□然玉

微博熱搜顯示，越來(lái)越多的年輕人患有“熱度排斥癥”。這是一種看上去冷靜的“病癥”，也叫審美版權(quán)，指對(duì)當(dāng)下大熱的東西持觀望態(tài)度，更愿意用自己的節(jié)奏接受“安利”。受眾開(kāi)始對(duì)風(fēng)頭強(qiáng)勁的內(nèi)容保持警惕心，并產(chǎn)生天然的排斥感了。被吐槽的對(duì)象多數(shù)是電視劇。拿最近備受矚目的一部來(lái)說(shuō)，一共上了300多個(gè)熱搜。即使你一集都沒(méi)看過(guò)，也總能在各種社交平臺(tái)上看見(jiàn)它的碎片。如若不想自絕于眾人，你就得跟上熱搜詞條的腳步。(1月26日《中國(guó)青年報(bào)》)

社交媒介上的“熱搜”，作為一種強(qiáng)力的議程設(shè)置機(jī)制，深度影響了公眾的注意力流向、審美偏好和價(jià)值認(rèn)同。眾所周知，這里面的“信息流”，自一開(kāi)始就沒(méi)有那么簡(jiǎn)單純粹。各種各樣的利益算計(jì)夾雜，其中，無(wú)孔不入、狂轟濫炸的新劇營(yíng)銷(xiāo)，尤顯粗暴、露骨。

時(shí)至今日，越來(lái)越多的電視劇“未播先火”，動(dòng)輒喜提熱搜，甚至常有“全民熱議”之勢(shì)……炒作逆天，劇情拉胯，前戲搞了一大堆，結(jié)果就這？當(dāng)真讓觀眾失望至極，尷尬到爆。

在社交平臺(tái)剛剛勃興的那些年，影視劇走線上渠道玩“口碑營(yíng)銷(xiāo)”“熱度維護(hù)”，還屬出其不意、有所創(chuàng)新，但時(shí)至今日，幾乎所有的新劇都會(huì)標(biāo)配“網(wǎng)上造勢(shì)”?！百I(mǎi)好大量細(xì)節(jié)的詞條，霸占熱搜榜單，請(qǐng)大V寫(xiě)下一水兒的好評(píng)，再熟練地運(yùn)用大數(shù)據(jù)和算法刷屏推送，引起粉絲狂歡?！卑床烤桶唷⒆吡鞒獭皫Ч?jié)奏”，自夸自嗨，到頭來(lái)可能是“預(yù)期拉得越高，自爆得越慘”。

當(dāng)所謂劇宣，在相當(dāng)程度上，被等同于是“造勢(shì)”和“控評(píng)”，公眾見(jiàn)多了也就膩了，順便也就產(chǎn)生抗體免疫了。很多東西，看穿了看透了，也便主動(dòng)敬而遠(yuǎn)之了。

時(shí)下，越來(lái)越多年輕人患上了“熱度排斥癥”，其實(shí)可以看成是一種被激活的身心保護(hù)機(jī)制。病毒式好評(píng)傳播、強(qiáng)制按頭“安利”，遠(yuǎn)不止于是“投喂”，而是“灌養(yǎng)”。其潛臺(tái)詞仿佛是：我新劇登場(chǎng)，你必須給我看。如若不然，你就是離群索居，趕不上時(shí)尚。

不是千方百計(jì)地想著以作品贏得市場(chǎng)，而是處心積慮地操弄輿論、強(qiáng)制輸出，這種“流行做法”會(huì)敗壞影視業(yè)的游戲規(guī)則和生存秩序。重渠道、重營(yíng)銷(xiāo)，而輕內(nèi)容、輕品控，長(zhǎng)此以往，可能就有“熱劇”而無(wú)“好劇”，或許最終只?！袄鴦　绷恕?/p>

須知，網(wǎng)絡(luò)熱度從來(lái)是一把雙刃劍，“包場(chǎng)式熱搜”同樣可能反噬。做局引人入坑固然爽，但若無(wú)真材實(shí)料，遭遇萬(wàn)眾“棄坑”可能也只是一瞬之間的事情。當(dāng)越來(lái)越多年輕人學(xué)會(huì)了疏離、拒絕了流俗、排斥了從眾，那么新劇炒作出來(lái)的流量密碼要轉(zhuǎn)化為收視密碼，就越發(fā)“此路不通”了。

關(guān)鍵詞： 安利 新劇 口碑營(yíng)銷(xiāo) 信息流 投喂