開(kāi)年之初，各大視頻平臺(tái)紛紛交出自制微短劇答卷

微短劇，“精耕細(xì)作”的時(shí)代要來(lái)了嗎？

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看一集微短劇，只需要用點(diǎn)個(gè)外賣或者坐幾站地鐵的時(shí)間。這種形式很符合“碎片化”傳播的特點(diǎn)，能夠迅速占領(lǐng)不少年輕人的生活間隙。另一方面，由于其成本低、回報(bào)快、操作難度小，微短劇日漸成為行業(yè)競(jìng)相占領(lǐng)的新賽道。

中年大媽的生活乍一聽(tīng)不免覺(jué)得沒(méi)什么意思，但當(dāng)你跟著大媽王于田、楊得馥一起走進(jìn)微短劇《大媽的世界》，在總時(shí)長(zhǎng)不足100分鐘的20集劇情里，就會(huì)發(fā)現(xiàn)大媽也可以活潑有趣，她們的生活更是豐富多彩。

《大媽的世界》并非是最近唯一的一部被長(zhǎng)視頻平臺(tái)推出的微短劇?！秳e惹白鴿》《販賣法術(shù)的雜貨鋪》等等，都讓人們看到微短劇正慢慢與短視頻分道揚(yáng)鑣，更多專業(yè)團(tuán)隊(duì)帶著拍攝傳統(tǒng)影視劇的方法下場(chǎng)。微短劇粗放式生產(chǎn)的時(shí)代即將過(guò)去，“精耕細(xì)作”的時(shí)代初見(jiàn)端倪。

微短劇火了？

面對(duì)《大媽的世界》，才20多歲的林蕾已經(jīng)“欲罷不能”。起初，她是覺(jué)得在上班乘地鐵時(shí)觀看“不耽誤時(shí)間，而且有趣”，誰(shuí)知?jiǎng)偪吹谝患蜔o(wú)法自拔，因其體量小，她利用上班的間隙一天就追完了。

該劇通過(guò)描寫某小區(qū)已退休的兩位大媽豐富多彩的晚年生活，展現(xiàn)了新老年群體積極融入日新月異數(shù)字時(shí)代的故事。每集都結(jié)合當(dāng)下社會(huì)年輕人的痛點(diǎn)展開(kāi)：追星、盲盒、直播、加班、內(nèi)卷……通過(guò)中年人視角展現(xiàn)年輕人生活的劇情讓林蕾感到新穎。

該劇自2021年12月30日開(kāi)播，不到一個(gè)月，微博相關(guān)閱讀量達(dá)到了3.3億，抖音播放量破1.7億，眾多網(wǎng)友都表示期待第二季。

這不是林蕾第一次接觸微短劇，2019年，她在某短視頻平臺(tái)偶然刷到《機(jī)器人女友心心》，每集1分鐘的時(shí)長(zhǎng)加上高甜反轉(zhuǎn)的劇情立刻吸引了林蕾的注意，手指開(kāi)始不由自主地往下劃動(dòng)。

2020年，重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)新增“微短劇”一項(xiàng)，將其定義為“單集時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇?！?/p>

關(guān)注到微短劇的潛力，各大視頻平臺(tái)紛紛布局。2020年快手、抖音啟動(dòng)微短劇激勵(lì)計(jì)劃，許多短視頻博主投入到微短劇制作當(dāng)中。2021年底，優(yōu)酷、騰訊等長(zhǎng)視頻平臺(tái)也推出了自制微短劇。《大媽的世界》就是其中之一。

短視頻還是影視劇？

微短劇是更貼近“短視頻”，還是更強(qiáng)調(diào)“劇”的概念？如果放在以前，短視頻平臺(tái)播放的微短劇無(wú)疑更具代表性，但隨著近年來(lái)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的加入，問(wèn)題的答案發(fā)生了變化。

在長(zhǎng)視頻平臺(tái)從事文娛行業(yè)的李群告訴記者，從形式上說(shuō)，十年前像國(guó)內(nèi)的《屌絲男士》《極品女士》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》這種單元喜劇已經(jīng)顯現(xiàn)微短劇的風(fēng)格：沒(méi)有人物介紹、沒(méi)有背景鋪墊，在5分鐘的時(shí)間里，故事直奔主題，笑點(diǎn)密集不突兀，快速吸引觀眾。

林蕾有一次在看微短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》時(shí)，3分鐘的劇情她捧腹大笑了6次?！把蹨I都飆出來(lái)了?！?/p>

