文/汪俐辰

清明小長假正是出游好時光。疫情使遠(yuǎn)途旅行受限，無法踏足遠(yuǎn)方，卻催熱了春游、房車旅行等短距離游，也讓露營這個原本小眾的戶外項(xiàng)目走進(jìn)越來越多年輕人的視野。閑暇之余，約三兩好友露營近郊，成了當(dāng)下不錯的選擇。

近郊代替遠(yuǎn)途，露營火了

“今年幾乎沒有遠(yuǎn)途旅行，但是北京郊區(qū)基本上都玩遍了?！痹诒本┥习嗟耐跸壬f記者表示，現(xiàn)在他更傾向于自駕、露營等短途一日游，出發(fā)前會先上網(wǎng)搜索做好攻略。

露營、野餐等短距離出行方式逐漸受到年輕人的熱捧。攜程與墨跡天氣近日聯(lián)合發(fā)布的《春季出行趨勢報告》顯示，近一周，攜程站內(nèi)露營產(chǎn)品搜索量環(huán)比漲幅逾80%。馬蜂窩旅游平臺發(fā)布的《2021“微度假”風(fēng)行報告》表明，露營成為2021年最熱門的“微度假”玩法，而由此衍生的“露營+漿板瑜伽”“洞穴露營+探險”等玩法也廣受歡迎。另據(jù)“什么值得買”數(shù)據(jù)，在三八節(jié)大促期間，“露營”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長83%。

露營熱情高漲了，可供人們選擇“安營扎寨”的露營地也隨之增多。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年10月15日，國內(nèi)露營營地企業(yè)共有超3萬家，其中2020和2021年增長猛進(jìn)，分別新增超8000家和超15000家露營地企業(yè)。

野餐墊和帳篷搭起的新經(jīng)濟(jì)

隨著露營等戶外運(yùn)動的興起，露營經(jīng)濟(jì)嶄露頭角。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年3-4月出行的露營產(chǎn)品預(yù)訂火熱，預(yù)訂量環(huán)比增長120%。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，2021年國慶節(jié)前三天，露營裝備銷量同比增長76%，大受追捧的“天幕”類帳篷銷量同比增長178%，野餐墊銷量同比增長58%。

據(jù)艾媒研究院數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168.0億元。疫情基本控制后，2021年露營營地市場規(guī)?？焖僭鲩L，預(yù)計(jì)增長率達(dá)78.0%，市場規(guī)模達(dá)299.0億元。預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場規(guī)模達(dá)354.6億元。

露營的興起也帶動相關(guān)企業(yè)業(yè)績高升。國內(nèi)戶外運(yùn)動品牌牧高迪發(fā)布的2021年度業(yè)績快報公告顯示，2021年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.23億元人民幣，同比增長43.64%。營收、利潤保持較好增長主要系國內(nèi)外露營參與人群及頻次增長帶動行業(yè)熱度與市場需求增長。

除了帶動相關(guān)企業(yè)發(fā)展外，動物園、植物園門票銷量也有所提升，春日風(fēng)光吸引了許多親子家庭前來拍照打卡。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年3-4月，動、植物園門票親子訂單同比增長25%。植物園已成為新晉拍照圣地，在攜程社區(qū)，近一個月相關(guān)內(nèi)容曝光量環(huán)比增長超30%。

露營經(jīng)濟(jì)前景如何？

面對露營潮與被帶動的露營經(jīng)濟(jì)，專家認(rèn)為我國露營經(jīng)濟(jì)還在起步階段，用戶培育還需要時間，很多景點(diǎn)露營條件也不具備。

浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林接受國是直通車采訪時表示，太過偏遠(yuǎn)的露營會有危險，而太過于靠近城區(qū)的露營則缺乏場地。不過我國郊游經(jīng)濟(jì)正在逐漸升溫，以親子游為內(nèi)核的郊游，更加貼近大自然，所以靠近城市區(qū)域的郊游正在逐步興起，未來可能也會帶動露營的普及。

露營經(jīng)濟(jì)未來該如何發(fā)展？盤和林表示，一方面是需要露營基礎(chǔ)設(shè)施，提供能夠露營的場地，強(qiáng)調(diào)環(huán)境和露營行為應(yīng)該相得益彰，相輔相成。不是為了露營而露營，也不是追求偏遠(yuǎn)。另一方面要有基本的用戶群體培育，包括帳篷搭建，野外生存等，市場在培育下才會逐漸發(fā)展起來。

國家體育總局印發(fā)的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》中多處提及“戶外”，包括：研究建立國家步道體系，鼓勵社會力量參與建設(shè)1萬個戶外運(yùn)動營地；積極推動可利用的水域、空域、森林、草原等自然資源向戶外運(yùn)動開放；鼓勵社會力量打造一批原創(chuàng)性、有影響力的戶外運(yùn)動賽事活動等。

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