本報(bào)評(píng)論員 項(xiàng)向榮

近日，由莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)申報(bào)的莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊(cè)。該商標(biāo)的標(biāo)識(shí)像一根鞋帶，從左至右劃出莆田拼音首字母“pt”，并指向遠(yuǎn)方。這個(gè)“莆田鞋”集體商標(biāo)規(guī)定：只有在產(chǎn)品物料、價(jià)格等方面達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的莆田鞋企，才能使用這個(gè)標(biāo)識(shí)。目前已授權(quán)16家莆田鞋企使用。

曾經(jīng)在很多人眼中，莆田鞋就是山寨、高仿的代名詞。雖是高仿，但莆田的高仿鞋，不少還是有真材實(shí)料的。坊間流傳著這么一個(gè)笑話：“如果你的耐克鞋穿兩年就壞了，是真的耐克，如果三年才穿壞，那就是莆田做的?！边@說(shuō)明莆田鞋的質(zhì)量真不差，但這個(gè)笑話讓人五味雜陳。

那么莆田鞋為什么不做自有品牌呢？原因在于，自主設(shè)計(jì)、打造品牌既耗費(fèi)時(shí)間，需要大投入，而且開發(fā)出來(lái)的款式有限，萬(wàn)一不暢銷，則損失慘重。所以對(duì)于很多莆田鞋企來(lái)說(shuō)，心里覺(jué)得還是走山寨路賺些快錢、小錢合算。

但是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日益受到重視的今天，仿冒品的生存空間必然會(huì)被打壓，沒(méi)有品牌的商品，肯定沒(méi)有光明的前景。山寨鞋注定沒(méi)有未來(lái)，因?yàn)樯秸穆吩谥R(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)代已經(jīng)走到盡頭了。

同樣是從代工做起，近在咫尺的福建晉江當(dāng)年同莆田一樣，都是有名的生產(chǎn)和銷售高仿鞋的地方。但在1997年的亞洲金融危機(jī)之后，晉江鞋企痛定思痛，大力走品牌創(chuàng)新之路，走出了安踏、361度、鴻星爾克等運(yùn)動(dòng)品牌，紅遍國(guó)內(nèi)。

我們相信，如果莆田鞋企能將優(yōu)秀的技術(shù)力量用于自身的研發(fā)、生產(chǎn)，不再依賴山寨，完全能走出一條康莊大道。此次莆田鞋企著眼未來(lái)，打造鞋業(yè)集體商標(biāo)，彰顯出一種和過(guò)去告別的勇氣，也體現(xiàn)出了當(dāng)?shù)卣蛷臉I(yè)者的智慧與魄力。這種集體商標(biāo)授權(quán)的方式，一如當(dāng)年的沙縣小吃，可以讓企業(yè)減少打造品牌的成本。而有了集體商標(biāo)，企業(yè)就不用單打獨(dú)斗，還能集結(jié)各方資源，發(fā)展自有品牌，提升企業(yè)品牌意識(shí)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

都說(shuō)道阻且長(zhǎng)，但行則將至。

關(guān)鍵詞： 鴻星爾克 集體商標(biāo)