1月25日，農(nóng)歷臘月二十三小年夜，在央視財(cái)經(jīng)聯(lián)合拼多多舉辦的“‘過小年 迎大年 拼個年貨去團(tuán)圓’拼多多百億補(bǔ)貼專場直播”的直播間里，聚集了數(shù)十款各地年貨。

產(chǎn)地直發(fā)、農(nóng)地云拼、百億補(bǔ)貼……除了全力保障消費(fèi)者能以全網(wǎng)實(shí)惠的價(jià)格采購品質(zhì)好年貨，這場直播還推出了數(shù)十款一線美妝、3C等產(chǎn)品。該場直播在央視財(cái)經(jīng)客戶端、視頻號、微博、央視頻、拼多多客戶端等播出，累計(jì)觀看人次達(dá)806.9萬。

“過小年 迎大年 拼個年貨去團(tuán)圓”拼多多百億補(bǔ)貼專場直播，近百款熱銷商品上線，吸引了八百多萬人次觀看。

南北年貨習(xí)俗大集合

1月25日19點(diǎn)，“‘過小年 迎大年 拼個年貨去團(tuán)圓’拼多多百億補(bǔ)貼專場直播”正式開始，這場年貨盛宴在央視財(cái)經(jīng)客戶端、視頻號、微博、拼多多客戶端、央視頻、央視文藝同步播出。在全長3個小時里，上述平臺累計(jì)觀看人次達(dá)806.9萬。

小年是春節(jié)的前奏，熱鬧僅次于大年三十。在民俗風(fēng)情上，南北方存在不少差異，而年貨是地方風(fēng)土人情的精華“縮影”。這場直播的三位主持人中，陳蓓蓓是江西人，姚雪松和劉仲萌是黑龍江牡丹江人，直播一開始，三位主持人就介紹起了南北方的年貨。首先就是東北年貨“熱門”灶糖，姚雪松說，記得小時候家里人會在小年夜這天買來灶糖給小朋友吃，隨著裹著芝麻的灶糖入口，香甜、粘嘴又粘牙，真是滿滿回憶的味道。再就是“北餃子，南湯圓”，餃子是北方小年夜團(tuán)圓飯的必備主食，而在南方，則變?yōu)闇珗A。

化妝品、小家電、食品 一線大牌一站式購齊

本場直播，小紅盒里準(zhǔn)備了近百款各類商品，其中的大牌化妝品，讓陳蓓蓓直呼“太優(yōu)惠了”。這些化妝品包含歐萊雅、海藍(lán)之謎、SK-II、芙麗芳絲、赫蓮娜、希思黎、法國蘭蔻等品牌的明星產(chǎn)品，而且它們在直播間的價(jià)格，都是拼多多通過“百億補(bǔ)貼”進(jìn)行再補(bǔ)貼降價(jià)，比如，SK-II神仙水，直播間的價(jià)格為549元；SK-II小燈泡75ml，直播間的價(jià)格為979元。陳蓓蓓說，其中很多款產(chǎn)品不僅是她使用過的，也還都是央視化妝間的“?？汀?，這讓姚雪松、劉仲萌這兩位男性主持人也直呼“熟悉、太便宜了”。

除了化妝品外，還有拼多多百億補(bǔ)貼的熱賣產(chǎn)品——智利車?yán)遄印．?dāng)工作人員將車?yán)遄佣诉M(jìn)直播間，三位主持人直接停不下口，贊不絕口。劉仲萌還給網(wǎng)友們介紹了車?yán)遄雍蜋烟业膮^(qū)別：車?yán)遄右彩菣烟业囊粋€品種，櫻桃的英文名叫cherry，復(fù)數(shù)cherries，所以音譯成“車?yán)遄印?，比起皮薄個小的櫻桃，車?yán)遄悠ず褚稽c(diǎn)、個頭大一點(diǎn)，這對“雙胞胎”各有各的美味，而根據(jù)大小，車?yán)遄佑直环譃镴、JJ、JJJ和JJJJ等級別。

當(dāng)晚直播間里共有三款車?yán)遄?，分別是5斤JJ28-30mm、5斤JJJ30-32mm和5斤JJJJ32-34mm，價(jià)格分別是209元、229元、268元。據(jù)了解，2020年開始，智利水果出口商協(xié)會櫻桃委員會(以下簡稱智利櫻桃委員會)就與拼多多達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方緊密合作，已形成“智利原產(chǎn)地直供、平臺商家港口直發(fā)”的最短供應(yīng)鏈模式，得益于此，拼多多近三年的智利車?yán)遄幽昃磫瘟吭龇哌_(dá)200%。在2021-2022產(chǎn)季，拼多多已成為全國最大的智利車?yán)遄泳€上銷售平臺之一。2021年12月22日，智利櫻桃委員會聯(lián)合拼多多舉辦“迎紅運(yùn)聯(lián)合發(fā)布會”，共迎銷售旺季。

緊跟著智利車?yán)遄拥氖瞧炊喽喟賰|補(bǔ)貼的另一個熱銷品“丹東草莓”。產(chǎn)于遼寧省丹東市的草莓，享受國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)，因其于1999年從日本引進(jìn)，因此又叫“丹東99草莓”，其外形美觀、色澤亮麗，口感香甜濃郁，個頭幾乎是一般草莓品種的兩倍，嘗過的消費(fèi)者無不贊不絕口。本月上旬，拼多多發(fā)布《御寒指南——熱門商品榜單》，丹東草莓是最受歡迎商品之一。

本場直播，大牌化妝品、3C、小家電等，助力消費(fèi)者一站式購齊年貨。

拼多多“年貨節(jié)”：逾百萬品質(zhì)商家、上千個農(nóng)副產(chǎn)品品牌

1月6日拼多多啟動年貨節(jié)至今，平臺“百億補(bǔ)貼”相關(guān)打標(biāo)商品的銷量較去年同期增長逾138%。

與往年相比，隨著消費(fèi)者對過節(jié)質(zhì)量要求越來越高，年貨消費(fèi)的成交客單價(jià)顯著提升。同時，平臺異地訂單的比例亦大幅攀升，發(fā)往三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的訂單中，高客單價(jià)商品占比較去年同期進(jìn)一步增加，其中不少是年禮，與一二線消費(fèi)顯著趨同。

拼多多還開啟“好年貨不用多等”的24小時急速發(fā)貨通道，力爭“人到家，貨亦到家”。1月21日，接檔“年貨節(jié)”，拼多多推出“春節(jié)不打烊”活動，聯(lián)合各商品類目的頭部與優(yōu)質(zhì)商家，以及中通、韻達(dá)、極兔等快遞公司，為消費(fèi)者提供7*24小時不間斷的商品和物流服務(wù)。該活動將持續(xù)至春節(jié)后，集中優(yōu)勢商家與補(bǔ)貼資源，確保年貨的平價(jià)穩(wěn)定供應(yīng)。

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