“萌虎”商品走俏，異地訂單猛增，冰雪經(jīng)濟(jì)火爆——

春節(jié)消費(fèi)“新”意濃

【經(jīng)濟(jì)界面】

金牛昂首高歌去，玉虎迎春斂福來。春節(jié)是我國重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是消費(fèi)的高峰期，今年的春節(jié)消費(fèi)市場可謂亮點(diǎn)紛呈?；⒃爻蔀橄M(fèi)者眼中的“新寵”，為今年春節(jié)帶來更多年味兒；雙向流動(dòng)的年貨訂單傳遞著溫暖與祝福，很多消費(fèi)者為親人寄去自己的心意，也收到了來自家鄉(xiāng)的問候；而當(dāng)春節(jié)遇上冬奧，體驗(yàn)一場“冰雪奇緣”成為過年新時(shí)尚?！靶隆币獍蝗坏拇汗?jié)消費(fèi)，盡顯國內(nèi)消費(fèi)市場的韌性與潛力。

1、虎元素商品——購物清單占“C位”

【鏡頭】

春節(jié)假期，北京銀泰百貨商場內(nèi)，許多服裝品牌店的櫥窗和入口處都換上了帶有虎年春節(jié)元素的商品，喜慶又亮眼的“新年紅”吸引了不少人的目光。走進(jìn)某服裝品牌專賣店，一對情侶正在試穿新款系列衛(wèi)衣。這款衛(wèi)衣以中國紅為底色，融入了老虎生肖、元寶等傳統(tǒng)元素，透著濃濃的“中國味”。女孩告訴記者，自己生肖屬虎，今年是她的本命年，打算入手一套虎年生肖的鞋服，感覺更有“年味兒”。

虎嘯風(fēng)生，萬象更新。春節(jié)期間，與“虎”相關(guān)的消費(fèi)已然掀起熱潮，生肖虎周邊產(chǎn)品成為當(dāng)下熱銷的新品。融入虎元素的各種“國潮”商品的興起，讓這個(gè)春節(jié)變得更有“中國味”。

有趣的是，現(xiàn)實(shí)中的猛虎如今卻以“萌虎”的形象走紅。春節(jié)期間京東消費(fèi)趨勢顯示，截至2月5日，虎元素商品增長明顯，形態(tài)各異的“萌虎”贏得了消費(fèi)者的心：珠寶首飾類商品成交額同比增長超50%，其中黃金戒指成交額同比增長28.5倍；同時(shí)寶爸寶媽們也十分愿意為娃購置新年虎元素裝備，帶有虎元素的積木、電動(dòng)玩具等商品成交額同比增長超10倍。

卡通化的老虎圖案與傳統(tǒng)商品結(jié)合，更具潮流感和時(shí)尚感。品牌商家紛紛推出虎元素特色年貨，傳統(tǒng)與創(chuàng)新相碰撞，在增加品牌底蘊(yùn)的同時(shí)，也為傳統(tǒng)文化注入更多活力。多家國貨品牌以年輕人喜歡的國潮IP為載體，同時(shí)結(jié)合虎年新年的設(shè)計(jì)元素，推出了新年IP聯(lián)名、“虎虎生風(fēng)”等新年元素商品，一經(jīng)上市便引瘋搶，大受年輕人青睞。

“春節(jié)期間的消費(fèi)是老百姓全年消費(fèi)能力的集中爆發(fā)，也是商品服務(wù)供給水平的集中展現(xiàn)?！敝袊缈圃贺?cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院流通產(chǎn)業(yè)研究室主任依紹華表示，春節(jié)消費(fèi)折射的需求之變，蘊(yùn)含著經(jīng)濟(jì)增長的新潛力、新動(dòng)能。

