謹(jǐn)慎對待商業(yè)代言，蘇翊鳴團(tuán)隊保持了難得冷靜
謹(jǐn)慎對待商業(yè)代言，蘇翊鳴團(tuán)隊保持了難得冷靜
■ 我看冬奧
對蜂擁而至的商業(yè)代言持謹(jǐn)慎態(tài)度，本身也是對運(yùn)動員IP的保護(hù)。
隨著蘇翊鳴在2月15日的比賽中奪下一枚金牌，他的名字以刷屏之勢席卷輿論場?？梢韵胍姷氖牵藭r一定會有眾多商家追逐蘇翊鳴，再加之其演藝行業(yè)的經(jīng)歷，更讓他的商業(yè)價值成倍放大。
不過，蘇翊鳴及其經(jīng)紀(jì)人在蜂擁而至的商業(yè)邀約面前，選擇了克制。據(jù)第一財經(jīng)報道，蘇翊鳴經(jīng)紀(jì)人在接受采訪時表示：“我們不著急讓他去變現(xiàn)，未來他代言的品牌一定要能夠互相加持，而不是借流量去割一波‘韭菜’”，“現(xiàn)在我每天拒絕100個人，每天最大的工作量是婉拒（代言）”。
盡管外人不知道這個數(shù)字是否有夸張的成分，但隨蘇翊鳴奪冠而來的商業(yè)代言應(yīng)該不少。其實(shí)，運(yùn)動員進(jìn)行商業(yè)代言本身無可厚非。體育和商業(yè)，從來都關(guān)系緊密，這也是體育走向大眾的一種途徑。不過，蘇翊鳴經(jīng)紀(jì)人的謹(jǐn)慎態(tài)度更具理性，這本身也是對運(yùn)動員IP的保護(hù)，避免在短時間內(nèi)過度消費(fèi)直至透支。
體育運(yùn)動的特點(diǎn)，就是運(yùn)動員往往會經(jīng)歷“一戰(zhàn)成名”“一夜爆紅”的高光時刻，其商業(yè)價值會呈爆炸式增長。此時是運(yùn)動員商業(yè)價值的高點(diǎn)，也是最容易實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的時候。
但越是這樣的時候，越需要以長遠(yuǎn)眼光進(jìn)行規(guī)劃。這種平衡，事實(shí)上非?？简?yàn)運(yùn)動員及其團(tuán)隊的智慧。對于運(yùn)動員來說，支撐其商業(yè)價值的基礎(chǔ)永遠(yuǎn)是賽場表現(xiàn)，如果因商業(yè)活動耽誤了主業(yè)，無疑是因小失大。
此外，運(yùn)動員的商業(yè)行為也有特殊性。運(yùn)動員是體育明星，有的還自帶“國家隊運(yùn)動員”的光環(huán)。這種特殊身份，也意味著他們的商業(yè)行為需要符合特定的社會預(yù)期。如果商業(yè)代言的選擇造成明顯的公眾預(yù)期反差，也可能帶來某種風(fēng)險，從而影響運(yùn)動員的社會形象。蘇翊鳴經(jīng)紀(jì)人在此時對一擁而上的商業(yè)品牌持謹(jǐn)慎態(tài)度，應(yīng)當(dāng)也有類似的考量。
蘇翊鳴非常年輕，但他的賽場表現(xiàn)卻出乎人們的意料，首次出征奧運(yùn)即獲得一金一銀。對他來說，目前更重要的顯然是做好之后的職業(yè)規(guī)劃。年少成名固然痛快，但成名之后的人生把握才是難處所在。這些，恐怕也是蘇翊鳴在賽場之外需要面對的新考驗(yàn)。
不得不說，冬奧會上的蘇翊鳴，其實(shí)已經(jīng)體現(xiàn)了某種成熟。無論是他在面對裁判爭議時的大方表態(tài)，抑或是面對商業(yè)代言的清醒，以及5月去成都上學(xué)的決定，都能看出他的視野：用長遠(yuǎn)眼光去看待比賽、規(guī)劃人生。希望蘇翊鳴的努力不被辜負(fù)，保持持久的競技狀態(tài)，給體育世界帶來更多驚喜。
□柳早（媒體人）
