文/夏賓

中國(guó)城市形象在海外的傳播范圍有多廣？

截至2022年1月10日，在TikTok平臺(tái)上，標(biāo)簽#china(中國(guó))視頻觀看量已經(jīng)超過(guò)270億次。這份數(shù)據(jù)來(lái)源于《2021年中國(guó)城市海外短視頻平臺(tái)影響力報(bào)告》。

該報(bào)告由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室于近日發(fā)布，其抓取了TikTok平臺(tái)上截至2022年1月10日的數(shù)據(jù)，依據(jù)中國(guó)各大城市在該平臺(tái)的播放總量，匯總出熱度最高的十大城市，并分析中國(guó)城市在文旅方面的海外影響力。

北京居首，張家界沖入榜單前十

根據(jù)上述報(bào)告，文旅海外影響力前十大中國(guó)城市依次為北京、上海、武漢、成都、重慶、深圳、廣州、蘭州、杭州以及張家界。

報(bào)告顯示，標(biāo)簽#beijing(北京)的視頻播放量高達(dá)5.58億次，居國(guó)內(nèi)城市榜首；上海和武漢的播放量也都超過(guò)3億次，這一系列數(shù)據(jù)體現(xiàn)出海外用戶對(duì)中國(guó)文旅興趣盎然。

以北京為例，網(wǎng)友在平臺(tái)上既能“云賞”長(zhǎng)城、頤和園、故宮等傳統(tǒng)景點(diǎn)，“云看”京劇、皮影戲，也能“云吃”冰糖葫蘆、北京烤鴨、炸醬面等美食，還能“云逛”三里屯、王府井、國(guó)貿(mào)繁華商圈……此類生動(dòng)有趣的內(nèi)容更強(qiáng)化了網(wǎng)友對(duì)北京是中國(guó)文化集中載體的認(rèn)知。

從評(píng)論區(qū)用戶留言看，網(wǎng)友肯定中國(guó)的豐富文化，并將北京作為中國(guó)文化的集中載體，如不少創(chuàng)作者在教網(wǎng)友學(xué)漢語(yǔ)的視頻中將北京作為視頻描述的關(guān)鍵詞?！罢婵幔∥仪皫啄耆ミ^(guò)北京，很棒的城市”“我真的很愛(ài)中國(guó)文化！”“太美了”等都來(lái)源于網(wǎng)友評(píng)論。

而張家界則以其山峰奇觀、鬼斧神工成功在海外圈粉。張家界作為因旅游而建、因旅游而興的城市，擁有豐富的自然景觀和旅游資產(chǎn)。#zhangjiajie(張家界)標(biāo)簽下視頻播放量為3570萬(wàn)次。

視頻內(nèi)容中張家界風(fēng)景區(qū)內(nèi)的山峰景觀受到較大關(guān)注，單條視頻播放量最高達(dá)840萬(wàn)次。作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅打卡地的玻璃棧道，同樣吸引著國(guó)外網(wǎng)友，玻璃棧道(160萬(wàn)次)、懸崖棧道(100萬(wàn)次)等不同的細(xì)分標(biāo)簽播放量共計(jì)200萬(wàn)次。

有網(wǎng)友將張家界的風(fēng)景形容為“天堂一樣的景色”“適合隱居的地方”，并直言“太棒了！希望疫情過(guò)后可以去張家界玩”。

要素集聚，短視頻呈現(xiàn)城市風(fēng)貌

吃、住、行、游、娛、購(gòu)，六大要素構(gòu)建成完整的旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。短視頻平臺(tái)所具有的社交化、移動(dòng)化、個(gè)性化特征，正使其成為展現(xiàn)城市風(fēng)貌的重要渠道。

報(bào)告顯示，在TikTok上，文旅產(chǎn)業(yè)鏈的每一環(huán)節(jié)都通過(guò)一個(gè)個(gè)短視頻具象化體現(xiàn)在景點(diǎn)上。

北京烤鴨、廣式早茶、成都火鍋、重慶小面、上海生煎包、武漢熱干面、蘭州牛肉面……網(wǎng)友們捕捉每一座城市的特色美食，僅街頭小吃冰糖葫蘆相關(guān)視頻的播放量就達(dá)7.8億次，吸引美國(guó)、西班牙、印度尼西亞、越南等多國(guó)網(wǎng)友參與“冰糖葫蘆”挑戰(zhàn)。

