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(張煜歡)馬卡龍色系的電吹風(fēng)機(jī)、可智能感應(yīng)胡須的剃須刀、帶有可視化窗口的空氣炸鍋……打開松下電器在電商平臺(tái)的主頁(yè)，“雙十二”促銷期間，系列外觀時(shí)髦、智慧便捷的小家電令人應(yīng)接不暇。一款款“1萬(wàn)件+”銷量背后，映射出年輕人對(duì)“快時(shí)尚”家電的喜愛。

以“Z世代”為代表的中國(guó)年輕消費(fèi)群體正成為各大品牌爭(zhēng)相吸引的對(duì)象，也推動(dòng)著一批中外品牌“趕潮流”。

“近幾年我們一直在向年輕化路線轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)品和外觀方面靠攏‘Z世代’消費(fèi)者的喜好。”松下電器(中國(guó))有限公司家電集團(tuán)首席信息官談躍文告訴記者，小家電產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的定位正逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榭煜?。品牌和功能之外，產(chǎn)品外觀也顯得格外重要。

今年“雙十二”期間，淘寶特別針對(duì)年輕人進(jìn)行深度洞察，發(fā)布了十二大興趣消費(fèi)趨勢(shì)榜單。其中的“小家美顏”趨勢(shì)，即是指年輕人在塑造個(gè)性化“小窩”方面的熱情。

談躍文介紹，松下電器的多種產(chǎn)品品類針對(duì)年輕人“顏值至上”的消費(fèi)趨勢(shì)做了調(diào)整?！氨热纾饲八上码娖鞯奶觏毜妒茄永m(xù)日本設(shè)計(jì)的外觀，但是為了迎合中國(guó)市場(chǎng)的年輕消費(fèi)群體，我們2020年起把中國(guó)地區(qū)的剃須刀外觀全部更換為梯形的‘小錘子’系列。”

在奢侈時(shí)尚領(lǐng)域，諸多全球知名奢侈時(shí)尚品牌正用新潮方式吸引“Z世代”的目光。如珠寶品牌卡地亞與故宮合作辦展；雅詩(shī)蘭黛與手機(jī)游戲開展聯(lián)名合作等。

中國(guó)傳統(tǒng)“老字號(hào)”也在轉(zhuǎn)變觀念。浙江杭州老牌絲綢企業(yè)萬(wàn)事利就將自身定義為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，今年其結(jié)合數(shù)字藏品概念，吸引“Z世代”消費(fèi)群體。

萬(wàn)事利絲綢品牌中心副總監(jiān)樓玉峰告訴記者，萬(wàn)事利專門打造了“西湖一號(hào)Silk DAO”數(shù)字藏品平臺(tái)，將AI設(shè)計(jì)與數(shù)字藏品結(jié)合，探索多樣化的數(shù)字藏品消費(fèi)新場(chǎng)景。用戶購(gòu)買了可實(shí)物定制的數(shù)字藏品后，點(diǎn)擊“實(shí)物定制”功能，即可一鍵將數(shù)字藏品定制為絲綢實(shí)物。

“絲綢不僅是面料，也可以是文化載體?！睒怯穹宸Q，品牌希望通過種種創(chuàng)新，改變年輕人對(duì)絲綢的“老印象”，讓更多年輕人認(rèn)知、關(guān)注、喜愛絲綢及其背后的千余年歷史文化，重新讓穿戴絲綢制品成為一種“新風(fēng)尚”。(完)

關(guān)鍵詞： 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 松下電器