(新春走基層)年貨市場(chǎng)“新”出花樣 “大采購(gòu)”折射國(guó)人消費(fèi)觀嬗變

中新網(wǎng)寧波1月27日電(記者 李典)從“左手一只雞，右手一只鴨”到“人沒(méi)到家禮先到”，從糖果、瓜子、蜜三刀到養(yǎng)生魚(yú)油、游戲機(jī)、運(yùn)動(dòng)包，一年一度的年貨市場(chǎng)透過(guò)“吃喝玩樂(lè)”，折射出國(guó)人的消費(fèi)觀嬗變。

養(yǎng)生局、高品質(zhì)、運(yùn)動(dòng)年……隨著生活條件的改善，不再拘泥于“老三樣”，個(gè)性化年貨層出不窮，滿(mǎn)足著民眾的多元需求。

“叮！”浙江杭州白領(lǐng)孫怡在手機(jī)上下單了主打低脂健康的過(guò)年7天套餐。套餐里，每一天的飲食已搭配打包，加熱幾分鐘便可以食用。

“都說(shuō)‘過(guò)年胖三斤’，以往過(guò)年期間的飲食都是大魚(yú)大肉，這對(duì)身體來(lái)說(shuō)是超負(fù)荷的?！睂O怡告訴記者，今年之所以體驗(yàn)這份健康年貨，也是想為身體“做減法”，過(guò)一個(gè)健康年。

的確，越來(lái)越多的人開(kāi)始重視過(guò)年的體驗(yàn)感。為了更好地享受這一與家人團(tuán)聚的時(shí)光，不少民眾在傳統(tǒng)年貨之外，還購(gòu)置了許多來(lái)自海外的新潮年貨。

走進(jìn)寧波的中東歐國(guó)家特色商品館，波蘭的牛奶、捷克的水晶、希臘的橄欖油等來(lái)自中東歐國(guó)家的特色商品，成為許多民眾的“心頭愛(ài)”。

“最開(kāi)始接觸到的中東歐商品是一些水果、乳品，之后是護(hù)膚品、化妝品，現(xiàn)在還會(huì)采購(gòu)一些富有特色的工藝品?！睂幉ㄊ忻窳趾ＰΨQ(chēng)自己是中東歐商品的“頭號(hào)粉絲”，這幾年的春節(jié)前夕，她都會(huì)來(lái)這里采購(gòu)一波新春年貨。

春江水暖鴨先知，市場(chǎng)的另一端已感知到近年來(lái)對(duì)年貨的多樣化需求。在中東歐國(guó)家特色商品館捷克館，五顏六色的水晶藝術(shù)品在燈光的照耀下絢爛奪目。細(xì)細(xì)觀察水晶花瓶，古典歐式的造型中，還雕刻著仙鶴、鳳凰等中國(guó)元素。

“中國(guó)新年講究‘吉祥如意’，我們專(zhuān)門(mén)為中國(guó)的消費(fèi)者量身定制了這些藝術(shù)品，市場(chǎng)反響相當(dāng)不錯(cuò)。”捷克歐若拉水晶亞洲地區(qū)銷(xiāo)售總經(jīng)理徐學(xué)群說(shuō)。

希臘館“館主”蘭月幾日來(lái)也忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)?！霸S多客人走到館內(nèi)，直接找我們訂貨?！泵χl(fā)貨的她幾乎顧不上接受采訪，“這也說(shuō)明近年來(lái)，擁有著高品質(zhì)的海外商品，越來(lái)越受到中國(guó)年貨市場(chǎng)的青睞?！?/p>

海外特色商品“受寵”背后，正是人們的消費(fèi)觀之變。“消費(fèi)者越來(lái)越認(rèn)為，‘適合’比‘名牌’重要。從社會(huì)心理學(xué)角度分析，這是消費(fèi)主體本身對(duì)自我的審視，是一種價(jià)值的回歸?！睂幉ù髮W(xué)人文與傳媒學(xué)院教授劉恒武如是說(shuō)。

那么，新潮年貨的熱銷(xiāo)，是否意味著傳統(tǒng)年貨的遇冷，讓春節(jié)不再那么“有年味兒”？

答案自然是否定的。實(shí)際上，年貨市場(chǎng)的PK中，新潮與傳統(tǒng)并非“此消彼長(zhǎng)”。

淘寶《2022承包家的新年味——年貨節(jié)生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，400多個(gè)中華老字號(hào)參與了此次直播帶貨，其中，陶陶居、西鳳酒、秋林里道斯等中華傳統(tǒng)老字號(hào)線上店鋪均獲得了頗為可觀的成交額。老字號(hào)拓路“云端”，亦可“比學(xué)趕超”，在新賽道承接消費(fèi)者的支持與喜愛(ài)。

作為釋放民眾消費(fèi)需求的主陣地之一，年貨市場(chǎng)如何更“出彩”？專(zhuān)家認(rèn)為，隨著個(gè)性化需求的疊加，供給端則需憑借敏銳的嗅覺(jué)，為民眾提供更加豐富、舒心的消費(fèi)體驗(yàn)。(完)

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