中國商報白酒市場除濃醬清主流香型外，兼香型白酒也是迎合了大眾消費需求、展現(xiàn)白酒品類多元化發(fā)展的一大香型。不管是“濃中帶醬，還是醬中帶濃”，兼香以獨特的風(fēng)味占據(jù)了市場一角，而且得益于口感上的廣泛適應(yīng)性，兼香市場可謂前景廣闊。

郎酒瞄準的正是兼香這一賽道。2021年4月，郎酒“大兼香”產(chǎn)品陣營里除了小郎酒、順品郎之外，迎來了郎牌特曲濃醬兼香新品“福馬”系列，這是郎酒第五代兼香產(chǎn)品，郎酒正在逐漸占據(jù)兼香品類發(fā)展的制高點?？梢哉f，在迎來強勢發(fā)展的第二個十年，郎牌特曲正式為郎酒“大兼香戰(zhàn)略”排兵布陣。

“大兼香戰(zhàn)略”全面出擊

白酒多元化發(fā)展，白酒市場百花齊放才是象征著白酒實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。從香型格局來看，濃香地位在短期內(nèi)仍無法撼動，醬香熱成行業(yè)最大看點的趨勢不變，清香復(fù)興的勢頭也愈演愈烈。

在此背景下，兼香賽道上相對并不擁擠，且尚未出現(xiàn)絕對的領(lǐng)袖，一切皆有可能。郎酒于多年前便開始布局兼香。尤其在酒水消費市場碎片化、理性化、健康化、個性化、低度化、時尚化等特征更加明顯的前提下，此時加碼兼香賽道便是順應(yīng)潮流，迎合了多元化的消費需求。

兼香賽道已經(jīng)開啟，郎酒的“大兼香戰(zhàn)略”正全面出擊。作為郎酒大兼香戰(zhàn)略的一部分，結(jié)合郎酒過去的動作來看，郎牌特曲大概率也是“大兼香戰(zhàn)略”中的關(guān)鍵部分，因為這不僅關(guān)系著郎酒腰部力量的強化，在企業(yè)戰(zhàn)略層面也關(guān)系著郎酒多品類、多品牌建設(shè)的進程。

因此，在堅定布局“大兼香戰(zhàn)略”后，郎酒推出了郎牌特曲濃醬兼香“福馬”系列，為搶跑兼香賽道增加了新的種子選手。

當(dāng)然，更為關(guān)鍵的是郎酒擁有兩大產(chǎn)區(qū)的加持。一個是位于赤水河左岸郎酒二郎醬酒產(chǎn)區(qū)，一個是位于酒城瀘州的濃醬兼香產(chǎn)區(qū)，郎牌特曲的品質(zhì)有了其他兼香品牌無可比擬的競爭優(yōu)勢。

目前，郎酒濃醬兼香產(chǎn)區(qū)產(chǎn)區(qū)現(xiàn)年產(chǎn)原酒2萬噸，年包裝生產(chǎn)能力5萬噸。全面建成后，該產(chǎn)區(qū)年產(chǎn)原酒將達10萬噸，配套的制曲車間年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)曲6萬噸，實現(xiàn)10萬噸白酒包裝生產(chǎn)能力和30萬噸白酒存儲能力。

下一個十年，郎牌特曲攪動兼香市場

濃醬兼香品類里，郎酒已經(jīng)有小郎酒，順品郎兩大利器。一直以來在濃香領(lǐng)域有著話語權(quán)的郎牌特曲為何成為拱衛(wèi)“大兼香戰(zhàn)略”的代表之一？

2011年，郎牌特曲問世，正式開啟郎酒濃香戰(zhàn)略的序幕。郎牌特曲也不負眾望，在此后的十年間創(chuàng)造了輝煌戰(zhàn)績，成為郎酒腰部中堅力量，也是全國范圍內(nèi)都排得上名號的濃香品牌。隨著郎酒戰(zhàn)略升級，郎牌特曲也迎來了新的使命和機遇。

2021年，郎牌特曲迎來上市十周年，郎牌特曲十周年紀念酒應(yīng)運而生。郎牌特曲產(chǎn)品首次來到千元地帶，而限量、稀缺、濃醬兼香等屬性讓郎牌特曲的品牌力量得到深度釋放?？梢哉f，郎牌特曲已經(jīng)完成向濃醬兼香的進化，在其背后郎酒品牌、莊園、產(chǎn)區(qū)、品質(zhì)等多重優(yōu)勢的滋養(yǎng)下，將在兼香賽道上繼續(xù)創(chuàng)造輝煌。

郎酒早已堅定了“大兼香戰(zhàn)略”路線，并已拿出系列措施。2021年，郎酒為提升郎牌特曲品牌度投入頗大。不僅獨家冠名央視3套熱門IP《金牌喜劇班》，還在央視、江蘇衛(wèi)視等平臺投放全新品牌廣告。

當(dāng)然，線下推廣也不在話下，戶外大牌、城市LED、公交車廣告等媒體平臺的海陸空覆蓋，早已形成郎牌特曲的立體傳播矩陣。

郎酒方面表示，郎酒將堅定不移地做好郎牌特曲，持續(xù)加強郎牌特曲的品牌建設(shè)、市場建設(shè)和品質(zhì)建設(shè)，再用五到十年時間，把郎牌特曲做成品牌強、規(guī)模大、覆蓋廣、口碑好的全國性強勢中檔品牌。

不僅如此，郎酒更將著眼長遠發(fā)展和差異化發(fā)展，一進步釋放濃醬兼香的特色和差異化優(yōu)勢，增強持續(xù)發(fā)展的核心競爭力，把“大兼香戰(zhàn)略”作為長期戰(zhàn)略，以郎牌特曲為重要旗幟，搶占兼香賽道的競爭制高點，為郎酒品牌的整體提升創(chuàng)造新的增長極。

關(guān)鍵詞： 大兼香戰(zhàn)略