然玉

隨著顏值經(jīng)濟(jì)的崛起，美瞳幾乎成為像口紅一樣普遍的美妝用品。然而，有記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美瞳商家從業(yè)資質(zhì)不明、劣質(zhì)產(chǎn)品危害眼睛健康等問(wèn)題逐漸浮現(xiàn)。在某電商平臺(tái)，幾十元一副的美瞳比比皆是。一位從事美瞳行業(yè)多年的平臺(tái)店主表示，國(guó)內(nèi)貼標(biāo)的仿品，成本價(jià)才2元至8元不等。

近些年來(lái)，美瞳迅速普及，并漸漸超越了“彩色隱形眼鏡”的本義，一躍成為“亮眼”“扮靚”的神器。對(duì)于很多深度用戶(hù)來(lái)說(shuō)，美瞳簡(jiǎn)直成了生活必需品。不戴美瞳，兩眼無(wú)光，自信全無(wú)，整個(gè)人的狀態(tài)都不在線(xiàn)。這種高依賴(lài)性，從根本上決定了對(duì)于美瞳的消費(fèi)，大概率是長(zhǎng)期的、連續(xù)的。由此所衍生出的巨大市場(chǎng)，如今被各方盯上，都想著各憑本事分一杯羹。這其中，既有大廠商積極布局，也有小作坊暗中走貨。一時(shí)間，可說(shuō)是泥沙俱下，隱患重重。

美瞳之亂象叢生，首先就在于認(rèn)知偏差。時(shí)至今日，絕大多數(shù)消費(fèi)者還是默認(rèn)美瞳為美妝用品，而沒(méi)有意識(shí)到其作為“醫(yī)療器械”的根本屬性。這一方面確有科普宣傳不到位的原因；另一方面與商家推波助瀾的誤導(dǎo)難脫干系。我們看到，市面上的美瞳品宣，主要都是“顏值”“魅力”等角度的言說(shuō)，極少有關(guān)于“透氧率”“材質(zhì)”“含水量”等指標(biāo)的闡釋。久而久之，相關(guān)人群對(duì)于美瞳的科學(xué)認(rèn)識(shí)，遲遲難以形成。

對(duì)美瞳根本性的“誤解”，負(fù)面影響顯而易見(jiàn)。最直接的后果就是，愛(ài)美人士在購(gòu)買(mǎi)美瞳時(shí)無(wú)法秉持理性的消費(fèi)決策。在此基礎(chǔ)上，整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)相應(yīng)趨于無(wú)序。換而言之，就是大廠商相較于小作坊的“專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)”無(wú)法顯現(xiàn)。美瞳產(chǎn)品的銷(xiāo)量，很大程度不是取決于“質(zhì)量有多可靠”，而是取決于“價(jià)格有多低”“營(yíng)銷(xiāo)滲透有多徹底”。從現(xiàn)實(shí)反饋的情況看，一些小廠小作坊出品的美瞳，甚至能把批發(fā)價(jià)殺到幾塊錢(qián)的區(qū)間，在低端市場(chǎng)所向披靡。

一些小廠的美瞳，通過(guò)盤(pán)根錯(cuò)節(jié)的微商直銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，在年輕客群中滲透度和到達(dá)率極高。這就構(gòu)成了“彎道超車(chē)”，從一定意義上說(shuō)，也就是“劣幣驅(qū)逐良幣”。那些中規(guī)中矩走實(shí)體店和官方網(wǎng)店渠道的大牌美瞳(本身也較貴)，反倒無(wú)法在年輕客群中打開(kāi)局面。而我們知道，美瞳產(chǎn)品最大的增量恰恰就來(lái)自年輕群體。若是長(zhǎng)此以往，大量“三無(wú)產(chǎn)品”美瞳入了年輕人的眼，累積的風(fēng)險(xiǎn)不可謂不大。

小廠小作坊的美瞳，在營(yíng)銷(xiāo)端更無(wú)顧忌，毫無(wú)“合規(guī)意識(shí)”可言。相較而言，大廠廣宣通常在監(jiān)管視線(xiàn)下，要規(guī)范收斂得多。這種不對(duì)稱(chēng)的、畸形的競(jìng)爭(zhēng)格局，在一定程度上助推了劣質(zhì)美瞳趁機(jī)坐大。為此，監(jiān)管必須加快在全渠道、全流程的下沉。

關(guān)鍵詞：