文/夏賓

中國城市形象在海外的傳播范圍有多廣？

截至2022年1月10日，在TikTok平臺上，標簽#china(中國)視頻觀看量已經(jīng)超過270億次。這份數(shù)據(jù)來源于《2021年中國城市海外短視頻平臺影響力報告》。

該報告由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室于近日發(fā)布，其抓取了TikTok平臺上截至2022年1月10日的數(shù)據(jù)，依據(jù)中國各大城市在該平臺的播放總量，匯總出熱度最高的十大城市，并分析中國城市在文旅方面的海外影響力。

北京居首，張家界沖入榜單前十

根據(jù)上述報告，文旅海外影響力前十大中國城市依次為北京、上海、武漢、成都、重慶、深圳、廣州、蘭州、杭州以及張家界。

報告顯示，標簽#beijing(北京)的視頻播放量高達5.58億次，居國內(nèi)城市榜首；上海和武漢的播放量也都超過3億次，這一系列數(shù)據(jù)體現(xiàn)出海外用戶對中國文旅興趣盎然。

以北京為例，網(wǎng)友在平臺上既能“云賞”長城、頤和園、故宮等傳統(tǒng)景點，“云看”京劇、皮影戲，也能“云吃”冰糖葫蘆、北京烤鴨、炸醬面等美食，還能“云逛”三里屯、王府井、國貿(mào)繁華商圈……此類生動有趣的內(nèi)容更強化了網(wǎng)友對北京是中國文化集中載體的認知。

從評論區(qū)用戶留言看，網(wǎng)友肯定中國的豐富文化，并將北京作為中國文化的集中載體，如不少創(chuàng)作者在教網(wǎng)友學漢語的視頻中將北京作為視頻描述的關(guān)鍵詞。“真酷！我前幾年去過北京，很棒的城市”“我真的很愛中國文化！”“太美了”等都來源于網(wǎng)友評論。

而張家界則以其山峰奇觀、鬼斧神工成功在海外圈粉。張家界作為因旅游而建、因旅游而興的城市，擁有豐富的自然景觀和旅游資產(chǎn)。#zhangjiajie(張家界)標簽下視頻播放量為3570萬次。

視頻內(nèi)容中張家界風景區(qū)內(nèi)的山峰景觀受到較大關(guān)注，單條視頻播放量最高達840萬次。作為國內(nèi)網(wǎng)紅打卡地的玻璃棧道，同樣吸引著國外網(wǎng)友，玻璃棧道(160萬次)、懸崖棧道(100萬次)等不同的細分標簽播放量共計200萬次。

有網(wǎng)友將張家界的風景形容為“天堂一樣的景色”“適合隱居的地方”，并直言“太棒了！希望疫情過后可以去張家界玩”。

要素集聚，短視頻呈現(xiàn)城市風貌

吃、住、行、游、娛、購，六大要素構(gòu)建成完整的旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。短視頻平臺所具有的社交化、移動化、個性化特征，正使其成為展現(xiàn)城市風貌的重要渠道。

報告顯示，在TikTok上，文旅產(chǎn)業(yè)鏈的每一環(huán)節(jié)都通過一個個短視頻具象化體現(xiàn)在景點上。

北京烤鴨、廣式早茶、成都火鍋、重慶小面、上海生煎包、武漢熱干面、蘭州牛肉面……網(wǎng)友們捕捉每一座城市的特色美食，僅街頭小吃冰糖葫蘆相關(guān)視頻的播放量就達7.8億次，吸引美國、西班牙、印度尼西亞、越南等多國網(wǎng)友參與“冰糖葫蘆”挑戰(zhàn)。

上海南浦大橋、北京大興機場、深圳地鐵、重慶輕軌、高鐵網(wǎng)絡(luò)……中國的交通基礎(chǔ)設(shè)施四通八達，讓外國網(wǎng)友贊嘆不已。一條經(jīng)過特效處理的南浦大橋螺旋引橋視頻累計播放1290萬次，獲得點贊近90萬次。

張家界峰林、杭州西湖、黃河兩岸、上海迪士尼樂園、成都大熊貓繁育研究基地、廣州塔……無論是自然風光，還是人文景觀，都極具魅力。

值得注意的是，城市的特色文旅元素聚集成為一個城市的“人設(shè)”。在平臺上，大熊貓元素成為成都最主要內(nèi)容，從大熊貓繁育研究基地中的熊貓日常、成都國際金融中心高樓上倒掛“大熊貓”雕塑等，大熊貓已與成都強力綁定，成為成都最萌“代言人”。

此外，“街拍”視頻為成都第二大類內(nèi)容。視頻中的年輕人時尚、潮流、朝氣，給用戶強烈的視覺刺激，獲得海外“Z世代”用戶共鳴。

從數(shù)據(jù)也可看出，中國經(jīng)濟強市的傳播力更強，頭部效應(yīng)明顯。在最具影響力的十個城市中，除張家界外，其余9市均為直轄市、省會城市、計劃單列市，或者屬于一線、新一線城市，覆蓋京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝經(jīng)濟圈的核心城市。

蓄勢待發(fā)，疫情下增強文旅曝光度

新冠肺炎疫情重挫全球旅游業(yè)，改變了全球旅游格局。根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織于2022年1月公布的最新數(shù)據(jù)，2021年國際游客人數(shù)仍比2019年的水平低72%，與2020年的下降幅度類似。

雖然全球范圍內(nèi)疫情陰霾未散，但中國國內(nèi)旅游市場已經(jīng)出現(xiàn)了復蘇跡象，海內(nèi)外游客在選擇旅游目的地時，也越來越重視安全衛(wèi)生這一重要指標。

受疫情影響，海外游客旅游頻次減少、單次旅行支出降低，旅行需求被長時間壓抑。中國旅游資源豐富、旅游市場廣闊，且疫情防范嚴格，在全球疫情得到有效控制的前提下，如果中國重啟入境游，勢將迎來壓抑后被釋放的龐大旅游需求。

為迎接疫情穩(wěn)定后可能出現(xiàn)的旺盛出游需求，包括中國各大城市在內(nèi)，不少旅游目的地已開始部署宣傳推廣活動，并將目光投向短視頻平臺。

美國、瑞士、越南、印度尼西亞等地的旅游宣傳推廣機構(gòu)、旅行社、航空公司、酒店等在TikTok上發(fā)起挑戰(zhàn)，鼓勵創(chuàng)作者用短視頻記錄旅行時刻。

從消費者在移動設(shè)備上的使用時長增加可看出，由于疫情持續(xù)，不少游客從線下游轉(zhuǎn)為體驗線上旅游資源。報告稱，TikTok網(wǎng)友們足不出戶即可領(lǐng)略中國壯麗河山和燦爛文化。

即使人們沒有抵達一座城市，也可形成城市印象。當前，TikTok在全球普及度和影響力提升，并深受互聯(lián)網(wǎng)原住民“Z世代”喜愛。越來越多外國網(wǎng)友通過小屏幕走進中國，無論是通過中國民眾還是外國游客的視角，都能直觀地看見、聽見、感受到中國城市的生活方式與市民風貌。

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