作為過年必不可少的“氣氛組”成員，福字、對聯(lián)、燈籠、中國結(jié)等民俗商品將過年的氛圍烘托得更加濃厚。在四川成都的一條年貨街，應(yīng)景的虎元素福字、掛畫、毛絨玩具等小商品被商家們擺放在最醒目的位置，“福虎生威”“虎年吉祥”“如虎添翼”……帶著新年美好祝愿的創(chuàng)意商品引得不少市民駐足選購?；⒃卦谙M(fèi)者眼中已經(jīng)成為時(shí)尚，更與傳統(tǒng)節(jié)日交相輝映，為今年春節(jié)增添了更多年味兒。

成都市服務(wù)業(yè)研究院院長林娜指出，春節(jié)消費(fèi)主力從中青年到“Z世代”的轉(zhuǎn)化，讓傳統(tǒng)春節(jié)擁有了新的內(nèi)涵。虎元素商品的熱銷，不僅賦予了古老的年俗文化以新意，更承載了年輕人對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意表達(dá)和全新闡釋，折射出傳統(tǒng)文化的磅礴生命力。

2、“年貨春運(yùn)”——異地包裹寄相思

【故事】

這個(gè)春節(jié)，有些家庭可能由于某些因素而無法團(tuán)聚，雙向流動(dòng)的年貨年禮寄托著人在四方的心意。今年在北京“就地過年”的何悅在網(wǎng)上給家里訂了一臺智能洗地機(jī)。“過年期間的大掃除總是特別煩瑣，尤其是拖地，是家里的一項(xiàng)重體力活兒。今年春節(jié)我不在家，父母打掃起來就更辛苦了。這臺洗地機(jī)解放了父母的雙手，讓他們在老家舒舒服服過個(gè)省心年。”何悅告訴記者。

數(shù)字化供應(yīng)鏈讓全國各地的年味互聯(lián)互通。為滿足老百姓春節(jié)期間的消費(fèi)需求，政府部門、行業(yè)協(xié)會等均針對春節(jié)居民消費(fèi)特點(diǎn)舉辦了種類繁多、各具特色的年貨節(jié)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，自1月10日“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”開始以來，消費(fèi)升級類產(chǎn)品受到歡迎。智能清潔電器備受消費(fèi)者青睞，除螨儀、洗地機(jī)銷售額同比分別增長40.1%、32.9%。

古時(shí)一封家書抵萬金，如今年貨快遞暖人心。即使相隔千萬里，親情永遠(yuǎn)不會缺席。春節(jié)期間，隨著一個(gè)個(gè)快遞包裹抵達(dá)千家萬戶，“年貨春運(yùn)”已經(jīng)成為一種新的潮流趨勢，讓來自家鄉(xiāng)、家人的溫暖常伴左右。

國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間(1月31日至2月6日)，全國郵政快遞業(yè)共攬收和投遞快遞包裹7.49億件，較去年農(nóng)歷同期增長16%。節(jié)日期間特色產(chǎn)品和節(jié)慶寄遞需求旺盛，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢。

通過一份份線上訂單，在外鄉(xiāng)打拼的人們將健康、新潮的食品寄給父母親人，而來自老家的年貨則充滿了濃濃的家鄉(xiāng)味道。大年夜的餐桌上，不僅有帶著鄉(xiāng)情和牽掛的家鄉(xiāng)特產(chǎn)，還玩出了新花樣——“預(yù)制菜”成為一種時(shí)髦的選擇。商務(wù)部大數(shù)據(jù)顯示，今年的“網(wǎng)上年貨節(jié)”開啟后，預(yù)制菜銷售額同比增長45.9%。

商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，針對春節(jié)商品和服務(wù)需求種類多、數(shù)量大等特點(diǎn)，各地推出更多定制化、智能化、綠色化、高品質(zhì)商品，以及適合不同人群的餐飲套餐和定制年夜飯，滿足不同消費(fèi)者的需求。

“爆竹聲中一歲除”。今年不少市民選擇在網(wǎng)上購買電子鞭炮，營造別樣“年味”。在某電商平臺，有些店鋪仿真電子鞭炮月銷量已過萬，網(wǎng)友評價(jià)“聲音很逼真，也很環(huán)保，不用的時(shí)候還可以掛起來當(dāng)裝飾”。

