聲音敘事天然地更具想象力和情感性，聲音帶來的“陪伴感”是其他感知無法取代的。從喜馬拉雅、蜻蜓FM等國內(nèi)第一批網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用誕生開始，有聲書、相聲、廣播劇等新娛樂方式日漸火熱，聽覺“藍(lán)海”便是一派欣欣向榮的景象。

播客正當(dāng)紅，“像是在聽鄰桌的人聊天”

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國聲音經(jīng)濟(jì)市場活躍用戶規(guī)模已達(dá)8億人次，圍繞“聽覺”的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容日漸豐富和成熟。近兩年，“聲浪”一直較輕的播客日漸火熱，這個(gè)誕生于2004年的數(shù)字媒體以前一直不溫不火，直到2014年，一檔非虛構(gòu)節(jié)目的走紅讓播客開始爆發(fā)式增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年的世界播客總量已經(jīng)從誕生之初的3000余檔增長至上百萬檔。

中文播客可以從2005年的節(jié)目《反波antiwave》開始算起，目前已經(jīng)發(fā)展了17年。2020年被業(yè)內(nèi)外人士稱作中文播客年，兩年的時(shí)間，播客從小眾圈層緩慢出圈，越來越多的年輕人開始關(guān)注起播客。

目前，市面上的播客應(yīng)用有小宇宙、海盜電臺(tái)、Soundon、IOS的原生播客等，快手也開發(fā)了播客應(yīng)用“皮艇”，蜻蜓FM、喜馬拉雅、網(wǎng)易云等成熟的音頻音樂類應(yīng)用都有播客的入口。過去兩年來，播客市場的內(nèi)容供給更加豐富，全球播客搜索引擎ListenNotes數(shù)據(jù)顯示，2020年4月我國大陸播客的數(shù)量突破10000檔，歷時(shí)14個(gè)月，2021年6月突破了20000檔，而到了2021年12月31日，該網(wǎng)站抓取到的大陸播客已經(jīng)增長到23157檔，較一年前增加了6709檔。

播客的種類、數(shù)量迎來爆發(fā)式增長，關(guān)注播客的人也越來越多。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)播客聽眾約有8600萬人，研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來兩年的用戶數(shù)量會(huì)快速增長，用戶規(guī)模將發(fā)展到2億左右。其中，播客應(yīng)用“小宇宙”上線僅一年半，用戶數(shù)已超過200萬；喜馬拉雅僅2021年1月至10月就有700萬新晉播客用戶；網(wǎng)易云音樂則表示每個(gè)月在其平臺(tái)上收聽播客的用戶超過千萬。

值得注意的一個(gè)現(xiàn)象是，喜劇播客的進(jìn)場帶動(dòng)了中文播客的快速增長。拿黏性最高的播客應(yīng)用“小宇宙”來說，閑聊喜劇類播客是平臺(tái)內(nèi)最火的內(nèi)容?！吨C星聊天會(huì)》便是這類播客的代表作，該節(jié)目由喜劇廠牌“單立人”發(fā)起，節(jié)目匯集了周奇墨、石老板等元老級(jí)的脫口秀演員，每期節(jié)目由幾位主持人和聽眾在線下一同暢所欲言生活中遇到的瑣事。每期節(jié)目錄制時(shí)，現(xiàn)場的觀眾都是根據(jù)主題投稿提前招募來的，被選中的觀眾基本上都是帶著觀點(diǎn)、故事或者梗參與到錄制中，嘉賓和觀眾碰撞出來的笑料有時(shí)候比線上的脫口秀綜藝還好看。該節(jié)目目前在小宇宙上的訂閱量超過21萬，在喜馬拉雅的播放量超過5453萬。

同樣來自單立人喜劇廠牌的《無聊齋》由脫口秀演員劉旸教主和六獸共同主持，節(jié)目不再是閑聊，而是對話各行各業(yè)的人物，目前近300期的節(jié)目在喜馬拉雅的播放量超過8221萬。脫口秀演員毛冬的個(gè)人播客《基本無害》也是頗受歡迎的節(jié)目之一，該播客曾入選了蘋果年度精選播客，身兼脫口秀演員、播客主理人、大廠員工身份的毛冬，把播客當(dāng)作自我價(jià)值表達(dá)的重要工具。

此外，笑果文化還有播客《車間訪談》《喜劇生活漫談》，單立人喜劇還有《一言不合》《隨口一說》，喜劇聯(lián)盒國有播客《嘻談錄》等等。數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅平臺(tái)有超3.5萬張喜劇類專輯內(nèi)容，其受眾群體主要為18歲至30歲年輕用戶。

《三五環(huán)》的播客主劉飛認(rèn)為，對一檔播客最高的評(píng)價(jià)“像是聽鄰桌人聊天”，這也反映了受眾喜愛播客的原因——潤物無聲的陪伴感和臨場感。聽眾熱衷于將播客當(dāng)成自己碎片化時(shí)間的BGM,無論是通勤、做家務(wù)還是睡前，播客的體驗(yàn)感是輕盈而自由的，不太需要集中注意力去思考。

