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監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ14日發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，超半數(shù)被訪中國(guó)快消品企業(yè)CEO稱其公司整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)好于今年年初的預(yù)期，更有近六成受訪者對(duì)于2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)及其所在行業(yè)和公司持“相當(dāng)樂觀”態(tài)度。

尼爾森IQ此次調(diào)查的結(jié)果來(lái)自于對(duì)20余位中國(guó)大型快消品企業(yè)CEO的問(wèn)卷調(diào)查以及該機(jī)構(gòu)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。在受訪CEO們看來(lái)，2023年將會(huì)是艱難、充滿挑戰(zhàn)和不確定性的一年，同時(shí)也是蘊(yùn)育機(jī)會(huì)和希望的一年，中國(guó)政府提出的“著力發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)”“高質(zhì)量發(fā)展”等將對(duì)其所在公司的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生巨大影響。

尼爾森IQ中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理宋燁表示：“近年來(lái)，中國(guó)的消費(fèi)格局經(jīng)歷了深刻調(diào)整，創(chuàng)新步伐加快、新商業(yè)模式崛起，都給消費(fèi)品品牌商帶來(lái)諸多的啟發(fā)與經(jīng)驗(yàn)，品牌商需要快速反應(yīng)、積極創(chuàng)新、降本增效來(lái)激活增長(zhǎng)引擎，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。”

尼爾森IQ的報(bào)告顯示，直播電商已成為了當(dāng)前拉動(dòng)中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的新型銷售模式，但未來(lái)五年兩個(gè)線下銷售通路仍會(huì)幫助品牌商帶來(lái)快速增長(zhǎng)，一個(gè)是大型連鎖超市等現(xiàn)代連鎖店，另一個(gè)是轉(zhuǎn)型獨(dú)立店，包括非連鎖小型超市和大型食品貨雜店等。

尼爾森IQ中國(guó)消費(fèi)品部門副總裁駱琦認(rèn)為，消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，在復(fù)雜多變的市場(chǎng)需求及發(fā)展的壓力下，中國(guó)消費(fèi)品品牌商需要進(jìn)行有價(jià)值的創(chuàng)新、具備精細(xì)化且消費(fèi)者能接受的價(jià)格策略，以此把握住未來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。(完)

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