得益于冬奧會的“帶貨”實(shí)力，吉祥物“冰墩墩”出現(xiàn)“一墩難求”。目前冰墩墩吉祥物公仔等造型手辦已售完下架，眾多網(wǎng)友紛紛留言求官方盡快補(bǔ)貨。

2月6日晚，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者聯(lián)系到冰墩墩硅膠外殼的廠商東莞市眾盛硅橡膠制品有限公司，得知工廠接到補(bǔ)貨訂單，目前員工已陸續(xù)回來加班生產(chǎn)，年初八就全力開工生產(chǎn)。

冰墩墩是北京冬奧會吉祥物，擁有熊貓形象和冰晶外殼，并酷似航天員。在北京冬奧會開幕式上，“冰墩墩”帶舞獅隊(duì)登場，瞬間成為全場關(guān)注的焦點(diǎn)。

2月7日冰墩墩大火！冬奧文創(chuàng)概念股走強(qiáng)，截至發(fā)稿，文投控股、元隆雅圖雙雙漲停，中體產(chǎn)業(yè)、萬事利、孚日股份等跟漲。

全力開工

“沒有想到冰墩墩會這么火，我是被臨時(shí)通知回來加班，工人也都在趕回來上班?！?007年，李寅貴創(chuàng)立了眾盛硅膠，得益于公司強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，2019年北京冬奧會團(tuán)隊(duì)在考察多家廠商后，確認(rèn)眾盛硅膠作為研發(fā)生產(chǎn)冰墩墩硅膠外殼的廠商之一。

據(jù)北京冬奧會團(tuán)隊(duì)介紹，冰墩墩是熊貓形象與冰晶外殼相結(jié)合，體現(xiàn)了冬季冰雪運(yùn)動的特點(diǎn)。熊貓頭部裝飾彩色光環(huán)，其靈感源自于北京冬奧會的國家速滑館——“冰絲帶”。流動色彩線條，象征著冰雪運(yùn)動的賽道和5G高科技；頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動頭盔。

北京冬奧組委文化活動部高級專家林存真表示，“熊貓是一只普通的熊貓，它是因?yàn)橛羞@個(gè)殼才成為冰墩墩。”

剛下高速路回工廠的李寅貴告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，2月4日，公司接到20萬個(gè)冰墩墩硅膠外殼的訂單，要求在3月10日前交付。而在年前，公司已經(jīng)交付完成5萬個(gè)左右的硅膠外殼。

“冰墩墩是組裝的，分硅膠外殼和毛絨公仔兩部分，由毛絨玩具生產(chǎn)商晉江恒盛下單后生產(chǎn)，然后統(tǒng)一運(yùn)到晉江恒盛進(jìn)行組裝?！崩钜F表示，由于是硅膠外殼首次使用在冬奧會吉祥物上，冰墩墩生產(chǎn)難度比較大。

李寅貴回憶道，雖然公司生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)豐富，但是也是第一次生產(chǎn)冬奧產(chǎn)品，而還是這么大尺寸的硅膠外殼。冰墩墩產(chǎn)品本身透明度要求極高，而且在硅膠工藝上具有很大難度，模具的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、開模、試模、調(diào)試、生產(chǎn)、冰絲帶的制作、原材料的材質(zhì)都是一個(gè)挑戰(zhàn)。

“當(dāng)時(shí)我們就是在跟時(shí)間賽跑，北京冬奧會團(tuán)隊(duì)要求我們一天之內(nèi)拿出解決方案。我們團(tuán)隊(duì)經(jīng)過一天一夜的努力，終于攻克了難關(guān)，得到北京冬奧會團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可?！崩钜F表示。

而冰墩墩外殼制作過程也十分復(fù)雜，先要將模具洗凈拭好、再做拋光處理，然后將硅膠放在模具上送入機(jī)器塑形。脫模的過程則要十分精細(xì)，不能有一點(diǎn)損傷。完成后，還要把奧運(yùn)五環(huán)和彩虹條融入產(chǎn)品里面，也有非常大的技術(shù)挑戰(zhàn)。

李寅貴坦言，目前工廠只有20個(gè)員工在生產(chǎn)冰墩墩，按照現(xiàn)有的模具，一天大概生產(chǎn)800個(gè)?！安贿^，我們會克服困難加快生產(chǎn)，盡量完成訂單需求?！?/p>

冬奧特許商品賣斷貨，多家上市公司或受益

實(shí)際上，自春節(jié)假期起，冬奧特許商品迎來銷售高峰，也帶動了背后的生產(chǎn)、銷售公司業(yè)績增長。

公開資料顯示，目前北京冬奧組委共征集特許生產(chǎn)企業(yè)29家、特許零售企業(yè)58家。北京冬奧組委共計(jì)開發(fā)了5000余款特許產(chǎn)品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，絲綢制品，陶瓷制品，文具，毛絨及各類材質(zhì)玩具等。

