北京冬奧會使得人們對冰雪運(yùn)動的關(guān)注度和參與度持續(xù)高漲。冰雪運(yùn)動的興起有力促進(jìn)了我國冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展，冰雪制造、冰雪服務(wù)、冰雪基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、冰雪科技、冰雪人才培養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)鏈條逐步形成，冰雪文化、體育、娛樂、旅游等消費(fèi)需求不斷增長，“冷冰雪”正逐漸釋放“熱效應(yīng)”。

冰雪經(jīng)濟(jì)對高質(zhì)量發(fā)展具有重要推動作用。冰雪經(jīng)濟(jì)涉及體育娛樂、配套服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施、裝備設(shè)備、交通物流、文化旅游、食宿購物等行業(yè)，集聚大量資源，能產(chǎn)生更多創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機(jī)會和就業(yè)崗位。冰雪經(jīng)濟(jì)消費(fèi)具有多樣性和高關(guān)聯(lián)度特征，有利于滿足人們不斷增長的美好生活需要，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級。冰雪運(yùn)動自然場地大多集中于山區(qū)，特別是經(jīng)濟(jì)相對不發(fā)達(dá)的東北、華北及中西部區(qū)域，其所帶來的有關(guān)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，如“冰雪+鄉(xiāng)村旅游”“冰雪+民俗文化”“冰雪+基礎(chǔ)投資”等，能夠?yàn)楫?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入新動力。

冰雪經(jīng)濟(jì)大有可為。我國擁有全球規(guī)模最大的冰雪運(yùn)動參與人群，是全球最大的潛力需求市場，冰雪經(jīng)濟(jì)市場消費(fèi)潛力巨大。國家高度重視冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以冬奧會籌辦為契機(jī)，冰雪經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施投入不斷增加，為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件；在應(yīng)對新冠肺炎疫情的背景下，以國際一流的冰雪運(yùn)動基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)能力，如期向世界推出一場簡約、安全、精彩的冬奧盛會，勢必強(qiáng)化對國內(nèi)外冰雪經(jīng)濟(jì)資金、技術(shù)和人才的吸引，形成持續(xù)發(fā)展動力。

也應(yīng)看到，我國冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍處于起步階段，常態(tài)化深度參與冰雪經(jīng)濟(jì)的需求有待挖掘，冰雪經(jīng)濟(jì)受季節(jié)影響較大，項(xiàng)目及產(chǎn)品供給單一，創(chuàng)新力不強(qiáng)，市場發(fā)展和產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍需規(guī)范促進(jìn)，國際化冰雪品牌缺乏，國際合作尚需深化。應(yīng)以冬奧會舉辦為契機(jī)，從以下幾方面入手，持續(xù)推動冰雪經(jīng)濟(jì)“火熱”發(fā)展。

一是培育消費(fèi)需求。提升人們對冰雪運(yùn)動和冰雪經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識，通過舉辦冰雪嘉年華、冰雪冬令營等全民冰雪體育健身和文化活動，培養(yǎng)和激發(fā)人們長期主動參與冰雪運(yùn)動的意識和興趣。冬奧會舉辦后，有關(guān)場館設(shè)施將向國內(nèi)外民眾開放，積極承攬國際國內(nèi)冰雪賽事等活動，有助于發(fā)揮冬奧會的持續(xù)帶動效應(yīng)。

二是加強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展。創(chuàng)新經(jīng)營方式，推動冰雪經(jīng)濟(jì)全季節(jié)運(yùn)營，運(yùn)用先進(jìn)的制冷保溫系統(tǒng)，加大室內(nèi)冰雪場地應(yīng)用，打造與冰雪季同標(biāo)同質(zhì)同樣的場地環(huán)境，使人們四季均可參與冰雪項(xiàng)目。更加廣泛運(yùn)用AR、VR等數(shù)字技術(shù)，模擬“冰雪+”體驗(yàn)場景和冰雪相關(guān)產(chǎn)品智能體驗(yàn)及銷售場景。挖掘冰雪經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵，根據(jù)地方特色，融合體育賽事、休閑娛樂、文化旅游、康養(yǎng)醫(yī)療等，因地制宜開發(fā)多元化冰雪經(jīng)濟(jì)特色創(chuàng)新產(chǎn)品和項(xiàng)目。

三是提升保障水平。制定冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，健全法律法規(guī)，強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)管和自律能力，規(guī)范市場經(jīng)營主體行為，推動冰雪經(jīng)濟(jì)規(guī)范有序發(fā)展，努力為消費(fèi)者帶來良好的軟硬件服務(wù)保障，為冰雪經(jīng)濟(jì)市場主體發(fā)展提供有力的市場環(huán)境保障。

四是深化國際合作。立足中國實(shí)際，推進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量開放，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)、營銷、服務(wù)、管理等環(huán)節(jié)國際接軌程度，發(fā)揮冬奧會造勢效應(yīng)，大力推動中國冰雪項(xiàng)目、冰雪產(chǎn)業(yè)“走出去”，并加強(qiáng)與冰雪產(chǎn)業(yè)跨國公司和國際冰雪體育組織合作，努力打造一批冰雪產(chǎn)業(yè)國際品牌。

(作者系對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授 藍(lán)慶新)

關(guān)鍵詞： 冰雪經(jīng)濟(jì) 冰雪運(yùn)動 冰雪產(chǎn)業(yè) 冰雪文化 熱效應(yīng)