支持政策相繼出臺，頭部企業(yè)紛紛入局——
鄉(xiāng)村民宿“真香”
本報記者 張 雪

疫情發(fā)生后，隨著出境游需求轉向國內游，跨省游轉向周邊游，消費者對民宿需求增大，對民宿安全和品質更為重視，鄉(xiāng)村民宿占比快速增加。與此同時，政府出臺一系列政策和行業(yè)標準，加大對民宿發(fā)展支持力度。市場火熱、政策支持推動了相關企業(yè)紛紛入局。

剛剛過去的春節(jié)長假，到民宿過年成為一個趨勢。多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，假日期間本地游及周邊游市場火熱，民宿預訂量價齊升，北京、上海等城市周邊的鄉(xiāng)村民宿甚至“一房難求”。

不僅是春節(jié)假期，事實上，近幾年鄉(xiāng)村民宿越來越受到市場歡迎。攜程集團副總裁、途家執(zhí)行副總裁李珍妮介紹，疫情發(fā)生后，隨著出境游需求轉向國內游，跨省游轉向周邊游，消費者對民宿的需求增大，對民宿安全和品質更為重視，鄉(xiāng)村民宿占比快速增加，從2019年的24%增長到2020年的41%。她認為，一些鄉(xiāng)村高端民宿出現(xiàn)，不僅滿足了中高端消費者鄉(xiāng)村旅行需求，也有效提升了當?shù)孛袼奘杖?，為本地居民?chuàng)造了新工作崗位，也為年輕人提供了“回流”鄉(xiāng)村的機會?！皬恼w上來看，2021年鄉(xiāng)村民宿預訂量較2020年實現(xiàn)兩倍以上增長，尤其是城市周邊民宿，周末預訂都異?；馃帷！崩钫淠菡f。

在供給側，市場主體們紛紛布局鄉(xiāng)村民宿市場。按照規(guī)劃，到2025年底，攜程將累計打造10家標桿性質的鄉(xiāng)村度假農莊。去年9月，飛豬旅行宣布戰(zhàn)略投資小豬民宿，雙方將達成深度戰(zhàn)略合作，針對民宿業(yè)的長期、可持續(xù)發(fā)展探索更完善的解決方案，這其中就包括豐富鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品供給，尤其是具備個性化特色體驗的鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品。

與此同時，《關于服務“六穩(wěn)”“六?！边M一步做好“放管服”改革有關工作的意見》《旅游民宿基本要求與評價》等一系列政策和行業(yè)標準出臺，對民宿發(fā)展的支持力度加大，推動包括鄉(xiāng)村民宿在內的民宿產(chǎn)業(yè)進一步走向標準化、規(guī)范化。

今年1月召開的全國文化和旅游廳局長會議提出，作為2022年的重點工作，文化和旅游部將出臺促進鄉(xiāng)村民宿高質量發(fā)展政策文件，制訂等級旅游民宿培育三年行動計劃。消息一出，業(yè)內紛紛對鄉(xiāng)村民宿今后的發(fā)展寄予厚望。

位于河北省易縣的聽松書院是全國首批甲級民宿。2015年，梅靜回鄉(xiāng)創(chuàng)辦聽松書院，除了特色民宿板塊，書院還兼具國學美育課堂、非遺文化傳承、本土藝術品開發(fā)等功能，傳播當?shù)氐奶厣幕?，并帶動村民共同致富。在她看來，鄉(xiāng)村民宿高質量發(fā)展絕不意味著簡單追求奢侈的風格，“高質量要體現(xiàn)在服務的誠意上，價格要讓普通消費者能負擔得起，在有余力的情況下，鄉(xiāng)村民宿要體現(xiàn)當?shù)鬲毺氐娜宋沫h(huán)境”。

飛豬旅行民宿業(yè)務負責人莊海認為，鄉(xiāng)村民宿的高質量發(fā)展除追求自身收益，也應帶動周邊相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并且要與當?shù)氐奈幕铜h(huán)境相融合，打造出自身的差異化特色及定位?！澳壳班l(xiāng)村民宿存在的一個問題是審美方面趨同，鄉(xiāng)村民宿承載著消費者對美好生活的向往，以及擁抱自然、休閑度假的需求，應是多元化的、個性化的?！彼硎?。

鄉(xiāng)村民宿被認為是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游振興的重要一環(huán)。李珍妮認為，盡管我國鄉(xiāng)村旅游資源豐富，很多鄉(xiāng)村地區(qū)也已突破了交通、基礎設施建設等方面瓶頸，但現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游更多停留在即日來、即日走的狀態(tài)，對當?shù)亟?jīng)濟收益和社會效益助力相對有限。提升目的地停留時長，增加旅客消費場景，提升鄉(xiāng)村目的地住宿體驗，是鄉(xiāng)村旅游振興的重中之重。

本報記者 張 雪

本報記者 張 雪

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