近日，北京四中的初二學(xué)生吳同學(xué)給冰墩墩設(shè)計(jì)者曹雪寫(xiě)信，信中表達(dá)了自己對(duì)冰墩墩的喜愛(ài)，并提出了一些疑問(wèn)：“為什么這一次又是熊貓”、“冰墩墩火了之后，設(shè)計(jì)者的心態(tài)有何變化”等等。曹雪回復(fù)了一封近2000字的長(zhǎng)信，不僅表達(dá)了對(duì)吳同學(xué)認(rèn)真思考的贊賞，也解答了不少冰墩墩粉絲的疑問(wèn)。這就是冰墩墩設(shè)計(jì)者和粉絲雙向奔赴吧！

致冰墩墩主創(chuàng)設(shè)計(jì)師曹雪的信

親愛(ài)的曹雪叔叔，您好！

我是北京四中初二二班學(xué)生吳亞澄，很冒昧給您寫(xiě)這封信，我亦無(wú)他，惟手“癢”爾——不妨直說(shuō)了，我真的很想要一個(gè)冰墩墩！

不過(guò)，我可以等，因?yàn)槁?tīng)說(shuō)您兒子都買(mǎi)不到冰墩墩了，這下我心理平衡了；寫(xiě)信目的也不是向您索要冰墩墩，因?yàn)槲乙约嘿I(mǎi)，以示對(duì)您的敬意和對(duì)北京冬奧會(huì)的支持！

雖然還沒(méi)來(lái)得及搶購(gòu)，但我大受震撼！“排隊(duì)3小時(shí)，凍成冰墩墩，還是沒(méi)有搶到冰墩墩！”“1小時(shí)賣(mài)出1800件，慢1秒就沒(méi)了”“冰墩墩登上熱搜第一！”……作為2022北京冬奧會(huì)吉祥物，冰墩墩成了名副其實(shí)的實(shí)力頂流。

作為吉祥物的冰墩墩，當(dāng)然不僅僅只是靠可愛(ài)成為大家的心頭好。冰墩墩以熊貓為原型，有像冰雪一樣的外殼，象征純潔、堅(jiān)強(qiáng)，彰顯出這次冬奧會(huì)的特點(diǎn)。墩墩意喻敦厚、健康、活潑、堅(jiān)韌，與奧林匹克精神契合，可謂相得益彰。還有彩色冰絲帶的設(shè)計(jì)喜慶又有動(dòng)感，美出新高度又顯得卓越不凡。

我認(rèn)為您這個(gè)設(shè)計(jì)好在選擇了國(guó)寶的形象，它天真無(wú)邪，活潑可愛(ài)，頑皮嬌癡，聰明伶俐，悠閑自若，快樂(lè)無(wú)邊，渾身散發(fā)著活力四射的爽朗精氣神兒，使人看了春風(fēng)拂面，煩惱消散，心花盛開(kāi)。在大自然的深山竹林中，它閱盡風(fēng)霜，寵辱不驚，通達(dá)樂(lè)觀，溫馴敦厚，不爭(zhēng)不搶?zhuān)院蜑橘F。這讓我想起了辜鴻銘先生在《中國(guó)人的精神》里寫(xiě)道的“我們中國(guó)人有其他任何民族都沒(méi)有的難以言喻的東西，那就是——溫良”。當(dāng)然，熊貓?jiān)谝巴獾膮擦掷?，也是?jiān)強(qiáng)勇敢的斗士，選它作為吉祥物也象征著“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克精神。

冰墩墩之所以這么火，不僅僅是因?yàn)樗B(tài)可掬，不僅僅因?yàn)樗萍几惺?，更在于它向世界展示著中?guó)人獨(dú)特的冰雪浪漫，也展示著中國(guó)的大國(guó)氣度和風(fēng)范。更重要的是，它已成了本屆冬奧會(huì)的共同語(yǔ)言，無(wú)論是熊貓的形象，還是設(shè)計(jì)的美學(xué)，都是東西互通的語(yǔ)言和符號(hào)。

當(dāng)然，這背后也離不開(kāi)您的團(tuán)隊(duì)的努力和付出。我聽(tīng)說(shuō)您的團(tuán)隊(duì)為了設(shè)計(jì)冰墩墩，歷時(shí)10個(gè)月，修改了1000多次，那段時(shí)間里，大家?guī)缀鯖](méi)有節(jié)假日，每天反復(fù)修改討論，一共畫(huà)出上萬(wàn)幅手稿，最終它從來(lái)自35個(gè)國(guó)家的近六千幅作品中脫穎而出。

​“當(dāng)鉚足勁去努力的時(shí)候，是會(huì)有好結(jié)果的！當(dāng)然這也需要很強(qiáng)的綜合素質(zhì)，包括專(zhuān)業(yè)能力、腦力、體力各方面的輸出?！蹦诮邮苊襟w采訪時(shí)說(shuō)：“請(qǐng)相信把你手上干的那件小事干好，或許有一天大事會(huì)輪到你。”

