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“世界玩具看中國、中國玩具看廣東、廣東玩具看澄海。”擁有上萬家玩企和13萬從業(yè)人員的澄海是我國主要玩具生產(chǎn)和集散地之一，玩具相關(guān)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過500億元。

“超級(jí)飛俠”“喜羊羊與灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“鎧甲勇士”……由深受青少年喜愛的動(dòng)畫形象衍生出的玩具，許多來自廣東省汕頭市澄海區(qū)。

新冠肺炎疫情以來，展會(huì)停擺、原材料漲價(jià)、海外電商稅率上抬、國際航運(yùn)“一柜難求”等連鎖反應(yīng)，給澄海玩具帶來比2008年國際金融危機(jī)更大的沖擊。面對(duì)挑戰(zhàn)，許多企業(yè)通過線下轉(zhuǎn)線上、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷、人工轉(zhuǎn)智能等方式求變求存。

困：成本如潮漲

“干了這么多年，從沒見過海運(yùn)這個(gè)漲法，一周一個(gè)價(jià)，一周翻一倍，完全沒法把控成本?！背魏Ｒ晃粡氖峦婢咝袠I(yè)20多年的企業(yè)家用如履薄冰來形容行業(yè)受到的空前壓力。

澄海玩具60%出口到海外。新冠肺炎疫情發(fā)生后，澄?？蜕虜?shù)量和訂單數(shù)量大幅減少，絕大多數(shù)展會(huì)停辦或延期，不少玩企面臨貨品滯銷、海外訂單取消的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。此后疫情反復(fù)拉鋸，不少復(fù)工復(fù)產(chǎn)的外貿(mào)企業(yè)又受到國內(nèi)外原材料價(jià)格普漲、運(yùn)輸成本居高不下等不利影響。

澄海玩協(xié)提供的信息顯示，去年以來多種大宗材料價(jià)格、物流費(fèi)大幅漲價(jià)，發(fā)往美國的每集裝箱費(fèi)用從3000美元升至2萬美元，且“一柜難求”。

當(dāng)?shù)匾患彝婢咂髽I(yè)負(fù)責(zé)人表示，疫情導(dǎo)致海外一些港口關(guān)閉，工作人員減少也降低了海外港口的工作效率，貨輪排隊(duì)、集裝箱囤積，運(yùn)費(fèi)波動(dòng)很大。

2021年中亞馬遜“封號(hào)”和歐盟“稅改”讓本已艱難的玩具出口雪上加霜。2021年5月開始，亞馬遜以“賣家濫用評(píng)論”為由關(guān)停了數(shù)以萬計(jì)的中國賣家店鋪。7月開始，歐盟實(shí)施增值稅新政策，將電商平臺(tái)視為需要承擔(dān)繳稅義務(wù)的賣家，各國單獨(dú)征收15%到27%之間的增值稅。

澄海一家積木玩具公司負(fù)責(zé)人說，玩具出海的貨柜“有得去沒得回”，亞馬遜“封號(hào)”事件讓大批跨境電商“崩盤”，被波及的生產(chǎn)廠家“很受傷”。

不止一位業(yè)內(nèi)人士坦言，面對(duì)這種成本“節(jié)節(jié)上漲”的態(tài)勢(shì)，企業(yè)寧愿放棄出口訂單，也不愿意干“做了肯定賠”的生意。

不少澄海玩企正加強(qiáng)與上游供應(yīng)商溝通，通過議價(jià)把上漲幅度控制在一定范圍，同時(shí)積極拓寬采購渠道、尋求替代物料，并與海外客戶協(xié)商價(jià)格、平緩海運(yùn)成本影響。

轉(zhuǎn)：“換道”謀突圍

除在上下游環(huán)節(jié)采取措施應(yīng)對(duì)成本上漲之外，不少玩企已從多方面奔向“新賽道”轉(zhuǎn)型突圍。

——轉(zhuǎn)向新平臺(tái)。

廣東宏騰商務(wù)展覽有限公司開發(fā)的“霄鳥云”系統(tǒng)將玩具展廳“從線下搬到線上”，既為玩具廠商搭建產(chǎn)品展示、報(bào)價(jià)單制作的平臺(tái)，又為采購商提供圖片搜索、廠家現(xiàn)貨信息查詢等服務(wù)。

“霄鳥云”平臺(tái)總經(jīng)理侯錦濤表示，這個(gè)擁有12種語言版本的平臺(tái)上已有217萬款玩具產(chǎn)品，匯集全國4.4萬多家玩具工廠的貨源，入駐貿(mào)易商達(dá)2.5萬多家，近1年來外國客戶選品數(shù)量達(dá)180萬款，據(jù)此推算平臺(tái)產(chǎn)生貿(mào)易量超過100億元。

“我們打造了超過10萬平方米的物流倉儲(chǔ)基地，引進(jìn)跨境物流和電商服務(wù)商，幫助企業(yè)通過跨境電商解決產(chǎn)品銷售、運(yùn)輸難題?！睂殜W城市場總監(jiān)林鐸說，寶奧城跨境電商分揀清關(guān)中心實(shí)現(xiàn)海陸雙通后，2021年前3季度澄?？缇畴娚坛隹谪浿导s2.36億美元，其中絕大多數(shù)是玩具。