兩年時(shí)間里，她追過(guò)玄幻的《柳龍庭傳》、都市言情的《惡女的告白》、恐怖懸疑的《不思異：辭典》，這些微短劇的平臺(tái)播放量都已過(guò)億。

在某短視頻公司工作的李月表示：“微短劇在極短時(shí)間內(nèi)通過(guò)巧妙的劇情讓觀眾產(chǎn)生極強(qiáng)的代入感，在每集末尾留有懸念和反轉(zhuǎn)，慢慢地觀眾就會(huì)上癮，希望‘短’能變‘長(zhǎng)’。且微短劇成本低、回報(bào)快、操作難度小，可創(chuàng)作體裁更多?！?/p>

在李群看來(lái)，體裁多樣可以激發(fā)活力，創(chuàng)作出更好的作品。但另一方面，濫竽充數(shù)的低質(zhì)量作品也可能會(huì)大行其道?！拔⒍虅o(wú)論定義為短視頻還是影視劇，都只是個(gè)形式，其中包含著取巧市場(chǎng)的成分，核心還是內(nèi)容，擁有啟迪心靈，引起共鳴的內(nèi)容才能歷久彌新?！?/p>

未來(lái)在何方？

“微短劇的興起本質(zhì)上是對(duì)當(dāng)下用戶習(xí)慣的迎合?！崩钤赂嬖V記者。因?yàn)槿粘９ぷ鲏毫μ?，大家沒(méi)有時(shí)間看長(zhǎng)劇，微短劇應(yīng)運(yùn)而生。但是微短劇能否承載像長(zhǎng)劇一樣的社會(huì)價(jià)值是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

“現(xiàn)在的微短劇更多是一種快餐文化的體現(xiàn)，大部分依靠獵奇、搞笑、甜寵類型來(lái)吸引眼球，看了就忘。即便如今微短劇市場(chǎng)熱度很高，但給人留下深刻印象的‘破圈’作品也并未出現(xiàn)?！迸某鲆徊俊俺鋈Α钡奈⒍虅。彩抢钤乱恢迸Φ姆较?。

業(yè)內(nèi)質(zhì)量精良、引領(lǐng)風(fēng)潮的微短劇，都呈現(xiàn)出共同特點(diǎn)：時(shí)間更短、笑點(diǎn)更密、強(qiáng)烈的劇情反轉(zhuǎn)以及個(gè)性十足的人物設(shè)定。

業(yè)界普遍認(rèn)可的《別惹白鴿》就在結(jié)構(gòu)形式、鏡頭表達(dá)、主題內(nèi)涵上有了一次大的突破。有留美經(jīng)歷的導(dǎo)演溫婧顯然有著更高的藝術(shù)追求。這部由芒果TV出品的微短劇故事連貫、劇情精彩、反轉(zhuǎn)到位。但尷尬的是，劇集結(jié)束平臺(tái)累計(jì)播放量剛破5000萬(wàn)，與短視頻平臺(tái)億級(jí)播放量的微短劇毫無(wú)可比性。

這也意味著在創(chuàng)作過(guò)程中投入的大量金錢和專業(yè)技術(shù)很難得到相應(yīng)的回報(bào)。

作為業(yè)內(nèi)編劇的林岳告訴記者，“微短劇的體量決定了它的上限。短就是讓人停止思考，尋求快速的滿足，無(wú)論設(shè)計(jì)如何巧妙，沒(méi)有詳細(xì)的背景介紹、人物設(shè)計(jì)，故事的起承轉(zhuǎn)合很難運(yùn)轉(zhuǎn)?！痹谒磥?lái)，中長(zhǎng)視頻在未來(lái)是一個(gè)更好的選擇。

而作為觀眾的林蕾卻透露，她對(duì)于微短劇的期待只是當(dāng)作碎片時(shí)間中的娛樂(lè)消遣。當(dāng)然，她希望未來(lái)能出現(xiàn)一部能夠“破圈”的微短劇。“這樣可以和身邊朋友探討劇情發(fā)展，引起更多共鳴。”

2022年，快手新上線了微短劇《仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問(wèn)情》，曾在抖音創(chuàng)造過(guò)8億播放量的《惡女的告白》的博主也推出了新劇《夜班日記》，騰訊視頻更是推出了單獨(dú)的微短劇品牌“十分劇場(chǎng)”，里面包含了喜劇《象牙山行善記》、國(guó)風(fēng)劇《瓦舍三部曲》、懸疑劇《牌局》……

早前一次騰訊視頻微短劇發(fā)布會(huì)上，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理李啦曾表示，微短劇的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入精品化階段，將一直探索下去。

關(guān)鍵詞： 精耕細(xì)作 大媽的世界