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員高寶華指出，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購物、平臺經(jīng)濟(jì)、物流配置的現(xiàn)代化條件極大豐富和便捷了人們的采購活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了從消費(fèi)內(nèi)容、購買手段到使用、體驗(yàn)方式的全方位消費(fèi)升級。新春佳節(jié)消費(fèi)需求的高漲，無疑也為2022年國內(nèi)消費(fèi)市場的開局注入了一股新的活力。

3、“一墩難求”——冬奧點(diǎn)燃冰雪熱

【數(shù)據(jù)】

京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，滑雪運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比達(dá)15倍。冰上運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長達(dá)430%。此外，冬奧會還帶動(dòng)了冰雪旅游熱。在某旅游平臺上，春節(jié)期間冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%。吉林長白山、黑龍江亞布力等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場也成為熱門去處，“3億人上冰雪”正在成為現(xiàn)實(shí)。

2月4日晚北京冬奧會舉行開幕式，不少網(wǎng)友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國隊(duì)羽絨服”成為大熱門，許多品牌官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷量環(huán)比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等格外受消費(fèi)者歡迎。冬奧會吉祥物“冰墩墩”更是“一墩難求”。數(shù)據(jù)顯示，僅開幕式當(dāng)晚就有超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克官方旗艦店，“冰墩墩”的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。

常態(tài)化冰雪旅游、體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)，正成為人們新的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。春節(jié)遇上冬奧會，帶旺了冰雪消費(fèi)，也促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著北京冬奧會開幕，人們對冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情更是徹底被點(diǎn)燃。

正月初五，在北京過年的張晗約上幾個(gè)同事，到滑雪場來了一次“集體打卡”?！拔译m然在東北出生，但之前從來沒滑過雪?，F(xiàn)在北京舉辦冬奧會，冰雪運(yùn)動(dòng)真的太‘火’了，我在朋友圈里看到好多小伙伴都在滑雪，也想去感受一下冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力?！闭劦竭@次“滑雪初體驗(yàn)”，張晗臉上充滿新奇和興奮。

張晗還向記者展示了她當(dāng)天在滑雪場拍的一張照片：“這是我們在滑雪場排隊(duì)租護(hù)具和儲物柜的大廳，人超級多，我們幾個(gè)排了快一個(gè)小時(shí)才租到。那天很多爸媽帶著孩子全家過來玩，在現(xiàn)場能感覺到大家都對冰雪運(yùn)動(dòng)特別有熱情。”

中國旅游研究院院長戴斌指出，從全國范圍看，東西南北一年四季全面開花的“冰雪經(jīng)濟(jì)”新格局已經(jīng)成型，未來適合小康生活的冰雪項(xiàng)目會越來越多，在大雪時(shí)節(jié)采頭冰、什剎海溜冰、松江賞霧凇等經(jīng)典項(xiàng)目之外，發(fā)展出更多如漠河找北、雪鄉(xiāng)跳雪、冰雪光景秀、首鋼冰雪匯等新穎體驗(yàn)。

在林娜看來，目前，消費(fèi)需求從購買基本生活用品向提升美好生活品質(zhì)轉(zhuǎn)變。結(jié)合消費(fèi)升級發(fā)展趨勢，今年的春節(jié)消費(fèi)市場呈現(xiàn)出新特點(diǎn)——傳統(tǒng)實(shí)物型消費(fèi)和新潮體驗(yàn)式消費(fèi)共存。居民消費(fèi)需求不再局限于吃穿等物質(zhì)層面，文化、旅游等體驗(yàn)式服務(wù)消費(fèi)需求增長迅速，冬奧會帶熱的冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)、微度假消費(fèi)、數(shù)字文化娛樂等新型消費(fèi)正不斷涌現(xiàn)。

(本報(bào)記者 董蓓)

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