自大年初一上映至2月7日，《熊出沒(méi)·重返地球》上映7天累計(jì)票房已達(dá)6.19億元，位居春節(jié)檔第四。在去年暑期《俑之城》票房失利后，華強(qiáng)方特再度用“熊出沒(méi)”的穩(wěn)定表現(xiàn)證明了自身實(shí)力。然而，單一IP也是華強(qiáng)方特的短板。距離華強(qiáng)方特再造一個(gè)“熊出沒(méi)”還需要多久？

“熊出沒(méi)”再現(xiàn)春節(jié)檔，7天票房破6億

近日，一組科幻大片式的動(dòng)畫(huà)截圖配著“這竟然是熊出沒(méi)”的感嘆，引發(fā)網(wǎng)友熱議。截圖中的動(dòng)畫(huà)，正是于2月1日大年初一上映的動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·重返地球》，這也是“熊出沒(méi)”系列推出近十年后的第八部大電影。據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月7日，《熊出沒(méi)·重返地球》上映7天累計(jì)票房已達(dá)6.19億元，位居春節(jié)檔第四。

導(dǎo)演林匯達(dá)透露，《熊出沒(méi)·重返地球》構(gòu)思于2019年-2020年，創(chuàng)作持續(xù)了近兩年時(shí)間。制片人王強(qiáng)介紹，《熊出沒(méi)·重返地球》共有2000多個(gè)鏡頭，特效數(shù)量占比達(dá)80%，角色數(shù)量和場(chǎng)景數(shù)量超過(guò)300個(gè)。

一位結(jié)束觀影的家長(zhǎng)告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，雖然影片情節(jié)對(duì)大人來(lái)說(shuō)較為簡(jiǎn)單，但孩子看得很開(kāi)心。還有家長(zhǎng)表示，帶著孩子去電影院看“熊出沒(méi)”，已成為這幾年的春節(jié)傳統(tǒng)?！斑^(guò)年時(shí)能有一部全家人一起看的電影挺好的，有種儀式感，(熊出沒(méi))打算一直看到孩子不感興趣為止。”

《熊出沒(méi)·重返地球》的第一出品人方特動(dòng)漫，是華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“華強(qiáng)方特”)的全資子公司。通過(guò)文化內(nèi)容與主題公園結(jié)合，華強(qiáng)方特成為了國(guó)內(nèi)獨(dú)有的既覆蓋影視動(dòng)漫內(nèi)容、文化衍生品產(chǎn)業(yè)，又包括主題公園的全產(chǎn)業(yè)鏈文化閉環(huán)企業(yè)，于2012年推出的“熊出沒(méi)”正是其代表性IP。

除2020年因疫情取消上映外，“熊出沒(méi)”系列電影持續(xù)以每年一部的速度穩(wěn)定推出，均瞄準(zhǔn)春節(jié)檔，成為“年貨”影片。數(shù)據(jù)顯示，“熊出沒(méi)”系列前七部電影的合計(jì)票房已超32億。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，自2014年推出首部動(dòng)畫(huà)電影后，“熊出沒(méi)”系列票房始終保持增勢(shì)。盡管推遲一年于2021年春節(jié)檔上映的《熊出沒(méi)·狂野大陸》受疫情等因素影響，上映62天總票房止步5.94億元，但今年春節(jié)的《熊出沒(méi)·重返地球》以7天6.19億元的票房再度證明了“熊出沒(méi)”IP的實(shí)力。

華強(qiáng)方特作為“熊出沒(méi)”系列電影的第一出品人、攝制單位以及聯(lián)合發(fā)行，逐年增長(zhǎng)的票房也增厚了其業(yè)績(jī)。據(jù)此前披露的數(shù)據(jù)，2016年-2018年，華強(qiáng)方特來(lái)自“熊出沒(méi)”大電影的發(fā)行收入分別為4160.63萬(wàn)元、6458.11萬(wàn)元和7606.05萬(wàn)元，相對(duì)應(yīng)的三部電影票房分別為2.88億元、5.21億元和6.06億元。2017年-2019年，華強(qiáng)方特的數(shù)字動(dòng)漫業(yè)務(wù)營(yíng)收同樣保持增長(zhǎng)，2021年上半年，該業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)160.3%達(dá)2.07億元。