我本來(lái)準(zhǔn)備了很多問(wèn)題要問(wèn)您，但在給您寫(xiě)信的過(guò)程中，有的已經(jīng)得出了答案，但還有兩個(gè)問(wèn)題一直在我腦海里縈繞，其中一個(gè)是：從北京亞運(yùn)會(huì)到北京奧運(yùn)會(huì)，再到北京冬奧會(huì)，為什么吉祥物都選了熊貓？藝術(shù)創(chuàng)作最怕重復(fù)，您在選擇熊貓作為吉祥物形象時(shí)是怎么考慮的？第二個(gè)問(wèn)題是，有報(bào)道說(shuō)在北京冬奧開(kāi)幕之前，冰墩墩一度曾是滯銷(xiāo)品，在這么長(zhǎng)的一段時(shí)間里，您是否已做好面對(duì)市場(chǎng)檢驗(yàn)“失敗”的準(zhǔn)備？在冰墩墩火出圈之后，您的心態(tài)又是怎么樣的？您是如何調(diào)整自己“患得患失”的心態(tài)的？

​最后，我想再次對(duì)您的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)出這么可愛(ài)的冰墩墩道一聲謝謝！我真的很想要一個(gè)冰墩墩，但此刻我更希望得到您的回信，冰墩墩我可以自己買(mǎi)，但您對(duì)我的回應(yīng)卻是千金難買(mǎi)！

期待您設(shè)計(jì)出更多的“爆款”作品，順祝您事業(yè)順利，虎年大吉，新春快樂(lè)！

冰墩墩設(shè)計(jì)者曹雪回吳同學(xué)的信

親愛(ài)的吳亞澄同學(xué)：

你好！

收到你的來(lái)信，我感到特別高興和感動(dòng)。北京2022年冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”大熱已經(jīng)有一段時(shí)間了。在這段時(shí)間里，我作為“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，陸陸續(xù)續(xù)，通過(guò)各種渠道，回答了許多喜愛(ài)“冰墩墩”、關(guān)心我國(guó)冬奧事業(yè)發(fā)展的熱心人士所提出的各種問(wèn)題，但是以這么“正式”的方式給我寫(xiě)信的，你還是第一個(gè)。

在你的信中，我看到了合理的邏輯，流暢的表達(dá)，活躍的思維，以及一個(gè)中國(guó)少年對(duì)重大國(guó)家事件的關(guān)注和滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量，對(duì)此，我感到非常欣慰。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，當(dāng)代中國(guó)人獲得信息和分享信息的模式發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，這也帶來(lái)了一定的不良影響。但你在看待問(wèn)題的時(shí)候，沒(méi)有簡(jiǎn)單地吸收網(wǎng)上形形色色的各類(lèi)信息，而是做到了追蹤原點(diǎn)，搜索資源，分析總結(jié)，最終形成自己的觀點(diǎn)，這對(duì)于一名初中二年級(jí)的學(xué)生來(lái)說(shuō)是難能可貴的。

正如我在各類(lèi)媒體上回應(yīng)的，“冰墩墩”的成功，偶然中蘊(yùn)含著必然，是團(tuán)隊(duì)集體智慧的結(jié)晶，也折射出當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的情感需求和審美需求。所有媒體都向我追問(wèn)“冰墩墩”設(shè)計(jì)背后的故事，其實(shí)，“冰墩墩”設(shè)計(jì)真正的背后故事，就是當(dāng)代語(yǔ)境下“中國(guó)形象”塑造及傳播的途徑和方法。

為什么從北京亞運(yùn)會(huì)到北京奧運(yùn)會(huì)，再到北京冬奧會(huì)，吉祥物都選擇了熊貓呢？首先要明確的是，北京冬奧會(huì)再次選擇了熊貓作為吉祥物原形，這不是由我或者團(tuán)隊(duì)任何一個(gè)設(shè)計(jì)師所決定的，而是參與設(shè)計(jì)工作的老師、專(zhuān)家和冬奧組委的官員們集體決議的結(jié)果。雖然藝術(shù)創(chuàng)作最怕重復(fù)，但奧運(yùn)會(huì)吉祥物是國(guó)家形象的代表，首先承擔(dān)的就是文化傳播和輸出的重任。我們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中曾反復(fù)嘗試過(guò)各種動(dòng)物和物品作為吉祥物的原形，但最終還是選擇了熊貓，這是綜合考量后所做出的教育成本最低的選擇，因?yàn)橹袊?guó)的大熊貓，一直是中國(guó)形象最強(qiáng)有力的視覺(jué)符號(hào)，并且已經(jīng)得到了全球絕大多數(shù)國(guó)家人民的喜愛(ài)和認(rèn)可。