除了對談閑聊類播客，文化泛談?lì)惒タ褪侵形牟タ椭凶畛Ｒ姷囊环N類型，這類播客有著極高的垂直度，也因此讓聽眾們有著無與倫比的高黏性，其中的代表作品有追逐熱點(diǎn)的《梁文道·八分》，關(guān)注女性和文學(xué)的《隨機(jī)波動(dòng)》，這類播客主要靠主持人和嘉賓本身，他們自身的知識(shí)儲(chǔ)備豐富，針對一個(gè)話題可以發(fā)散出精深的內(nèi)容和多元的觀點(diǎn)輸出。《隨機(jī)波動(dòng)》2021年年初在“小宇宙”上僅有6萬訂閱量，今年這檔播客的訂閱量已經(jīng)超過28萬，該播客曾在去年的植樹節(jié)前后推出了一期《理解一棵樹》的節(jié)目，嘉賓們從自然談起，談到歷史、文學(xué)以及人類社會(huì)的文明，最后回到關(guān)于自己的人生故事；還有一期《是誰在抑止女性冒犯和寫作》的節(jié)目，從脫口秀演員楊笠引發(fā)的爭議講起，探討了女性公共表達(dá)的邊界、女性創(chuàng)作。這些泛文化類的播客天然地設(shè)置了一定的門檻和壁壘，也因此有人認(rèn)為播客像是某種意義上的“知識(shí)付費(fèi)”。

在“保持自我”與“商業(yè)化”之間尋求變現(xiàn)

視頻的變現(xiàn)方式有很多，貼片、插播、內(nèi)容定制，但這些放在音頻里都不合適，目前音頻領(lǐng)域的商業(yè)變現(xiàn)較為單一，大多是依靠單純的“口播”。對于大多數(shù)音頻內(nèi)容的創(chuàng)作者來說，“聲音變現(xiàn)”的距離依然遙遠(yuǎn)，因?yàn)槿?nèi)有一個(gè)清楚的認(rèn)知——“內(nèi)容創(chuàng)作者如果通過內(nèi)容本身來接廣告，長遠(yuǎn)來看，對內(nèi)容的傷害是非常大的?！币虼藘?nèi)容價(jià)值是他們的第一驅(qū)動(dòng)力。播客主梵一如目前擁有六檔播客，《新·井戶端會(huì)議》是他的代表作，他曾在節(jié)目中直言：“播客不是事業(yè)，甚至連副業(yè)也算不上。最初做播客完全是一種‘消遣’?！?/p>

在更加成熟的音頻賽道上，內(nèi)容價(jià)值與商業(yè)化依然是個(gè)拉扯的問題。蜻蜓FM的頭部節(jié)目——《大頭侃人》于2018年5月開播，“大頭”于立坤以獨(dú)特的角度和溫情的風(fēng)格，講述財(cái)經(jīng)人物和企業(yè)家的人生經(jīng)歷，復(fù)盤其沉浮得失，受到了聽眾的廣泛歡迎，是蜻蜓FM人氣最高的主播之一。截至發(fā)稿，該欄目在蜻蜓的點(diǎn)擊量已經(jīng)超9.8億，距離10億大關(guān)僅一步之遙，然而欄目的最新一期卻定格在了2月25日?！艾F(xiàn)在對流量和點(diǎn)擊量已經(jīng)沒有當(dāng)初那么渴望和興奮了，身體比較疲勞，所以決定先停播一段時(shí)間，調(diào)整一下。”于立坤是目前蜻蜓全網(wǎng)的前三名主播，長期居于脫口秀排行榜的榜首位置，從素人開始做起，一路走來十分不易，他告訴記者，播放量達(dá)到第一個(gè)“10萬+”時(shí)是最激動(dòng)的，后來破千萬、破億都沒有最開始的興奮了。

《大頭侃人》是一檔講故事的欄目，每期節(jié)目約50分鐘，每次錄制至少需要一萬字以上的文本內(nèi)容，五六個(gè)小時(shí)的準(zhǔn)備時(shí)間，對于立坤來說，現(xiàn)在積累下來的450余期節(jié)目都是靈感和心血的結(jié)晶，“僅成稿的文本就有700萬字，整理過的資料遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這個(gè)數(shù)。”創(chuàng)意枯竭是每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者都會(huì)遇到的難題，于立坤形容剛做欄目的時(shí)候“靈感像泉涌一樣”，“剛開始有很好的表達(dá)欲望，創(chuàng)作力非常充沛，那時(shí)候的靈感像一個(gè)精神富礦，感覺取之不盡。但隨著時(shí)間推移，激情逐漸退卻，節(jié)目的傳播度越來越廣，內(nèi)心的自我審查也越來越高?！庇诹⒗け硎?，雖然每一期都有新聽眾，但講過的選題是不會(huì)再講第二遍的，“客觀事實(shí)上來看，創(chuàng)作內(nèi)容就是在慢慢變得狹窄?！?/p>

不斷跳出自己熟悉的領(lǐng)域，開拓新的內(nèi)容，是一個(gè)疲勞的過程。于立坤后來在《大頭侃人》的基礎(chǔ)上增開了《大頭讀書會(huì)》《大頭詩詞會(huì)》等新欄目，最忙的時(shí)候每周要更新6期節(jié)目，全是新的內(nèi)容，“有時(shí)候想想，可能大學(xué)老師備課都沒這么辛苦，比如古代文學(xué)老師講魏晉的，可能每年都在講差不多的內(nèi)容。但是我們要跟聽眾的好奇心和求知欲去撕扯，究竟是要討好聽眾，還是要取悅自己？這也是要糾結(jié)的問題?！蓖８粋€(gè)多月，于立坤真誠地表示：“節(jié)目做到現(xiàn)在，可能粉絲的期待對我們來說已經(jīng)沒有太多考量了，我自己沒有很好的作品的話，寧可不上也不想粗制濫造，或者說為了迎合流量去做內(nèi)容?！?/p>

齊魯晚報(bào)記者 李睿

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