《俑之城》票房“失利”，打動(dòng)成年觀眾不容易

截至去年5月，華強(qiáng)方特共有27座主題公園，主題公園品牌目前已達(dá)8個(gè)。隨著“熊出沒(méi)”IP的進(jìn)一步發(fā)展，華強(qiáng)方特也在逐步豐富旗下主題公園項(xiàng)目，通過(guò)突出“熊出沒(méi)”改進(jìn)游園體驗(yàn)?，F(xiàn)在，在天津方特歡樂(lè)世界，游客可以在項(xiàng)目“熊出沒(méi)歷險(xiǎn)記”中與動(dòng)畫(huà)角色一起戰(zhàn)斗；在寧波方特東方神畫(huà)，可以與熊大、熊二一起加入保護(hù)動(dòng)物雜技團(tuán)；在株洲方特夢(mèng)幻王國(guó)，游客可以體驗(yàn)保護(hù)森林雪松的故事……

然而，在“熊出沒(méi)”系列耀眼的成績(jī)之下，華強(qiáng)方特目前仍未能成功打造出第二個(gè)“熊出沒(méi)”。

2019年，《哪吒之魔童降世》以50億元的總票房刷新了國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的認(rèn)知，也展示了走出兒童觀眾“舒適區(qū)”的高質(zhì)量國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的想象空間。而同年的《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》票房為7.14億元。

事實(shí)上，除了“熊出沒(méi)”，華強(qiáng)方特長(zhǎng)期以來(lái)也在不斷打造“小雞不好惹”“小蟲(chóng)蟲(chóng)有大智慧”等新IP以及《熊熊樂(lè)園》等“熊出沒(méi)”衍生IP。但梳理后不難發(fā)現(xiàn)，在“方特家族”的成員中，僅生肖傳奇系列的受眾年齡為8-16歲的青少年，《出發(fā)吧！魯奇》《熊熊樂(lè)園》“小蟲(chóng)蟲(chóng)有大智慧”“小雞不好惹”等其他成員，受眾均為12歲以下的兒童。

“單一IP受眾面比較狹窄，局限性較大，很難支撐起一家大公司的長(zhǎng)期發(fā)展。”景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐表示，“目前華強(qiáng)方特《熊出沒(méi)》系列的觀眾以低齡兒童為主，不僅局限了大電影的排片和檔期，也限制了IP的后續(xù)擴(kuò)展，例如周邊只能賣(mài)給低齡兒童，相對(duì)較為廉價(jià)?！?/p>

華強(qiáng)方特方面也坦言，雖然已經(jīng)擁有“熊出沒(méi)”等具有一定市場(chǎng)影響力的動(dòng)漫品牌，但是數(shù)量較少，IP儲(chǔ)備量與國(guó)際頂級(jí)企業(yè)仍有較大差距。

在此背景下，方特動(dòng)漫歷時(shí)五年推出的中國(guó)古風(fēng)動(dòng)畫(huà)電影《俑之城》，瞄準(zhǔn)了更廣泛的14-30歲觀眾。電影導(dǎo)演丁亮是華強(qiáng)方特高級(jí)副總裁，被稱(chēng)為“熊出沒(méi)之父”；導(dǎo)演林永長(zhǎng)是數(shù)字動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的一員“老兵”。

《俑之城》以兵馬俑為靈感，講述了一個(gè)少年歷險(xiǎn)與成長(zhǎng)、善惡與抉擇的故事。盡管是一次全新的嘗試，但華強(qiáng)方特并未選擇更保險(xiǎn)的做法，例如改編孫悟空等已有角色形象，或者選擇有原作基礎(chǔ)的作品。就這樣，一部原創(chuàng)的《俑之城》被華強(qiáng)方特“寄予厚望”。在此前披露的招股書(shū)中，華強(qiáng)方特募資目的之一便是為了獲得《俑之城》的制作費(fèi)用。

然而，《俑之城》最終的表現(xiàn)難言亮眼。按計(jì)劃，《俑之城》原本應(yīng)于2019年下半年上映，最終卻延期到了去年7月。上映后，市場(chǎng)對(duì)《俑之城》的反響并不強(qiáng)烈，上映38天總票房?jī)H6985.4萬(wàn)元，遠(yuǎn)不及“熊出沒(méi)”系列票房，影片的豆瓣和貓眼評(píng)分分別為5.8和8.7，同樣不及“熊出沒(méi)”系列。而同在暑期檔的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《白蛇2·青蛇劫起》，上映38天時(shí)的總票房達(dá)5.57億元。此外，在《俑之城》的觀眾評(píng)價(jià)中，“敘事粗糙”“故事老套”等關(guān)鍵詞也不少見(jiàn)。

據(jù)華強(qiáng)方特2019年披露的項(xiàng)目計(jì)劃，《俑之城》還會(huì)分別于2021年和2022年推出第二部、第三部，與“熊出沒(méi)”系列同樣為每年一部；兩部電影總投資分別為1.2億元和1.5億元，其中華強(qiáng)方特出資6000萬(wàn)元和8250萬(wàn)元，總投資額和公司出資額也與“熊出沒(méi)”第七部和第八部相當(dāng)。隨著《俑之城》推遲至2021年上映，后續(xù)兩部的推出時(shí)間將如何變化也陷入未知。

