一只普通的熊貓，加了一個(gè)冰殼，搖身一變成為“冰墩墩”，給全世界溫暖的baobao。

“你買到‘冰墩墩’了嗎？”2022年北京冬奧會(huì)開幕以來(lái)，這幾乎成了中國(guó)人最常用的一句春節(jié)問(wèn)候。不僅如此，連國(guó)外的冬奧商品特許店，也面臨著“一上架即售罄”的態(tài)勢(shì)。

“冰墩墩”迅速走紅，成為名副其實(shí)的“頂流”，收獲了全球一大批忠實(shí)粉絲，這讓北京冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)始料不及。其團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、廣州美術(shù)學(xué)院教授曹雪告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，料到“冰墩墩”能讓大家喜愛，但沒想到會(huì)這么火，“早知道，我也去囤一批，送給親朋好友”。記者在曹雪辦公室驚喜地發(fā)現(xiàn)了多款“墩墩”，但是，曹雪唯一把盲盒抽到的隱藏款“墩墩”藏起來(lái)了。

作為一種文化元素，為什么選擇熊貓？曹雪坦言，目的很明確：跟西方人溝通，既要讓他們看得懂又必須喜聞樂(lè)見。這次，“冰墩墩”與我們之前見過(guò)的所有熊貓、歷屆奧運(yùn)會(huì)的吉祥物不一樣。因?yàn)樗嗔藗€(gè)冰殼，既好看又好玩，所有人都不覺得“冰墩墩”有個(gè)冰殼冷冰冰，它是很溫暖的，冰晶外殼不影響它傳遞溫暖。

從“盼盼”“福娃”到“冰墩墩”，是傳承，也是創(chuàng)新。

這只來(lái)自嶺南廣州的“冰雪熊貓”，憨厚可愛的形象背后，凝聚了廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新巧思，而他們當(dāng)中，絕大部分是對(duì)冰雪沒有體驗(yàn)的。正如曹雪所說(shuō)，“沒有見過(guò)冰雪的孩子，反倒可能對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪有著超乎常人的想象力和創(chuàng)造力?！庇帽鶜樾茇垺按鄙贤庖?，融入國(guó)家速滑館的“冰絲帶”元素。于是，一只酷似航天員、帶有未來(lái)感的吉祥物便誕生了。

可以說(shuō)，“冰墩墩”的出圈，展現(xiàn)了全世界對(duì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的高度認(rèn)可，沒人可以拒絕“冰墩墩”。

一“墩”難求！“冰墩墩”引發(fā)搶購(gòu)熱潮。大眾用這種方式，來(lái)表達(dá)自己對(duì)冬奧會(huì)的支持。

北京冬奧會(huì)開幕前，“冰墩墩”以“卡門”出場(chǎng)，實(shí)力沖上熱搜。開幕式上，“冰墩墩”帶舞獅隊(duì)登場(chǎng)，瞬間成為全場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。如今，“冰墩墩”的所有周邊被一掃而空，“一戶一墩”的呼聲仍然很高。

此前，北京冬奧組委發(fā)言人趙衛(wèi)東回應(yīng)：“最近很多人問(wèn)我‘冰墩墩’去哪里買，我想這也從側(cè)面反映出了北京冬奧會(huì)的熱度，也反映了3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的成果?！彼兄Z，在瞬間爆發(fā)的熱度面前，正在協(xié)調(diào)加大“冰墩墩”的供應(yīng)。

在北京王府井大街，冬奧會(huì)特許商品旗艦店排長(zhǎng)龍的盛況上了熱搜。一位市民在深夜1點(diǎn)出發(fā)，從北京大興區(qū)騎電動(dòng)車來(lái)此排隊(duì)，10小時(shí)后如愿以償買到了一個(gè)“冰墩墩”。他開心地說(shuō)：“排隊(duì)很累，但滿足了孩子的心愿?！?/p>

