電影春節(jié)檔告一段落，市場呈現(xiàn)冷熱不均、漲跌互現(xiàn)態(tài)勢。一方面，電影票房突破60億元，創(chuàng)造春節(jié)檔歷史票房第二的成績。另一方面，觀眾比去年減少5000萬人次，創(chuàng)5年來新低；票價(jià)貴等話題一度登上熱搜榜，甚至引發(fā)倒賣亂象。

商品價(jià)格受供求關(guān)系影響，火熱的春節(jié)電影市場向來是兵家必爭之地，加之春節(jié)期間影院人工成本比平時(shí)更高，票價(jià)上漲似乎也在情理之中。近兩年，受新冠肺炎疫情影響，院線普遍受到較大沖擊，成本居高不下，盈利能力較差，在春節(jié)長假這樣的重點(diǎn)檔期提價(jià)，也算是一種自救行為。

但也要看到，部分受眾對電影票價(jià)高的吐槽，并非完全來自價(jià)格漲幅超出消費(fèi)水平，更多是因作品質(zhì)量低于預(yù)期，從而加劇了消費(fèi)者的心理落差。影片的質(zhì)量對得起高票價(jià)，才能讓消費(fèi)者感到物有所值。否則，消費(fèi)者既多花了錢，又浪費(fèi)了時(shí)間，引發(fā)不滿自然不足為奇。

從今年春節(jié)檔電影市場的表現(xiàn)看，雖有亮點(diǎn)，但一些作品和觀眾期待尚有較大距離。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容整體供給不足，進(jìn)一步加劇了頭部效應(yīng)，讓爆款電影票價(jià)居高不下。

在技術(shù)的催化下，電影產(chǎn)業(yè)入行門檻越來越低，但能賺錢的作品似乎并沒有越來越多。當(dāng)前，不少電影仍難以進(jìn)入院線上映，進(jìn)入院線上映的電影也大多數(shù)難以盈利。除了疫情因素，更重要的還要從作品本身找原因：缺乏精彩故事，技術(shù)創(chuàng)新不夠，內(nèi)容同質(zhì)化、套路化，這些都影響了觀影體驗(yàn)。

近年來電影市場呈現(xiàn)下沉趨勢，三四線城市影院數(shù)量穩(wěn)步增長，成為行業(yè)新的增長點(diǎn)。但相比一二線城市，三四線城市消費(fèi)者對票價(jià)更為敏感，不同地區(qū)院線在設(shè)定價(jià)格時(shí)，要充分考慮受眾消費(fèi)水平及承受能力，否則過高的票價(jià)將對新興市場的培育和可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

近年來，隨著收入水平提高，消費(fèi)者觀影需求日益旺盛，這對國產(chǎn)電影來說，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。院線要想持續(xù)盈利，就要靠票房大賣，但院線賣的終究是片子，而非座位。單靠漲價(jià)提升票房，不僅難以自救，還會(huì)陷入“竭澤而漁”的尷尬境地。只有狠抓品質(zhì)、精耕細(xì)作，切實(shí)提升消費(fèi)者體驗(yàn)，才能讓票房長久飄紅。

郭存舉

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