這兩天，北京冬奧會的賽場內(nèi)，各項(xiàng)冰雪賽事正在激烈進(jìn)行。賽場外，冬奧會文創(chuàng)產(chǎn)品備受追捧，滑雪場和溜冰場里擠滿了冰雪體驗(yàn)者、冰雪旅游成新潮流……

冰天雪地也是金山銀山。乘著北京冬奧會的東風(fēng)，大眾對冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情高漲，各地化冰雪資源為冰雪文化、冰雪經(jīng)濟(jì)，讓“冷資源”熱了起來，中國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展期。

冰雪運(yùn)動(dòng)成新風(fēng)尚

“沒想到滑雪這么刺激好玩兒！”這個(gè)春節(jié)，以前從未接觸冰雪運(yùn)動(dòng)的湖北小伙張威，和朋友相約神農(nóng)架國際滑雪場滑雪。他說，隨著北京冬奧會的舉辦，冰雪運(yùn)動(dòng)成了新風(fēng)尚。在他的朋友圈里，攀冰、冰壺、雪上極限運(yùn)動(dòng)等也越來越受到關(guān)注。

和小張一樣，今年，不少人選擇“冰上過年”“雪上過年”。在北京什剎海冰場，人們或腳踩冰刀，或馳騁冰車，享受著冰雪運(yùn)動(dòng)的樂趣；在寧夏銀川閱海滑雪場，不少人身著專業(yè)裝備，在雪道上體會風(fēng)馳電掣的快感……冰雪運(yùn)動(dòng)成了虎年春節(jié)最時(shí)尚的“慶祝方式”之一。

冰雪運(yùn)動(dòng)“熱”起來，冰雪場館經(jīng)營者感受最深。在北京朝陽區(qū)的陳露國際冰上中心，每日花滑和冰球課表從早到晚排得滿滿當(dāng)當(dāng)?！?017年開始營業(yè)時(shí)，我們只有1支冰球隊(duì)，如今增加到8支，經(jīng)常來訓(xùn)練的學(xué)員有220位。”總經(jīng)理?xiàng)钜滑|說。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，中國冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)3.46億人，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。

文旅產(chǎn)品備受青睞

冰雪運(yùn)動(dòng)火熱，相關(guān)文旅產(chǎn)品的消費(fèi)也在迅速增長。

北京冬奧會開幕式后，運(yùn)動(dòng)員同款羽絨服銷量大幅提升；北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”也很快售罄，一“墩”難求。在新疆阿勒泰，游客踩著“毛皮滑雪板”出行，讓滑雪與民俗風(fēng)情形成融合；在內(nèi)蒙古響沙灣滑雪場，雪友抬頭就能看到沙漠，有著別樣的體驗(yàn)……

旅游出行平臺大數(shù)據(jù)顯示，去年12月以來，全國滑雪場門票預(yù)訂量同比去年增長86%，冰刀鞋、滑雪服、滑雪板成為熱銷的“新年貨”。特別是今年春節(jié)期間，冰雪運(yùn)動(dòng)器材及裝備成交額均有一到三倍的增長，冰雪運(yùn)動(dòng)游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游、室內(nèi)冰雪游等多類型產(chǎn)品，正快速帶火冬季旅游市場。

中國旅游研究院院長戴斌指出，從全國范圍看，東西南北、一年四季、全面開花的“冰雪經(jīng)濟(jì)”新格局已經(jīng)成型，未來冰雪項(xiàng)目會越來越多。《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2022)》預(yù)計(jì)，2021年至2022年冰雪季，中國冰雪休閑旅游收入有望超過3200億元。

冰雪產(chǎn)業(yè)前景廣闊

一張滑雪票指向一個(gè)消費(fèi)市場，一套冰球裝備蘊(yùn)藏一條產(chǎn)業(yè)鏈條，一個(gè)冰雪小鎮(zhèn)映照一種發(fā)展模式。

2015年申冬奧成功以來，“不出山海關(guān)”的冰雪運(yùn)動(dòng)，大踏步“南展西擴(kuò)東進(jìn)”，實(shí)現(xiàn)全國覆蓋、四季運(yùn)營。截至2021年年初，全國已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場、803個(gè)滑雪場，較冬奧申辦成功的2015年增幅達(dá)317%和41%。中國已初步形成以冰雪場地設(shè)施建設(shè)運(yùn)營為基礎(chǔ)，冰雪大眾休閑健身和競賽表演為核心，以冰雪體育旅游為帶動(dòng)，冰雪裝備制造為支撐的冰雪產(chǎn)業(yè)體系。

《2021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2015年到2020年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到6000億元。到2025年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模期望達(dá)到萬億元規(guī)模，冰雪產(chǎn)業(yè)正在成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示，2022年北京冬奧會的籌辦，為中國冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展正經(jīng)歷從“1”到“N”，從基礎(chǔ)設(shè)施完善到產(chǎn)品服務(wù)升級，從增加消費(fèi)者數(shù)量到提升消費(fèi)水平和消費(fèi)體驗(yàn)，從產(chǎn)業(yè)鏈完善到產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)積極向好發(fā)展的過程。

記者：葉 子

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