上海南浦大橋、北京大興機(jī)場(chǎng)、深圳地鐵、重慶輕軌、高鐵網(wǎng)絡(luò)……中國(guó)的交通基礎(chǔ)設(shè)施四通八達(dá)，讓外國(guó)網(wǎng)友贊嘆不已。一條經(jīng)過(guò)特效處理的南浦大橋螺旋引橋視頻累計(jì)播放1290萬(wàn)次，獲得點(diǎn)贊近90萬(wàn)次。

張家界峰林、杭州西湖、黃河兩岸、上海迪士尼樂(lè)園、成都大熊貓繁育研究基地、廣州塔……無(wú)論是自然風(fēng)光，還是人文景觀，都極具魅力。

值得注意的是，城市的特色文旅元素聚集成為一個(gè)城市的“人設(shè)”。在平臺(tái)上，大熊貓?jiān)爻蔀槌啥甲钪饕獌?nèi)容，從大熊貓繁育研究基地中的熊貓日常、成都國(guó)際金融中心高樓上倒掛“大熊貓”雕塑等，大熊貓已與成都強(qiáng)力綁定，成為成都最萌“代言人”。

此外，“街拍”視頻為成都第二大類內(nèi)容。視頻中的年輕人時(shí)尚、潮流、朝氣，給用戶強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，獲得海外“Z世代”用戶共鳴。

從數(shù)據(jù)也可看出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市的傳播力更強(qiáng)，頭部效應(yīng)明顯。在最具影響力的十個(gè)城市中，除張家界外，其余9市均為直轄市、省會(huì)城市、計(jì)劃單列市，或者屬于一線、新一線城市，覆蓋京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝經(jīng)濟(jì)圈的核心城市。

蓄勢(shì)待發(fā)，疫情下增強(qiáng)文旅曝光度

新冠肺炎疫情重挫全球旅游業(yè)，改變了全球旅游格局。根據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織于2022年1月公布的最新數(shù)據(jù)，2021年國(guó)際游客人數(shù)仍比2019年的水平低72%，與2020年的下降幅度類似。

雖然全球范圍內(nèi)疫情陰霾未散，但中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了復(fù)蘇跡象，海內(nèi)外游客在選擇旅游目的地時(shí)，也越來(lái)越重視安全衛(wèi)生這一重要指標(biāo)。

受疫情影響，海外游客旅游頻次減少、單次旅行支出降低，旅行需求被長(zhǎng)時(shí)間壓抑。中國(guó)旅游資源豐富、旅游市場(chǎng)廣闊，且疫情防范嚴(yán)格，在全球疫情得到有效控制的前提下，如果中國(guó)重啟入境游，勢(shì)將迎來(lái)壓抑后被釋放的龐大旅游需求。

為迎接疫情穩(wěn)定后可能出現(xiàn)的旺盛出游需求，包括中國(guó)各大城市在內(nèi)，不少旅游目的地已開始部署宣傳推廣活動(dòng)，并將目光投向短視頻平臺(tái)。

美國(guó)、瑞士、越南、印度尼西亞等地的旅游宣傳推廣機(jī)構(gòu)、旅行社、航空公司、酒店等在TikTok上發(fā)起挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)創(chuàng)作者用短視頻記錄旅行時(shí)刻。

從消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上的使用時(shí)長(zhǎng)增加可看出，由于疫情持續(xù)，不少游客從線下游轉(zhuǎn)為體驗(yàn)線上旅游資源。報(bào)告稱，TikTok網(wǎng)友們足不出戶即可領(lǐng)略中國(guó)壯麗河山和燦爛文化。

即使人們沒(méi)有抵達(dá)一座城市，也可形成城市印象。當(dāng)前，TikTok在全球普及度和影響力提升，并深受互聯(lián)網(wǎng)原住民“Z世代”喜愛(ài)。越來(lái)越多外國(guó)網(wǎng)友通過(guò)小屏幕走進(jìn)中國(guó)，無(wú)論是通過(guò)中國(guó)民眾還是外國(guó)游客的視角，都能直觀地看見(jiàn)、聽見(jiàn)、感受到中國(guó)城市的生活方式與市民風(fēng)貌。

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