今年春節(jié)檔電影平均票價52.8元觀影人次同比減少近三成專家指出

電影市場“回血”不能單純依賴高票價

● 今年春節(jié)檔，我國電影票房達到60.35億元，取得影史春節(jié)檔票房第二的成績，而與之相對應的是創(chuàng)下歷史新高的電影平均票價52.8元。高票價讓不少觀眾望而卻步，2022年春節(jié)檔觀影人次創(chuàng)下近4年新低，僅1.14億人次，較2021年春節(jié)檔減少4600萬人次

● 近10年來電影票價的變化，實際上與電商興起、票務平臺競爭以及市場份額穩(wěn)固等一系列變化有關。春節(jié)檔作為觀影需求最旺盛的檔期之一，影院作為經(jīng)營方的盈利需求也推高了票價；同時在疫情防控期間，各個地方防疫部門要求限制影院上座率，也間接推動了票價上漲

● 尋求影院盈利路徑依賴與消費者合理承受范圍之間的平衡，尋求產(chǎn)業(yè)長效健康發(fā)展與文化消費提質升級間的良性互動，需要相關行業(yè)、相關部門不斷研究、持續(xù)探索

□ 本報見習記者 孫天驕

□ 本報記者 　 韓丹東

“過年期間想跟家人一起去看場電影，結果發(fā)現(xiàn)一張電影票的價格竟突破了百元。”家住北京市朝陽區(qū)的王辰直呼今年的電影“看不起”。

在剛剛過去的2022年電影春節(jié)檔，高昂的電影票價引發(fā)熱議。國家電影局數(shù)據(jù)顯示，2022年1月31日除夕至2月6日正月初六的春節(jié)檔，我國電影票房達到60.35億元，取得影史春節(jié)檔票房第二的成績，而與之相對應的是創(chuàng)下歷史新高的電影平均票價52.8元。

高票價讓不少觀眾望而卻步。據(jù)統(tǒng)計，2022年春節(jié)檔觀影人次創(chuàng)下近4年新低，僅1.14億人次，較2021年春節(jié)檔減少4600萬人次。在社交媒體上，不少網(wǎng)友稱，之所以沒有選擇去看電影，主要原因是“票價太高”。

隨著公眾對電影高票價的“吐槽”熱度居高不下，有關部門和電影片方也作出相應回應。國家電影局、中消協(xié)相繼發(fā)聲，多部春節(jié)檔電影陸續(xù)宣布降價。目前來看，電影票價已有所回落。

接受《法治日報》記者采訪的專家認為，春節(jié)檔電影票價的設定背后有資本考量等一系列因素，但過高的價格無疑會影響潛在觀眾的觀影意愿。高票價雖然能在短期內(nèi)讓電影片方盈利，但從長遠來看可能會給電影市場帶來負面影響，因此要警惕不正當高價，必要時加大市場監(jiān)管力度，保障電影市場有序發(fā)展。

過高票價引發(fā)爭議

部分觀眾選擇不看

2月1日，大年初一。王辰吃完午飯后想和家人一起出門轉轉，她的母親提議去看電影《四?！?。王辰拿出手機點開購票軟件，結果發(fā)現(xiàn)“家附近的電影院票價高得嚇人”。

王辰回憶稱，那天附近影院這部電影最便宜的票價也在70元以上，最貴的則是某影院的VIP廳，一張票高達298元。而且不只是某一場電影，所有的電影票價都比平時貴得多。她算了一筆賬：一家4口人，去看一場電影至少要花300元。

“太貴了，看不起?！弊罱K，王辰和家人達成統(tǒng)一意見：待在家里看電視。

高票價不只發(fā)生在北京等大城市。家住陜西省漢中市勉縣的景女士發(fā)現(xiàn)，今年過年期間，其所在縣城一張普通的2D電影票價最低也要58元，而平時這里電影票價最高也就30元出頭。

“本來想著過年時比較閑，和家人朋友們約著把幾部春節(jié)檔電影都刷一遍，結果票價那么高，最后整個春節(jié)期間我們只挑了一部口碑不錯的喜劇片看。”景女士對記者說。