然而這就為我們?cè)O(shè)計(jì)工作者設(shè)置了一個(gè)更高的起點(diǎn)。如何讓“又是熊貓”的“冰墩墩”呈現(xiàn)出全新的面貌，是設(shè)計(jì)過(guò)程中一直困擾我們團(tuán)隊(duì)的最主要問(wèn)題。經(jīng)過(guò)8個(gè)多月的攻堅(jiān)，經(jīng)過(guò)了無(wú)數(shù)次失敗的嘗試后，這只穿著冰殼的幼齡熊貓，以其充滿(mǎn)親和力的表現(xiàn)，以“萌”“溫暖”和“現(xiàn)代感”等關(guān)鍵詞，俘獲了全球各國(guó)“墩迷”的心，傳遞著當(dāng)代中國(guó)人的情感溫度，折射出當(dāng)代中國(guó)全新的生活方式，也昭示著中國(guó)式審美的新高度和新格局。

至于面對(duì)市場(chǎng)檢驗(yàn)的問(wèn)題，可以說(shuō)是吉祥物設(shè)計(jì)中藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)結(jié)合的問(wèn)題。設(shè)計(jì)學(xué)科的本質(zhì)就是聯(lián)系生活，解決問(wèn)題，因此，商業(yè)性因素毫無(wú)疑問(wèn)也是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要思考和應(yīng)對(duì)的問(wèn)題。在所有面向大眾的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)流程中都包含市場(chǎng)化考量，“冰墩墩”也不例外。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，“冰墩墩”和他/她的競(jìng)爭(zhēng)者都曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)很多次面向特定人群的選擇和調(diào)研，只是因?yàn)楸Ｃ苄栽瓌t，這些工作在吉祥物向社會(huì)發(fā)布之前是不予公開(kāi)的。

“冰墩墩”2019年9月發(fā)布，至今已經(jīng)過(guò)了2年多的時(shí)間。在這段時(shí)間里，“冰墩墩”已經(jīng)在經(jīng)歷著市場(chǎng)的檢驗(yàn)。記者所謂滯銷(xiāo)的說(shuō)法其實(shí)有些言過(guò)其實(shí)，據(jù)我了解，此次冬奧開(kāi)幕之前，由于沒(méi)有做商品層面的大幅營(yíng)銷(xiāo)，“冰墩墩”一直由關(guān)注度較高的特定人群購(gòu)買(mǎi)，并保持著比較穩(wěn)定的銷(xiāo)量。同時(shí)，吉祥物發(fā)布后，我們一直在持續(xù)推進(jìn)“冰墩墩”相關(guān)主題的設(shè)計(jì)工作，并與國(guó)內(nèi)外同行保持著頻繁的業(yè)界交流，“冰墩墩”的口碑一直很好。我們倒真沒(méi)有做任何“冰墩墩”面對(duì)市場(chǎng)檢驗(yàn)“失敗”的準(zhǔn)備，但我們也確實(shí)沒(méi)有想到，冬奧會(huì)開(kāi)幕后，由于事件營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的廣泛社會(huì)效應(yīng)，“冰墩墩”在極短的時(shí)間內(nèi)迅速火出圈了。

客觀地說(shuō)，“冰墩墩”的爆火，對(duì)我和我的團(tuán)隊(duì)都帶來(lái)了不小的影響，我最近的生活狀態(tài)就像是個(gè)高考學(xué)生，每天不停地回答問(wèn)題，疲于應(yīng)對(duì)媒體各種絞盡腦汁的“圍追堵截”。我現(xiàn)在最想做的事，一是好好休息一下，二是靜下心來(lái)，認(rèn)真做些“冷思考”。作為從業(yè)26年的老教師，我最關(guān)心的仍然是此事與我所從事的設(shè)計(jì)教育的關(guān)系。一切的成績(jī)和榮譽(yù)都將成為過(guò)去，“冰墩墩”給我們的設(shè)計(jì)教育帶來(lái)很多新的思考。以往我們教育學(xué)生要有發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力，現(xiàn)在更重要的是培養(yǎng)學(xué)生制造問(wèn)題、構(gòu)建問(wèn)題的能力，甚至是制造需求的能力。中國(guó)從大制造走向大設(shè)計(jì)，需要培養(yǎng)出更多有創(chuàng)造力的跨界人才，中國(guó)設(shè)計(jì)未來(lái)的希望，在你們這一代人身上。

再次感謝你的來(lái)信。雖然我也買(mǎi)不到“冰墩墩”，但希望我的回信能令你滿(mǎn)意。

“少年智則國(guó)智，少年富則國(guó)富；少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)，少年獨(dú)立則國(guó)獨(dú)立；少年自由則國(guó)自由，少年進(jìn)步則國(guó)進(jìn)步”，祝?？蓯?ài)奮進(jìn)的中國(guó)少年，祝你新春快樂(lè)，學(xué)業(yè)有成！

關(guān)鍵詞： 圍追堵截