【藝評】別讓變質的“熱搜”勸退熱心的觀眾

當一部電影正在(包括即將)上映、一部電視劇正在播出時，你頻繁在“熱搜”中與這部作品以及相關話題“相遇”，那該是一種什么心情呢？

樂意接受者，大概是演員的熱心粉絲。對更多的普通觀眾來說，對“過度”信息抵觸、反感應是再正常不過的。

影視作品的“熱搜焦慮”已成為一種現(xiàn)象進入觀察研究者的視野。

影視作品的“金句”“高光時刻”“花絮”等等之類，在社交媒體上有高曝光度、高點擊量、高參與度，即是“熱搜”。就本質而言，這是影視營銷的方式之一。

在研究者的理論話語中，當下，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的方式已經(jīng)從中心化走向去中心化，傳統(tǒng)媒體、新興媒體以及用戶，都成了傳播節(jié)點，共同擔負起制造、傳播內容的職責。在這一生態(tài)中，影視作品要想更頻繁地觸達用戶，熱搜是重要途徑之一。于是，視頻平臺和資本方很難不被熱搜裹挾。

直白來說，熱搜是一場合謀。票房、收視率是表面目標，逐利是內在驅動力。在這一過程中，對熱搜的執(zhí)著與對效應的擔憂，很難形成良性生態(tài)，焦慮就難免了。

如果影視作品的資方、創(chuàng)作方、演員到播出平臺、宣傳發(fā)行機構都過于看重熱搜，本末倒置的事情就會發(fā)生，導致從劇本創(chuàng)作、拍攝這些環(huán)節(jié)就會考慮能否產(chǎn)生“金句”、是否有“高光時刻”，諸如此類。媒介平臺如新浪微博，則樂于推波助瀾，也可從中分一杯羹。

我贊同這一說法，熱搜應該是優(yōu)秀創(chuàng)作的結果，而不是優(yōu)秀創(chuàng)作的原動力。也正是基于此，熱搜也是有所區(qū)隔，產(chǎn)生正面效應的應該是影視作品本身的高質量、高標準，以及把握好了“度”，不獵奇、不狗血、不煽情。

300多次熱搜，58萬人打分，19億次播放量……今年初開播的電視劇《開端》，熱搜和話題度居高不下。有意思的是，大結局時更是“爆”上熱搜第一。不過話題則是#開端爛尾#，話題閱讀量超過6億。

正面案例以電視劇《人世間》來舉例。作品在創(chuàng)作之初沒有把熱搜與“金句”作為創(chuàng)作原動力，而是把腳扎到泥土里，實實在在地深入生活、觀察生活，最后成就了作品，這樣才成就了熱搜。

不妨再舉個反面案例。某部體育劇，在北京冬奧會開幕次日播出。正值短道速滑運動大熱，劇中一個名為唐劍的短道速滑運動員被勸退，宣傳方就做了一次“擦邊球”之舉，安排熱搜的時候特意強調是“短道速滑運動員唐劍被勸退”。話題出現(xiàn)在熱搜榜上，網(wǎng)友點進去卻發(fā)現(xiàn)是電視劇的劇情。輿論一時嘩然，批評、譴責之聲四起。明明是想吸引大眾觀劇，觀眾卻被熱搜“勸退”了，可謂得不償失。

影視項目宣傳從上至下形成了“唯熱搜論”的營銷模式。實則，影視作品最應該討論的是作品本身要表達的思想、價值、立場、情緒等，細究熱搜榜上的不少話題是變質的，是離開作品在討論與互動。所以，需要跳出“熱搜即熱度”的思維定式，畢竟“熱搜”不是靈藥，變質就成了毒藥。

一個成長中、龐大的影視工業(yè)，最關鍵的還是內容創(chuàng)作、表演創(chuàng)作，這是根源、是靈魂、是活水之源。熱搜不值得焦慮，也無須過度解讀，還是應該堅持回歸生活本身、遵循藝術規(guī)律，相信那些滿心真誠的創(chuàng)作者，以及有著審美鑒別能力的觀眾。

關鍵詞： 影視作品