新消費帶動節(jié)日經(jīng)濟更紅火

國家發(fā)展改革委日前發(fā)布通知，強調(diào)在精準(zhǔn)有效做好疫情防控的前提下，抓住春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)消費旺季契機，滿足居民節(jié)日消費需求，進(jìn)一步釋放消費潛力，推動實現(xiàn)一季度經(jīng)濟平穩(wěn)開局。

節(jié)日經(jīng)濟已成為大眾生活中不可或缺的一部分。豐富多彩的節(jié)日消費項目裝點著人們的生活，讓節(jié)日氛圍濃厚、節(jié)日市場火爆。除吃穿用度等傳統(tǒng)消費外，在今年的節(jié)日消費市場預(yù)熱期，新消費形態(tài)在滿足人們個性化節(jié)日消費需求的同時，也為經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。

以文體消費為例，在盡量就地過年的理念下，羽毛球、游泳等大眾體育健身項目，在做好疫情防控的前提下，逐漸恢復(fù)了往日的熱鬧。而隨著全民健身的不斷推廣，擊劍、射擊、室內(nèi)沖浪等過去有些“冷門”的項目越來越受到年輕人的青睞。不久前，太原市第一家室內(nèi)沖浪館開業(yè)，營業(yè)狀況頗為火爆。

北京冬奧會助推了假日冰雪消費升溫。數(shù)據(jù)顯示，1月初，有關(guān)“滑雪”的搜索量相比去年同期上漲21.5%，有關(guān)“滑冰”的搜索量同比上漲49.8%。伴隨著北方城市冰雪消費參與度的提高，不少南方城市也在挖掘冰雪消費潛力，室內(nèi)滑雪場越來越多，線上冰雪主題賽事不斷，帶動相關(guān)裝備用品熱銷。

夜經(jīng)濟也是節(jié)日市場的一大熱點。很多地方深挖本地歷史、文化，推出了具有地方特色的夜間游，在擴大消費的同時，也弘揚、傳承了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

結(jié)合節(jié)慶特點，各地不少“老字號”推陳出新，推出了更符合消費者新需求的定制化、智能化、綠色化商品；利用節(jié)日契機，很多地方開展形式多樣的線上線下促銷活動或年貨節(jié)，加上消費券、惠民券等激勵，讓新消費模式、新消費理念更加普及，市場消費活力更足。

新消費讓節(jié)日經(jīng)濟更加紅火，傳統(tǒng)消費要想煥發(fā)新活力，需要在“智慧”上下功夫。實體商場、超市、便利店等如何進(jìn)行數(shù)字化改造，讓線上線下協(xié)同發(fā)力？疫情期間，“門店到家”、“無接觸”外送、自提柜、云柜等新業(yè)態(tài)服務(wù)理念如何引入？傳統(tǒng)消費模式如何進(jìn)一步滿足“宅經(jīng)濟”“云生活”等新消費需求？這些都是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)需要考慮的問題，更是需要努力的方向。

梁 婧

關(guān)鍵詞： 節(jié)日 消費形態(tài) 消費需求 消費潛力 消費模式