像王辰和景女士這樣被春節(jié)檔電影高票價“嚇”到的不在少數(shù)。中國消費者協(xié)會近日發(fā)布《春節(jié)消費維權輿情分析報告》(以下簡稱《報告》)稱，今年春節(jié)檔監(jiān)測期內(nèi)，共收集有關“電影”類負面信息超20萬條，每日輿情吐槽主要指向票價方面。今年春節(jié)檔平均票價再創(chuàng)新高，許多有觀影意愿的消費者，因高票價望而卻步。

2月中旬，記者以“春節(jié)檔 票價”為關鍵詞在各社交媒體上進行檢索，發(fā)現(xiàn)在春節(jié)檔期間對電影高票價的“吐槽”不在少數(shù)。網(wǎng)友“@草莓奶蓋去冰三分甜”2月3日在網(wǎng)上發(fā)文稱“票價可以便宜點嗎，這么貴的票是可以直接見主演嗎”，并上傳了一張電影購票頁面截圖，顯示某電影票價根據(jù)場次不同票價為109元至119元不等。

華東政法大學經(jīng)濟法學院教授任超認為，觀眾顯然不太能接受春節(jié)檔電影票價年年攀升的現(xiàn)象。這兩年受疫情影響，許多電影院經(jīng)營狀況不佳，希望通過節(jié)日的高人氣、高票價來彌補損失，但這只是一種救急措施，效果并不理想，觀眾反而會因為對高票價的反感而選擇少看或者不看。

多種因素影響票價

壓抑阻滯文化消費

中消協(xié)發(fā)布的《報告》中引用了微博網(wǎng)友“@3號廳檢票員工”的評論：(春節(jié)檔電影票)非常貴，已經(jīng)貴到了一種很離譜的程度，票價瘋漲的惡果已經(jīng)顯現(xiàn)在了年初二的票房上，直接雪崩，同比去年直接少了5個億，是最近4年首次低于10億，觀影人次跌得更恐怖，比2018年還要少1000萬人。

中消協(xié)稱，社交媒體中“史上最貴春節(jié)檔、票價貴到離譜”的輿情熱議背后，是正在逐漸升溫的文化消費訴求一定程度上被壓抑和阻滯。

為什么今年春節(jié)檔電影票價格“貴到離譜”？

據(jù)任超介紹，春節(jié)檔電影票價的上漲與電影票定價本身息息相關。在我國，電影票價主要由影院自行制定。一般先由電影的制片方或發(fā)行方與影院商議定價，并簽訂合約，通過協(xié)議達成一個最低發(fā)行價。按照此協(xié)議，影院不能以低于這個數(shù)值的價格賣票。各個影院在不低于發(fā)行價的基礎上，根據(jù)運營成本、觀影人次、票房走勢、周邊競爭影院票價等市場因素，“以需定價”，機動調(diào)整形成最終票價。

曾參與過《二十二》《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》等電影宣發(fā)的北京朔果蓮蓮文化傳媒有限公司創(chuàng)始人蘇北淇告訴記者，2017年以前，電影市場存在“票務平臺競爭白熱化”的現(xiàn)象，除了各種大大小小的票務網(wǎng)站外，各個院線影管也嘗試做線上電子票務平臺，低價電影票成為競爭之下的產(chǎn)物。加之當時允許票補行為，所以電影票價自然也比較低?！岸S著近幾年票補被喊停，各大票務平臺的競爭基本結束，各家電商背后的投資方不繼續(xù)投資到票務平臺，票價肯定一下就上去了?！?/p>

在蘇北淇看來，近10年來電影票價的變化，實際上與電商興起、票務平臺競爭以及市場份額穩(wěn)固等一系列變化有關。

除電影票價定價的因素外，任超認為，春節(jié)檔電影高票價的原因還在于春節(jié)本身有重要的節(jié)日意義。一年里春節(jié)檔的觀影需求最為旺盛，春節(jié)觀影人數(shù)多，是親友出門聚會的高峰期；許多人愿意為節(jié)日的娛樂活動買單，還有春節(jié)人工成本高等因素都是春節(jié)票價高于平時的原因。