——轉(zhuǎn)向新市場。

廣東森寶文化實(shí)業(yè)有限公司深耕細(xì)挖國內(nèi)市場，拓展積木產(chǎn)品類型。公司總經(jīng)理林澤哲說，內(nèi)銷整體板塊得到了較大幅度的拉升，公司產(chǎn)品內(nèi)銷、出口比例已達(dá)9:1。

被稱為“中國玩具第一股”的奧飛娛樂股份有限公司2021年推出了“超級(jí)飛俠”“巴啦啦小魔仙”“巨神戰(zhàn)擊隊(duì)”“爆裂飛車”等新系列動(dòng)畫劇的衍生兒童玩具，用更具創(chuàng)意的玩法和更逼真的動(dòng)畫還原場景打造爆品。公司總經(jīng)理助理?xiàng)钬股f，隨著疫情進(jìn)入常態(tài)化防控階段，生產(chǎn)經(jīng)營及市場消費(fèi)需求都逐步回暖。

——轉(zhuǎn)向新產(chǎn)能。

從勞動(dòng)密集型到自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)，通過提高生產(chǎn)效率來降本增效，成為不少玩具企業(yè)的共同選擇。

半月談?dòng)浾咴诔魏６嗉彝嫫蟮纳a(chǎn)車間看到，精密自動(dòng)化生產(chǎn)線連續(xù)運(yùn)作，一塊塊顏色不同、體積不一的積木顆粒在流水線上不斷“出爐”。

“1毫米等于100絲，我們生產(chǎn)的積木玩具顆粒公差僅為正負(fù)1個(gè)絲，不到一根頭發(fā)的1/10?！睆V東宇星科技實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理謝偉純說，公司積木玩具的制造、分揀、包裝都在走向自動(dòng)化、智能化，像“給玩具做B超”一樣自動(dòng)檢測配件合不合格，提升了良品率。

林澤哲說，現(xiàn)在車間一個(gè)人可以管4條線，幾個(gè)人三班倒就可以達(dá)到原先上百人的工作量，倉庫也從原先的“人工倉”變成了“智能倉”，機(jī)器手根據(jù)訂單去抓取產(chǎn)品。

破：強(qiáng)鏈新布局

澄海玩企在應(yīng)變過程中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、資源要素約束趨緊、專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)缺乏等深層問題也日益凸顯。澄海全區(qū)玩具產(chǎn)業(yè)市場主體達(dá)4.64萬戶，但規(guī)模以上玩企才186家，不少企業(yè)產(chǎn)品缺乏科技含量和品牌優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品附加值較低，“低質(zhì)跑量”比重大。

如何在轉(zhuǎn)型突圍中提高產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈水平？當(dāng)?shù)攸h委政府和從業(yè)人員正朝著新目標(biāo)采取新舉措。

一是推動(dòng)集聚發(fā)展。

澄海區(qū)工信局局長溫爽豪說，當(dāng)?shù)卣咂瘘c(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)地省市共建六合產(chǎn)業(yè)園，加快推進(jìn)園區(qū)規(guī)劃、土地收儲(chǔ)、基礎(chǔ)設(shè)施配套等前期工作，以一流園區(qū)支持優(yōu)質(zhì)玩企項(xiàng)目落地建設(shè)，拓展玩企發(fā)展空間，降低企業(yè)用地成本。未來還將積極培育壯大玩具頭部企業(yè)隊(duì)伍，打造國際知名品牌，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

二是擴(kuò)大國際視野。

“在傳統(tǒng)銷售渠道越發(fā)艱難的情況下，全球電商市場正在真正形成，東南亞、歐洲、南美、中東等地正開始從傳統(tǒng)消費(fèi)市場向互聯(lián)網(wǎng)零售電商市場轉(zhuǎn)變。”謝偉純說，公司正積極跟國際電商平臺(tái)合作，產(chǎn)品已銷售到全球100多個(gè)國家和地區(qū)。

澄海區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長姚佳宏認(rèn)為，玩具產(chǎn)業(yè)升級(jí)需要繼續(xù)用好展銷平臺(tái)、直播平臺(tái)、跨境電商平臺(tái)等資源，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)電商化發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)“買全球、賣全球”。

三是適應(yīng)新潮消費(fèi)。

潮玩手辦深受年輕消費(fèi)者青睞。2021年上半年，奧飛娛樂公司打造的鎧甲勇士熊本熊、喜羊羊與灰太狼等潮玩新品通過天貓、B站等平臺(tái)眾籌、預(yù)售后，均取得比預(yù)期目標(biāo)翻倍的業(yè)績。

澄海區(qū)委書記王楚彬說，當(dāng)?shù)攸h委政府將大力推動(dòng)傳統(tǒng)玩具向“動(dòng)畫漫畫IP+手游+網(wǎng)絡(luò)+泛娛樂”轉(zhuǎn)型，加快與動(dòng)畫漫畫游戲、文化創(chuàng)意、影視娛樂等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加強(qiáng)與外地知名文化公司合作?！跋嘈磐ㄟ^不懈努力，中國玩具業(yè)也能誕生出能與迪士尼、樂高媲美的世界級(jí)品牌?！?br>

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