中新社南京2月7日電 (記者 朱曉穎)虎年開(kāi)工首日，“你搶到冰墩墩了嗎？”成了很多中國(guó)人見(jiàn)面的問(wèn)候語(yǔ)。這個(gè)春節(jié)假期，北京冬奧會(huì)吉祥物成新晉“頂流”，不論是在特許商店還是網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，民眾“為求一墩”而“一墩難求”。

當(dāng)北京冬奧會(huì)遇上中國(guó)年，冰雪消費(fèi)燃熱虎年新春：北方戶外滑雪場(chǎng)游客逐冰戲雪，南方室內(nèi)滑雪場(chǎng)人氣火爆，大眾體驗(yàn)冰雪旅游的熱情高漲，各電商平臺(tái)冰上運(yùn)動(dòng)商品銷量劇增。

冰雪運(yùn)動(dòng)及其相關(guān)的旅游、裝備、投融資……北京冬奧會(huì)從多維度提升了中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭。北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東此前透露，當(dāng)前中國(guó)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已達(dá)3.46億，“冷冰雪”正帶來(lái)“熱運(yùn)動(dòng)”。

而“雪資源”帶來(lái)的“熱經(jīng)濟(jì)”在這個(gè)虎年新春得以充分彰顯。冰雪運(yùn)動(dòng)從小眾潮流向南北全地域、客群全年齡段延伸。

滑雪成了很多民眾過(guò)年新的“打開(kāi)方式”。攜程平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期全國(guó)成千上萬(wàn)名游客奔赴滑雪場(chǎng)，假期前3天的滑雪門票訂單同比增長(zhǎng)33%，東北、華北用戶對(duì)“一站式滑雪游”最為熱衷。

相比之下，南方的室內(nèi)滑雪場(chǎng)人氣高漲。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，不少南方人的“冰雪奇緣”從室內(nèi)“上冰”入手，購(gòu)買室內(nèi)滑雪體驗(yàn)課的零基礎(chǔ)初學(xué)者占比高達(dá)七成，上海、蘇州、寧波、廣州等城市的報(bào)名者眾多。

“當(dāng)前，中國(guó)冰雪休閑消費(fèi)市場(chǎng)的北方客群基數(shù)大、游玩頻率高，但客單價(jià)有待提升；南方客群的基數(shù)、游玩頻率不及北方，但客單價(jià)更高，后勁更大?！逼鎰?chuàng)旅游集團(tuán)產(chǎn)業(yè)咨詢事業(yè)部總經(jīng)理劉宇楠告訴中新社記者。

紅火中國(guó)年里，冰雪旅游市場(chǎng)被點(diǎn)燃。欣賞冰燈冰雕、體驗(yàn)溫泉嬉雪“冰火兩重天”、開(kāi)展桌上冰壺比賽等更多玩法被“解鎖”，本地化、小半徑的“家門口”冰雪游備受青睞。

飛豬大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全國(guó)“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，攀冰、冰壺、雪上極限運(yùn)動(dòng)等細(xì)分運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)受到年輕人關(guān)注。

民眾下單力凸顯冰雪消費(fèi)的火爆。據(jù)江蘇省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期期間，全省冰雪市集、戶外冰雪節(jié)等活動(dòng)形式多樣，各大商業(yè)體、商業(yè)街區(qū)在場(chǎng)景布置、活動(dòng)舉辦等方面融入了冰雪元素，消費(fèi)者在感受冰雪運(yùn)動(dòng)魅力時(shí)掀起了購(gòu)物熱潮。

冰雪元素“帶貨”能量不容小覷。天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從除夕至正月初四，滑雪裝備銷量同比增長(zhǎng)超180%，雪具等冰上運(yùn)動(dòng)相關(guān)用品銷量增長(zhǎng)超過(guò)300%，羽絨服、外套、衛(wèi)衣、配件銷量亦大幅提升。

“冰雪產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)多重利好因素。以北京冬奧會(huì)和新春佳節(jié)為契機(jī)，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有望進(jìn)一步爆發(fā)?！眲⒂铋硎尽?完)

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