文/汪俐辰

清明小長(zhǎng)假正是出游好時(shí)光。疫情使遠(yuǎn)途旅行受限，無(wú)法踏足遠(yuǎn)方，卻催熱了春游、房車旅行等短距離游，也讓露營(yíng)這個(gè)原本小眾的戶外項(xiàng)目走進(jìn)越來(lái)越多年輕人的視野。閑暇之余，約三兩好友露營(yíng)近郊，成了當(dāng)下不錯(cuò)的選擇。

近郊代替遠(yuǎn)途，露營(yíng)火了

“今年幾乎沒(méi)有遠(yuǎn)途旅行，但是北京郊區(qū)基本上都玩遍了?！痹诒本┥习嗟耐跸壬f(shuō)記者表示，現(xiàn)在他更傾向于自駕、露營(yíng)等短途一日游，出發(fā)前會(huì)先上網(wǎng)搜索做好攻略。

露營(yíng)、野餐等短距離出行方式逐漸受到年輕人的熱捧。攜程與墨跡天氣近日聯(lián)合發(fā)布的《春季出行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近一周，攜程站內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)品搜索量環(huán)比漲幅逾80%。馬蜂窩旅游平臺(tái)發(fā)布的《2021“微度假”風(fēng)行報(bào)告》表明，露營(yíng)成為2021年最熱門(mén)的“微度假”玩法，而由此衍生的“露營(yíng)+漿板瑜伽”“洞穴露營(yíng)+探險(xiǎn)”等玩法也廣受歡迎。另?yè)?jù)“什么值得買(mǎi)”數(shù)據(jù)，在三八節(jié)大促期間，“露營(yíng)”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)83%。

露營(yíng)熱情高漲了，可供人們選擇“安營(yíng)扎寨”的露營(yíng)地也隨之增多。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年10月15日，國(guó)內(nèi)露營(yíng)營(yíng)地企業(yè)共有超3萬(wàn)家，其中2020和2021年增長(zhǎng)猛進(jìn)，分別新增超8000家和超15000家露營(yíng)地企業(yè)。

野餐墊和帳篷搭起的新經(jīng)濟(jì)

隨著露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)的興起，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)嶄露頭角。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年3-4月出行的露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂火熱，預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)120%。蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)慶節(jié)前三天，露營(yíng)裝備銷量同比增長(zhǎng)76%，大受追捧的“天幕”類帳篷銷量同比增長(zhǎng)178%，野餐墊銷量同比增長(zhǎng)58%。

據(jù)艾媒研究院數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至168.0億元。疫情基本控制后，2021年露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率達(dá)78.0%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299.0億元。預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

露營(yíng)的興起也帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)業(yè)績(jī)高升。國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)品牌牧高迪發(fā)布的2021年度業(yè)績(jī)快報(bào)公告顯示，2021年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.23億元人民幣，同比增長(zhǎng)43.64%。營(yíng)收、利潤(rùn)保持較好增長(zhǎng)主要系國(guó)內(nèi)外露營(yíng)參與人群及頻次增長(zhǎng)帶動(dòng)行業(yè)熱度與市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。

除了帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)發(fā)展外，動(dòng)物園、植物園門(mén)票銷量也有所提升，春日風(fēng)光吸引了許多親子家庭前來(lái)拍照打卡。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年3-4月，動(dòng)、植物園門(mén)票親子訂單同比增長(zhǎng)25%。植物園已成為新晉拍照圣地，在攜程社區(qū)，近一個(gè)月相關(guān)內(nèi)容曝光量環(huán)比增長(zhǎng)超30%。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)前景如何？

面對(duì)露營(yíng)潮與被帶動(dòng)的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，專家認(rèn)為我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)還在起步階段，用戶培育還需要時(shí)間，很多景點(diǎn)露營(yíng)條件也不具備。

浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林接受國(guó)是直通車采訪時(shí)表示，太過(guò)偏遠(yuǎn)的露營(yíng)會(huì)有危險(xiǎn)，而太過(guò)于靠近城區(qū)的露營(yíng)則缺乏場(chǎng)地。不過(guò)我國(guó)郊游經(jīng)濟(jì)正在逐漸升溫，以親子游為內(nèi)核的郊游，更加貼近大自然，所以靠近城市區(qū)域的郊游正在逐步興起，未來(lái)可能也會(huì)帶動(dòng)露營(yíng)的普及。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)未來(lái)該如何發(fā)展？盤(pán)和林表示，一方面是需要露營(yíng)基礎(chǔ)設(shè)施，提供能夠露營(yíng)的場(chǎng)地，強(qiáng)調(diào)環(huán)境和露營(yíng)行為應(yīng)該相得益彰，相輔相成。不是為了露營(yíng)而露營(yíng)，也不是追求偏遠(yuǎn)。另一方面要有基本的用戶群體培育，包括帳篷搭建，野外生存等，市場(chǎng)在培育下才會(huì)逐漸發(fā)展起來(lái)。

國(guó)家體育總局印發(fā)的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》中多處提及“戶外”，包括：研究建立國(guó)家步道體系，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與建設(shè)1萬(wàn)個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地；積極推動(dòng)可利用的水域、空域、森林、草原等自然資源向戶外運(yùn)動(dòng)開(kāi)放；鼓勵(lì)社會(huì)力量打造一批原創(chuàng)性、有影響力的戶外運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)等。

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