近年來，消費領(lǐng)域掀起“平替熱”，在社交媒體、購物軟件上搜索“平替”二字，“平替”護(hù)膚品、“平替”電子產(chǎn)品、“平替”服裝、“平替”景點等各類商品和攻略躍入眼簾。比如，2000元的國產(chǎn)手機替代5000元的國外手機，3元錢的香皂替代數(shù)十元的美妝蛋清洗液，在藏區(qū)鄉(xiāng)村領(lǐng)略瑞士風(fēng)光，在杭州看“小冰島”等。

“平替”是一種推崇用平價產(chǎn)品替代高價大牌產(chǎn)品的消費現(xiàn)象，其背后蘊含的是消費心理之變。

從只買貴的，到只選對的。過去，在一些消費者的意識里，鞋、包非國際大牌不買；手機等電子產(chǎn)品，非新款、爆款不用；聚餐、喝茶飲，非網(wǎng)紅名店不去。追求“有面兒”，想要“有范兒”，引發(fā)“月光”“吃土”乃至負(fù)債。如今，越來越多消費者開始回歸理性，不再一味追求奢侈品、網(wǎng)紅產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而推崇平價替代品，更傾向于只買確實需要的，這種“平替熱”無疑是一種消費觀念上可喜的進(jìn)步。

從追求感覺，到注重實效。在一些商品廣告里或社交媒體上，一個個“偽精致”“儀式感”的話術(shù)引導(dǎo)消費者或進(jìn)行場景建構(gòu)，給人一種只要擁有了這些物品，就似乎擁有了某種生活的錯覺。如此一來，消費者選擇商品，并不是因為真正的需要，而是盲目跟風(fēng)。“平替”的火熱，也正說明，人們的消費開始從追求感覺回歸到看重功能性、實用性，逐漸把消費決策握在自己手里，而不是任由廣告宣傳左右其選擇。

從依賴外在，到回歸內(nèi)心。有些消費者從購物中尋求認(rèn)同感，搭建一個自我的“完美世界”，這背后其實是自信的缺失以及對自身需求的忽視，越來越脫離真實的生活?！捌教鏌帷钡某霈F(xiàn)，說明越來越多消費者開始遠(yuǎn)離這種“虛幻的完美”，越發(fā)清醒和冷靜，更注重自己的內(nèi)心和實際消費需求，思考自己究竟想要什么樣的生活。畢竟，一個人真正的富有和精致，物質(zhì)只占一部分，更大部分還來自精神的富有，以及認(rèn)真生活的態(tài)度和對社會創(chuàng)造的價值。

“平替”消費是以儉代奢、量入為出的樸素消費觀的回歸，對此應(yīng)該樂見其成。一方面，它能塑造健康、文明的消費文化，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化；另一方面，它是消費者務(wù)實消費觀的體現(xiàn)，在改變消費趨勢的同時，也提醒商家要重視商品質(zhì)量和服務(wù)水平，因為相對于產(chǎn)品和服務(wù)本身，營銷做得再好也只是“錦上添花”。當(dāng)然，消費者在選擇“平替”時也要擦亮眼睛，貨比三家，避免“踩雷”。

杜秀萍

關(guān)鍵詞： 完美世界