購(gòu)新衣、備大餐、做個(gè)美容美發(fā)，成為了寵物過(guò)年必備的“三件套”？是的，你沒(méi)有聽(tīng)錯(cuò)。

據(jù)天貓國(guó)際調(diào)查，2022年，寵物新年服首次入選了十大增速最快的“新”年貨，寵物“衣食住行”相關(guān)的進(jìn)口商品迎來(lái)銷(xiāo)售高峰，其中寵物新年禮包搜索量已經(jīng)翻倍，寵物主食罐頭、清潔用品等銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超60%。

寵物年貨火爆，折射出虎年消費(fèi)新風(fēng)潮——國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)正在加速崛起，日益成為增量市場(chǎng)。

過(guò)新年不僅人要有新氣象，寵物也要換“新形象”。近年來(lái)，隨著與寵物為伴成為新的生活方式，寵物的角色也不再是“看家護(hù)院”了，越來(lái)越多的人心甘情愿為寵物埋單。春節(jié)期間，不少人帶著自家“毛孩子”洗澡美容，給穿上了虎年新衣，還要添置糧草、新年玩具，訂購(gòu)“寵物年夜飯”，花銷(xiāo)不菲。

日常同樣如此，優(yōu)質(zhì)的寵糧、驅(qū)蟲(chóng)絕育、生病后求醫(yī)問(wèn)藥，都是養(yǎng)寵家庭的剛需，遑論不少寵物主們?yōu)榱素堌埞饭烦缘镁?xì)，玩得開(kāi)心，生活得高質(zhì)量，不惜一擲千金。萌寵背后，已經(jīng)形成了涵蓋食品、交易、用品、服務(wù)的從出生到死亡的完整產(chǎn)業(yè)鏈?！?021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)城鎮(zhèn)犬貓市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到2490億元，同比增長(zhǎng)20.6%，比2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額高8個(gè)百分點(diǎn)，表明寵物經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)社會(huì)消費(fèi)產(chǎn)生了巨大拉動(dòng)作用。

寵物經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，有其深刻的歷史背景。在物質(zhì)生活水平不斷提高的當(dāng)下，一方面，伴隨“Z世代”(1995年至2009年出生人群)成為新的消費(fèi)主力軍，他們?yōu)榱擞鋹傋约焊敢鉃閷櫸锵M(fèi)；另一方面，我國(guó)人口老齡化日益突出，單身青年、丁克家庭、少子女家庭也不斷增多；包括疫情期間，越來(lái)越多的人愛(ài)上“云吸寵”……種種因素疊加，驅(qū)動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，從小眾市場(chǎng)走向千億元級(jí)別的大眾市場(chǎng)。

盡管市場(chǎng)火熱，但我國(guó)寵物行業(yè)起步較晚，仍存在缺乏嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)種類(lèi)全而不強(qiáng)等弱勢(shì)短板，現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)，很難滿足寵物主們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求。怎樣為“毛孩子”挑選高性價(jià)比的美食，在哪找專業(yè)的醫(yī)生看病，都是寵物主面臨的難題，尤其是動(dòng)輒幾千上萬(wàn)元的寵物醫(yī)療費(fèi)用，混亂的服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等，讓很多人難堪重負(fù)、備受困擾。如何推動(dòng)寵物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化、規(guī)范化發(fā)展，是未來(lái)亟待解決的難題。

關(guān)鍵詞： 寵物經(jīng)濟(jì) 市場(chǎng)走向