中新社重慶2月16日電 (張旭)“我們和國產(chǎn)品牌一樣，都是成長中的小樹，我選擇他們，就像是選擇另一個不斷成長、不斷突破的自己?！?998年出生的陳穎琳16日在重慶接受記者采訪時說，“Z世代”偏愛國貨彩妝品牌，“國潮”(帶有中國特定元素的潮品)俘獲了一批她這樣的年輕消費者。

逐本的卸妝油、珀萊雅的精華、博樂達的水楊酸面膜、花西子的粉餅、相宜本草的面膜……談到中國國產(chǎn)彩妝護膚品牌，陳穎琳滔滔不絕，還在上大學(xué)的她表示，自從有了閑錢并可以自主網(wǎng)購，會選擇和研究國產(chǎn)的品牌，總的來說，國貨的用料考究，設(shè)計感十足，更適合自己的使用習(xí)慣。身邊的朋友、同學(xué)對國產(chǎn)品牌信任度也更高。

有趣的是，陳穎琳還向媽媽和奶奶推薦“國潮”，收獲了她們的好評。一些留學(xué)生、彩妝博主也自發(fā)愛上國潮，彩妝行業(yè)將這類客戶稱“自來水”(網(wǎng)絡(luò)用語，指因發(fā)自內(nèi)心地喜愛而義務(wù)宣傳的粉絲團體別名)。

行業(yè)人士、上海瑞志醫(yī)藥科技有限公司線上事業(yè)部CEO邵斌說，“自來水”是國潮增勢的重要動力。年輕人更有自己的個性，鋪天蓋地的宣傳不如“自來水”，“Z世代”樂于擔(dān)當(dāng)“意見領(lǐng)袖”，去分享自己的觀點。

“‘Z世代’是消費覺醒的一代，更喜歡刨根問底做功課。”邵斌說，隨著“國潮”興起，國貨彩妝在某些地方甚至已經(jīng)“搶跑”了，獲得更多消費者，尤其是年輕消費者的信任。

邵斌認(rèn)為，整體上來看，外國品牌有“規(guī)模化”“產(chǎn)業(yè)化”“完整的營銷方案”等關(guān)鍵詞，“國潮”的關(guān)鍵詞包括“小而美”“更靈活”“更接地氣”等?！癦世代”有自己獨立的思考，會反復(fù)對比價格、使用效果，不會迷信大品牌，相反是一些小品牌更能得到他們的認(rèn)可。

“國潮”崛起已成趨勢，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院提供的數(shù)據(jù)顯示，在過去5年，成交額TOP10品牌中，國貨品牌的數(shù)量占比由2017年的六成提升至2021年的九成。

“面對多元文化的當(dāng)代，消費者的自信愈加凸顯?！敝貞c中華文化學(xué)院副教授任蓓認(rèn)為，“國潮”興起原因有三：一是民族自信心和自豪感讓年輕人獲得了民族認(rèn)同；二是國產(chǎn)品牌從“量”到“質(zhì)”的飛躍，從“制造”邁向“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變；三是東方之美的國產(chǎn)品牌代表了年輕人對美好生活的向往與追求。

任蓓表示，“國潮”雖興，但國產(chǎn)品牌的發(fā)展任重而道遠，還需補齊短板與不足。國產(chǎn)品牌應(yīng)注意質(zhì)量與創(chuàng)意并進，內(nèi)外兼修、形神齊備，增品種、提質(zhì)量、創(chuàng)品牌；還需繼承發(fā)揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的美學(xué)精粹，融合全球視角將美學(xué)文化與中西文化交匯交融，注重潮流化與年輕化的創(chuàng)新設(shè)計等。(完)

關(guān)鍵詞： 國產(chǎn)品牌 興起原因 意見領(lǐng)袖