此外，任超提到，疫情影響也是其中一個因素?！斑@兩年受疫情影響，上線影片減少、疫情消殺成本增加、觀影小吃飲料收入銳減。疫情嚴重時，影院經(jīng)常要停業(yè)、限流，長期低迷的票房讓電影院損失慘重。而春節(jié)檔是一個好機會，許多影院借此提高票價，期待趁機‘部分回血’?！?/p>

北京市盈科律師事務所律師楊敏則告訴記者，春節(jié)檔作為觀影需求最旺盛的檔期之一，影院作為經(jīng)營方的盈利需求也推高了票價；同時在疫情防控期間，各個地方防疫部門要求限制影院上座率，也間接推動了票價上漲。

中消協(xié)稱，電影市場銀幕過剩與內(nèi)容短缺的結構性難題，疫情波動與政策影響的多種現(xiàn)實挑戰(zhàn)，迫使影院通過提高票價緩解現(xiàn)金流緊張的窘境，從產(chǎn)業(yè)短期止損的角度來說或許可以理解，但觀影人數(shù)普遍減少、觀影頻次持續(xù)走低的事實，說明單純的票價依賴無異于竭澤而漁、飲鴆止渴。

多聽聽消費者意見

引導市場良性競爭

電影票價居高不下引起群眾反感情緒受到有關部門關注。

2月3日，有院線媒體人爆料稱接到國家電影局的通知，“高票價影響了中國電影的整體形象，觀眾負面情緒反響強烈，國家電影局對此高度關注，請各影管、影院迅速調(diào)整科學定價”。

2月5日，電影《狙擊手》下調(diào)與影院的最低結算價格，成為今年春節(jié)檔8部新片里首部降低限價的影片；隨后，《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》等電影也相繼降價。

2月17日，記者通過購票平臺檢索發(fā)現(xiàn)，以北京市朝陽區(qū)幾家電影院為例，目前幾部春節(jié)檔電影的票價已基本恢復至日常水平，票價大多在50元以下。

對于過高的電影票價，需要管嗎？該如何管？

中消協(xié)表示，尋求影院盈利路徑依賴與消費者合理承受范圍之間的平衡，尋求產(chǎn)業(yè)長效健康發(fā)展與文化消費提質升級間的良性互動，需要相關行業(yè)、相關部門不斷研究、持續(xù)探索。

作為影視行業(yè)的一員，蘇北淇呼吁要理性看待“史上最貴春節(jié)檔”這一現(xiàn)象。她說，電影票價過高影響觀影熱情確實是一個問題，如果要從宏觀上解決這個問題，首先就得解決節(jié)目內(nèi)容，只有持續(xù)推出好看的影片，才能讓觀眾持續(xù)消費。

“疫情之后一個現(xiàn)實情況是：原來每周都看電影的人，現(xiàn)在變成每個月看一部電影；原來春節(jié)檔會看四五部電影的人，現(xiàn)在可能只會看一部電影。其實這是整個影視圈生態(tài)的問題，如何從市場宏觀解決這個問題，是當務之急。”蘇北淇說。

任超介紹稱，我國早已放開了電影的票價制定權，因此電影票價一直由影院主導決定，這是一個市場行為。國家電影局等有關部門可以通過制定指導意見來規(guī)范。票價的制定需要政府的引導而非過多介入，市場的調(diào)節(jié)、觀眾的意愿才是決定票價合理區(qū)間的重要因素。如果市場出現(xiàn)哄抬價格或者極其不合理的天價影票，可以由價格調(diào)控部門進行干預調(diào)控，不過目前還沒到這種程度。

任超說，中國電影產(chǎn)業(yè)正處于成長階段，需要給市場機制一些自由的空間，放手并且助推中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，多聽聽市場的聲音、消費者的意見，引導市場良性競爭，政府部門應當在極其必要時才出手干預。只有這樣，才能帶來一個迸發(fā)創(chuàng)新活力且有序的電影市場，促進文娛產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞： 電影票價 電影市場