本報(bào)記者 李 冰

“調(diào)研直播”正受到廣泛關(guān)注。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至12月15日，已有16家基金機(jī)構(gòu)在螞蟻財(cái)富平臺(tái)直播調(diào)研過程，帶投資者“沉浸式”了解相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一線情況，以別出心裁的方式打開理財(cái)直播新模式。

中國(guó)(上海)自貿(mào)區(qū)研究院金融研究室主任劉斌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“調(diào)研直播給理財(cái)直播帶來了一些新變化，從實(shí)質(zhì)呈現(xiàn)的內(nèi)容來看，金融機(jī)構(gòu)更偏重產(chǎn)業(yè)科普和陪伴，淡化‘帶貨’功能，這是契合用戶需求與機(jī)構(gòu)需求的一種創(chuàng)新直播形式，激勵(lì)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！?/p>

(資料圖片)

直播方向偏“投教”

五成調(diào)研聚焦高端制造領(lǐng)域

“一邊是沙漠，另一邊裝了光伏板 。”天弘基金把一場(chǎng)調(diào)研直播搬進(jìn)了庫布齊沙漠的“萬畝光伏基地”并直接在帳篷里開啟了直播。光伏企業(yè)相關(guān)工作人員、一線建設(shè)者、行業(yè)研究員等現(xiàn)身科普解說。

匯添富基金在調(diào)研直播中則呈現(xiàn)了基金經(jīng)理深入光伏電站等調(diào)研，幫助投資者全面了解產(chǎn)業(yè)上中下游的狀況，甚至呈現(xiàn)了調(diào)研員在調(diào)研途中路遇臺(tái)風(fēng)的窘境。

而在一場(chǎng)中歐高端制造專家的調(diào)研直播中，《證券日?qǐng)?bào)》記者看到，基金公司帶領(lǐng)投資者實(shí)地走訪了液壓公司的生產(chǎn)車間，并與液壓公司相關(guān)工作人員進(jìn)行深入交流。同時(shí)，對(duì)本場(chǎng)直播看點(diǎn)進(jìn)行了歸納，方便投資者更清晰了解產(chǎn)業(yè)情況。例如，中國(guó)制造和國(guó)外制造相比優(yōu)劣勢(shì)分別在哪里、如何看待中國(guó)高端制造等。

據(jù)悉，基金公司在調(diào)研前會(huì)先掌握公司財(cái)務(wù)報(bào)表等信息，通過線下調(diào)研跟企業(yè)家面對(duì)面交談，了解管理風(fēng)格、戰(zhàn)略判斷，考察生產(chǎn)車間，多角度判斷企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力等。綜合來看，各家機(jī)構(gòu)調(diào)研直播普遍通過實(shí)地探訪的形式呈現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)情況，并與研發(fā)等人員進(jìn)行深度交流。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至12月15日，已有國(guó)泰基金、中歐基金、興銀基金、天弘基金、交銀基金、中信建投基金等16家基金公司，在螞蟻財(cái)富平臺(tái)呈現(xiàn)了19場(chǎng)調(diào)研直播。

從調(diào)研方向來看，調(diào)研直播更關(guān)注實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。在19場(chǎng)調(diào)研直播中，有五成調(diào)研聚焦在光伏、新能源車、軍工等高端制造板塊。

在易觀分析金融行業(yè)高級(jí)咨詢顧問蘇筱芮看來，不少投資者容易被短期業(yè)績(jī)漲幅所吸引，但實(shí)際上對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)及投資風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知非常欠缺。通過調(diào)研直播的方式，可以讓投資者更深入了解產(chǎn)業(yè)情況?！罢{(diào)研直播是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下連接金融機(jī)構(gòu)與投資者之間的‘?dāng)?shù)字化橋梁’，一方面能夠生動(dòng)、直觀地展現(xiàn)機(jī)構(gòu)的調(diào)研方式，另一方面也有助于投資者進(jìn)一步了解機(jī)構(gòu)。”

直播效果正“拉滿”

投資者觀看調(diào)研直播時(shí)長(zhǎng)翻倍

從各場(chǎng)調(diào)研直播來看，參與觀看人數(shù)均超過10萬人，大多數(shù)直播間參與觀看人數(shù)普遍在30萬人左右，也有個(gè)別直播間參與人數(shù)超過60萬人。其中調(diào)研話題設(shè)計(jì)較為“親民”，例如“中國(guó)高端制造‘踢’主力位”“新能源車的坦白局”“揭秘啤酒工廠”等。

蘇筱芮認(rèn)為，目前理財(cái)直播正呈現(xiàn)三方面特點(diǎn)?！耙皇菍I(yè)化、團(tuán)隊(duì)化，以循序漸進(jìn)的方式使投資者進(jìn)一步加深理解產(chǎn)業(yè)；二是規(guī)范化，早期有部分機(jī)構(gòu)利用不規(guī)范手段來‘博眼球’，但現(xiàn)階理財(cái)直播已經(jīng)鮮見違規(guī)情況；三是偏向投教方向，通過‘接地氣’的互動(dòng)方式讓投資者充分了解產(chǎn)業(yè)，以此來提升投資者體驗(yàn)。”

據(jù)螞蟻財(cái)富官方披露數(shù)據(jù)顯示，用戶觀看調(diào)研直播的平均時(shí)長(zhǎng)比日常直播翻倍，多家基金公司調(diào)研直播的有效互動(dòng)評(píng)論占比創(chuàng)年度新高，單場(chǎng)直播平均新增訂閱用戶數(shù)是日常的3倍。

博通分析資深金融行業(yè)分析師王蓬博對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“調(diào)研直播能把行業(yè)板塊的實(shí)景面貌通過直播的形式呈現(xiàn)給用戶，是對(duì)投資者負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。能讓用戶清楚地知道自己買的是什么，應(yīng)該抱著怎樣的期待去持有，拉近投資者、投資標(biāo)的與機(jī)構(gòu)之間的距離，但投資者在風(fēng)險(xiǎn)把控上仍需謹(jǐn)慎。”

“調(diào)研直播走熱的同時(shí)，投資者仍需理性看待?！敝袊?guó)政法大學(xué)法治與可持續(xù)發(fā)展研究中心副主任車寧告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“調(diào)研能幫助投資者更全面了解一線企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯，但并不意味著，這就是基金公司的實(shí)際資金布局，建議投資者務(wù)必保持理性、重視風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于機(jī)構(gòu)而言，調(diào)研直播更多是工作內(nèi)容和工作方式的展示，建議投資者結(jié)合自身的資金需求及風(fēng)險(xiǎn)偏好能力，再根據(jù)其他條件綜合評(píng)判后進(jìn)行投資，不宜將直播間內(nèi)容作為單一判斷維度沖動(dòng)購買?！保ㄗC券日?qǐng)?bào)）

關(guān)鍵詞： 基金公司 話題設(shè)計(jì) 管理風(fēng)格 機(jī)構(gòu)調(diào)研