摩納哥阿爾貝親王在收到一個(gè)面塑“冰墩墩”后，請(qǐng)求工作人員幫他再做一個(gè)。阿爾貝親王說(shuō)，因?yàn)樗幸粚?duì)龍鳳胎，如果只帶回去一個(gè)“冰墩墩”，就不好交代了。后來(lái)，他如愿以償帶回一對(duì)可愛的“冰墩墩”。

北京冬奧會(huì)開幕式的短片《未來(lái)的冠軍》中，1歲萌娃貝貝在將近零下20℃拍攝，沒有哭鬧、害怕和怯場(chǎng)，雪場(chǎng)因?yàn)樗錾幕┍憩F(xiàn)，專門在貝貝生日那天送給她一個(gè)“冰墩墩”。

2月7日晚，2022女足亞洲杯冠軍——中國(guó)女足在回國(guó)的飛機(jī)上，隊(duì)長(zhǎng)王珊珊提出：全隊(duì)都很喜歡“冰墩墩”，能不能給她們都送一個(gè)“冰墩墩”。

“真是史上最可愛的”“太萌了”“心都被融化”“So cool(太酷了)” ……“冰墩墩”的魅力，折服了全球的參賽選手和賽事記者。

2月8日，站在冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的谷愛凌，高高舉起了“冰墩墩”。而任子威已經(jīng)“三天兩金”，拿下了兩個(gè)金邊“冰墩墩”。有一次，武大靖在賽后接受采訪，還幫“冰墩墩”找鏡頭。17歲小將蘇翊鳴表達(dá)了對(duì)“冰墩墩”的喜愛：“我看中國(guó)短道速滑隊(duì)(領(lǐng)獎(jiǎng))時(shí)就特別羨慕。今天真的拿到了，我在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上看了它好半天，希望我能通過(guò)自己的表現(xiàn)，贏得更多的‘冰墩墩’。”

在短道速滑混合接力賽中，匈牙利運(yùn)動(dòng)員劉少林收獲一枚銅牌，喜提金色“冰墩墩”。他說(shuō)，“我有一個(gè)3歲的妹妹，到時(shí)候再贏一個(gè)的話我給她，這個(gè)我不給她?！弊尵W(wǎng)友直呼：只要進(jìn)入冬奧前三名，都有專屬定制的“冰墩墩”。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)透露，這個(gè)可是專門給運(yùn)動(dòng)員定制，“歲寒三友”版的“冰墩墩”。

記者了解到，有外媒開設(shè)專題介紹“冰墩墩”：“充滿魅力的笑容，敦實(shí)可愛的身姿，這只熊貓將在數(shù)周之內(nèi)，作為冬奧會(huì)吉祥物活躍在北京街頭?！边€有日本記者更是把自己改名為“義墩墩”，直接把斬獲的“冰墩墩”寄回日本，直播開箱引發(fā)熱議。在閉環(huán)內(nèi)的中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，除了緊張的賽事報(bào)道，也不忘拍vlog向讀者及時(shí)匯報(bào)“冰墩墩”的搶購(gòu)進(jìn)展。

時(shí)隔14年，奧運(yùn)會(huì)又回到北京，全世界再一次將目光聚焦中國(guó)。此刻的中國(guó)，用憨態(tài)可掬的“冰墩墩”，傳遞著中國(guó)人對(duì)冬奧盛會(huì)的熱情，表達(dá)著中國(guó)人獨(dú)有的冰雪浪漫。全球疫情之下，一場(chǎng)冰雪之約如期而至，中國(guó)創(chuàng)造非凡、探索未來(lái)的自信，傳遞著友好的信號(hào)，大家因“冰墩墩”更加喜愛冰雪運(yùn)動(dòng)，更加關(guān)注奧林匹克精神。

“無(wú)國(guó)界無(wú)差別的真愛”好瘋狂，我們不枉為“墩迷”一場(chǎng)！

中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 林潔 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)

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