春節(jié)豬肉價格迎低點 肉食禮盒能成業(yè)績“神器”嗎？
中國商報(記者 馬嘉)春節(jié)期間，豬肉價格低迷，市場狀況令豬企、肉企有些惆悵。對此，業(yè)內(nèi)人士對中國商報記者分析，肉類半成品、肉食禮盒或是企業(yè)提升業(yè)績的“神器”。
企業(yè)有些“惆悵”
虎年春節(jié)，豬肉的銷售旺季來了，但價格卻持續(xù)低迷，這讓企業(yè)有些不知所措。
河南一位生豬養(yǎng)殖企業(yè)相關負責人張興濤(化名)告訴中國商報記者表示，春節(jié)前，大家都在想盡辦法賣豬肉、沖銷量，因為節(jié)后的豬肉價格只會比節(jié)前更低。不出張興濤所料，春節(jié)假期剛過，生豬價格再度迎來低點。根據(jù)大宗商品分析機構上海鋼聯(lián)-我的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)數(shù)據(jù)，2月7日，全國生豬(外三元)均價為13.54元/公斤，同比下跌了17.29%。
“豬肉價格對比前一周下降明顯，對比前一年下降就更明顯了?！?北京新發(fā)地市場統(tǒng)計部負責人劉通表示， 1月7日新發(fā)地市場白條豬肉批發(fā)均價為18.5元/公斤，比2021年12月31日的20元/公斤下降了7.5%，比2021年1月7日的42.25元/公斤下降了56.21%。
豬肉價格下跌或會繼續(xù)。中國農(nóng)業(yè)科學院北京畜牧獸醫(yī)研究所研究員朱增勇表示，2021年二季度能繁母豬存欄處于較高水平，仔豬供給量持續(xù)保持高位，預示著2022年上半年市場供給呈明顯增加態(tài)勢，春節(jié)過后，生豬價格仍存在階段性過快下跌的風險。周期低點可能會出現(xiàn)在四五月份，價格可能較行業(yè)平均成本線低30%。
從牛年春節(jié)的“躺著賺錢”到虎年春節(jié)“多渠道促消費”，肉類銷售端的想法正在發(fā)生改變。許多豬企、肉企紛紛針對生鮮精加工產(chǎn)品推出新產(chǎn)品、新品牌，肉類半成品、肉食禮盒成為市場主角。
盯上線上賣肉
春節(jié)豬肉價格走低的情況下，豬企、肉企紛紛盯上了線上賣肉。北京二商大紅門五肉聯(lián)食品有限公司相關負責人對中國商報記者表示，目前公司基本覆蓋了所有的社團平臺以及批發(fā)類的電商平臺。春節(jié)期間，部分產(chǎn)品銷量比線下還要好，其未來會針對線上銷售推出更多的產(chǎn)品。
有企業(yè)也在今年走上了打造“網(wǎng)紅單品”營銷之路。新希望六和相關負責人則表示，1月的食材單品的銷售明星是旗下的小酥肉產(chǎn)品，單月銷量超過1.3億件?；疱伿巢娜馄?、半成品加工的肥腸等單品也銷量過千萬件，其場景不僅有線下商超、農(nóng)貿(mào)集市的年貨節(jié)現(xiàn)場售賣，也有相當部分來自網(wǎng)店、直播平臺、社區(qū)電商和私域社群運營，反映出年菜市場的多樣化、年輕化趨勢。同時，流量精準爆發(fā)和品牌效應合一的效果尤其明顯。
此外，為產(chǎn)品換上新年包裝也成為企業(yè)拉動銷量的一大方法。企業(yè)紛紛為豬肉、雞肉、牛肉等肉類食品穿上節(jié)日“服裝”。
一位貴州地區(qū)肉制品加工企業(yè)相關負責人告訴記者，推出禮盒包裝也是為了在節(jié)日效應下刺激消費，但今年豬肉價格本身就較低，各類包裝成本疊加，銷售端的盈利還是相對有限。另一位上市豬企相關負責人也坦言，禮盒銷售或不占優(yōu)勢，線下銷售多是以生鮮散肉為主，電商平臺銷售的話，大家還是看單品。
布局肉制品加工
當前，豬企、肉企紛紛在肉制品加工業(yè)務上謀求出路。
牧原股份表示，公司未來在肉制品方面也會更加開放，采用多種方式擴充產(chǎn)能，同時積極拓展多種銷售渠道。正邦科技也表示，在深加工特色食品方面，公司未來會選擇終端品牌打造，通過中央廚房的方式滿足年輕人對美味、簡單快捷這一類型食品的需求。
而肉制品企業(yè)則盯上了更為多樣的肉制品加工鏈條。雙匯發(fā)展表示，公司目前推出的素食產(chǎn)品有“素食界”手撕蛋白肉、“探未”素牛排、素牛肉粒等。公司將密切關注市場情況，積極進行素肉類產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，豐富產(chǎn)品品類。
此外，值得關注的是，生豬養(yǎng)殖賽道上的“擴張戰(zhàn)役”仍未結束。據(jù)上海鋼聯(lián)-我的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)數(shù)據(jù)，各大豬企2022年全年規(guī)模場出欄計劃均有不同程度增加，其中牧原股份預計增量50%左右，溫氏股份預計增量35%左右，德康農(nóng)牧增量65%左右，傲農(nóng)生物增量55%，巨星農(nóng)牧增量67%左右，預計13家規(guī)模以上養(yǎng)殖企業(yè)出欄1.4億頭，增幅為28%左右。
“可以看到，整個市場供應還是過剩的。養(yǎng)豬企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸，發(fā)展屠宰、肉制品加工業(yè)務能在一定程度上與養(yǎng)殖環(huán)節(jié)的生豬價格波動形成對沖。但是，當前受生豬價格影響，屠宰端利潤較低、肉制品加工生產(chǎn)線開工率也受到了影響。長期來看，肉制品加工業(yè)務仍不是企業(yè)盈利關鍵?！睆埮d濤說。