據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，北京冬奧會特許商品銷售相關(guān)上市公司包括金一文化、元隆雅圖、萬事利、孚日股份、文投控股、王府井、北京城鄉(xiāng)、中體產(chǎn)業(yè)、華瓷股份、菜百股份、銅牛信息等。

此外，中國銀行、安踏、中國聯(lián)通、中國石油、中國石化、中國郵政等企業(yè)也開通了特許商品的實(shí)體零售渠道。

文投控股具備貴金屬、工藝品和陶瓷三大品類的冬奧衍生產(chǎn)品特許生產(chǎn)權(quán)，擁有冬奧全品類衍生產(chǎn)品的特許零售權(quán)。

元隆雅圖獲得了冬奧會貴金屬、徽章、鑰匙扣及其他非貴金屬制品；毛絨和其他材質(zhì)玩具三大熱門品類的冬奧特許商品生產(chǎn)資質(zhì)。截至2021年底，元隆雅圖累計(jì)向奧組委提交自主設(shè)計(jì)的冬奧紀(jì)念品達(dá)600余款。

華瓷股份的子公司紅官窯是北京冬奧會的特許零售商。王府井是北京2022年冬奧會和冬殘奧會特許零售商，并獲準(zhǔn)在指定門店銷售北京2022年冬奧會和冬殘奧會特許商品。中體產(chǎn)業(yè)獲得北京、天津地區(qū)2022年冬奧會和冬殘奧會特許產(chǎn)品經(jīng)營權(quán)。

菜百股份目前在售冬奧產(chǎn)品包括各類徽章、紀(jì)念幣等。萬事利可在授權(quán)范圍內(nèi)生產(chǎn)和銷售相關(guān)絲綢產(chǎn)品。

不過，雖然金一文化取得了冬奧會特許零售商的資質(zhì)，但金一文化此前在互動易平臺回復(fù)稱，公司暫無冬奧會相關(guān)產(chǎn)品。

特許商品或成公司業(yè)績增長“密碼”

在“奧運(yùn)效應(yīng)”的助推下，特許商品也成為公司業(yè)績增長的“密碼”。

此前，元隆雅圖在投資者互動平臺表示，貴金屬紀(jì)念品的銷售有兩大途徑，一是通過特許零售商的門店渠道，二是通過中國銀行的網(wǎng)點(diǎn)渠道。通過特許零售商的門店渠道是以批發(fā)價(jià)格向零售商供貨，元隆的利潤是批發(fā)價(jià)與成本的差；在中國銀行渠道元隆直接向終端客戶銷售，利潤是零售價(jià)與產(chǎn)品成本的差價(jià)再扣除銀行渠道費(fèi)。

拉長線看，元隆雅圖作為禮贈品行業(yè)龍頭，多次受益于特許紀(jì)念品帶來的收入增長。財(cái)報(bào)顯示，2019年公司特許紀(jì)念品業(yè)務(wù)收入同比增長幅度就高達(dá)30倍，成為當(dāng)年增長最快的業(yè)務(wù)板塊。2021上半年，公司北京冬奧會特許紀(jì)念品和貴金屬實(shí)現(xiàn)收入7073.84萬元，同比增長35.96%。2021年第三季度，元隆雅圖實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約15億元，營業(yè)收入和毛利同比分別增長7.50%和3.18%，其中，北京冬奧會特許紀(jì)念品收入同比增長141.57%。

2022年1月4日，元隆雅圖在投資者互動平臺表示，冬奧特許商品冰墩墩雪容融吉祥物玩具與手辦系列是公司的代表產(chǎn)品。1月7日，元隆雅圖表示，1月4日元隆雅圖倒計(jì)時(shí)系列開幕紀(jì)念金銀條產(chǎn)品正式上市，市場反應(yīng)良好，尤其在中國銀行網(wǎng)點(diǎn)銷售反應(yīng)強(qiáng)烈。

山西證券表示，預(yù)計(jì)整個(gè)冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會拉動下，相關(guān)的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司或進(jìn)入業(yè)績兌現(xiàn)期，建議持續(xù)關(guān)注體育板塊及線下文體活動恢復(fù)帶來的機(jī)會。對于特許經(jīng)營行業(yè)，奧運(yùn)特許權(quán)商品將隨著奧運(yùn)會的到來獲得超額銷售增長，除了彌補(bǔ)奧運(yùn)特許權(quán)費(fèi)用外，還將獲得數(shù)量可觀的凈利潤；同時(shí)奧運(yùn)特許權(quán)商品銷售企業(yè)也可借冬奧會的契機(jī)，提升企業(yè)形象和產(chǎn)品知名度、擴(kuò)大海外銷售市場、提高品牌價(jià)值。

關(guān)鍵詞： 冬奧會 元隆 雅圖 特許商品 外殼