此外，若以計(jì)劃披露的投資額為標(biāo)準(zhǔn)類(lèi)推，分賬票房6292.8萬(wàn)元的《俑之城》能否實(shí)現(xiàn)盈利，也要打上問(wèn)號(hào)。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者就相關(guān)問(wèn)題致電華強(qiáng)方特，電話始終無(wú)人接聽(tīng)。

華強(qiáng)方特能否再造一個(gè)“熊出沒(méi)”？

在長(zhǎng)期面向兒童觀眾后，《俑之城》的嘗試并未給華強(qiáng)方特帶來(lái)一鳴驚人的成功轉(zhuǎn)型，華強(qiáng)方特的票房“扛把子”IP依然是“熊出沒(méi)”。在提及自身IP儲(chǔ)備量短板時(shí)，華強(qiáng)方特將原因描述為“發(fā)展時(shí)間較短”。業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在創(chuàng)作IP的道路上，華強(qiáng)方特仍有很長(zhǎng)的路要走。

“動(dòng)漫是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最頂級(jí)的創(chuàng)意產(chǎn)品，不僅消費(fèi)市場(chǎng)定位很重要，還要考慮‘通吃型’和具有產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的收入模式。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)多數(shù)選擇一個(gè)方向，比如做兒童動(dòng)漫，尋找兒童市場(chǎng)和兒童產(chǎn)業(yè)?！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示，“只做幼兒動(dòng)畫(huà)電影的話就得先從兒童動(dòng)畫(huà)電視劇入手，要花巨資鋪墊?！?/p>

據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，在“熊出沒(méi)”系列誕生的近十年里，華強(qiáng)方特推出了至少10部動(dòng)畫(huà)劇集和8部電影，動(dòng)畫(huà)集數(shù)超過(guò)500集。為持續(xù)運(yùn)營(yíng)保證IP熱度，每年上映一部新電影也成為華強(qiáng)方特的“必修課”。

“另外，兒童動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容要家長(zhǎng)和兒童都喜歡才行，否則家長(zhǎng)就不會(huì)帶孩子去買(mǎi)玩具等?！标惿俜灞硎荆熬湍壳半娪暗闹髁飨M(fèi)者來(lái)說(shuō)，做動(dòng)畫(huà)電影最好還是以青年這批主流電影消費(fèi)者為中心，當(dāng)然能做‘通吃型’更好?！?/p>

此外，一個(gè)成功的IP僅靠時(shí)間的積累是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?！芭嘤粋€(gè)成功的IP，除了時(shí)間成本，還需要資金成本和機(jī)會(huì)成本。影視形象類(lèi)IP的‘保鮮’需要不斷注入新內(nèi)容持續(xù)吸引觀眾，就要不斷拍續(xù)集、追加投入，這是商業(yè)規(guī)律，就算好萊塢最頂級(jí)的IP比如漫威、DC、星戰(zhàn)等都是如此，那么就需要大資本和良好的商業(yè)利益來(lái)支持這樣持續(xù)的大投入?！敝茗Q岐表示，“此外也需要機(jī)會(huì)成本。高投入不見(jiàn)得真能有回報(bào)，就算同一個(gè)團(tuán)隊(duì)、同一班人馬不也一定能復(fù)制成功。大投入、大制作如果定位失準(zhǔn)，也可能出現(xiàn)‘打水飄’的情況。還有不少其他影響因素，甚至包括疫情?！?/p>

不過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，作為國(guó)內(nèi)僅有的實(shí)現(xiàn)了“自有IP＋主題公園”閉環(huán)的文旅企業(yè)，華強(qiáng)方特仍需要很長(zhǎng)時(shí)間完善IP體系。周鳴岐表示，構(gòu)建一個(gè)包含多個(gè)年齡層、多種不同定位的比較全面的IP體系，對(duì)華強(qiáng)方特來(lái)說(shuō)是未來(lái)一個(gè)比較大的挑戰(zhàn)。“目前國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域還沒(méi)有任何一個(gè)成人化的IP真正走了出來(lái)。華強(qiáng)方特的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，在于其已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破。而同類(lèi)公司如華僑城、融創(chuàng)都在用‘＋房地產(chǎn)’的商業(yè)模式做主題公園，沒(méi)有花心思做IP和內(nèi)容。產(chǎn)出IP的影視動(dòng)畫(huà)公司，也很少有實(shí)力做主題公園，或很少有毅力對(duì)IP進(jìn)行持續(xù)開(kāi)發(fā)?！?/p>

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 鄭藝佳

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