走紅的黑龍江鶴崗也是冬季度假好去處。12月26日，哈爾濱至鶴崗開通首趟“復(fù)興號”，乘“動車”去鶴崗賞美景、吃美食將成為周邊游客元旦度假新選擇。最近一周，河南建業(yè)文旅在鄭州中牟縣打造的“只有河南·戲劇幻城”沉浸式文旅戲劇，在美團門票上的預(yù)訂量較去年同期增長6倍。美食之都順德的高熱度定離不開美食。一些老廣會在歲末前往順德“撈魚生”，不少省內(nèi)外游客選購了酒店在美團推出的599元“豪華房一晚+鮑翅酒樓2大2小的家庭晚餐”，期望付出低于大城市的成本，與家人一起享受豪華酒店服務(wù)的同時，還能在啫啫魚頭腩煲、紅燒乳鴿等順德美食中咂摸2023年的美好日子。

“本地探索”創(chuàng)跨年“新意”

美團數(shù)據(jù)顯示，KTV、泡湯、live house等沉浸式休閑娛樂項目近期搜索熱度大漲?！翱缒暌故荎TV行業(yè)一年中生意最好的一天，從近期的預(yù)訂情況看，年輕人的消費熱情在逐漸回暖，門店復(fù)蘇已呈現(xiàn)向好勢頭，預(yù)計跨年當天生意能恢復(fù)到2019年同期的70%至80%?！摈菿TV區(qū)域運營總監(jiān)劉浩表示。對于85后父母而言，文化研學、“泡”民宿成為“家門口”跨年首選。美團平臺上，鄉(xiāng)村獨立小院的元旦期間預(yù)訂量周環(huán)比上漲三成，親子家庭是預(yù)訂主力。還有不少人跨年安排圍繞“吃”展開，探索、打卡本地氛圍感十足的餐廳。

美團文旅研究院院長路夢西認為，交通、酒店、景區(qū)等行業(yè)提質(zhì)升級，小眾目的地、多元玩法持續(xù)涌現(xiàn)，市民游客的消費選擇也更多元。依托真實評價形成的大眾點評“必吃榜”，美團“M Chao”等線上出游服務(wù)產(chǎn)品，連接寶藏供給，幫助更多消費者深挖新玩法，為異地游客提供“地道的”本地生活和消費新場景。同時，平臺也將聯(lián)動餐飲、景點、酒店等優(yōu)質(zhì)商家推出“新年開伙4折起”“門票狂歡季”“冰雪溫泉”等多場年終促消費活動，集中流量推廣當季好去處，助力本地、異地雙客群消費回暖。

文/北京青年報記者 趙婷婷

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