劍南春是“中國(guó)名酒銷(xiāo)售前三”？

實(shí)控人涉案至今無(wú)結(jié)果 公司上市夢(mèng)難圓

春節(jié)前夕，“中國(guó)名酒銷(xiāo)售前三”的廣告語(yǔ)，讓劍南春陷入爭(zhēng)議。北京青年報(bào)記者了解到，“鐵打的茅五，流水的老三”，雖然白酒行業(yè)曾經(jīng)有“茅五劍”的說(shuō)法，但洋河、瀘州老窖、汾酒等酒企早已在業(yè)績(jī)上超越了劍南春。而此次爭(zhēng)議，讓遲遲未能上市的劍南春再度成為焦點(diǎn)。

劍南春自稱(chēng)“銷(xiāo)售前三”遭質(zhì)疑

“古代皇室的宮廷御酒，現(xiàn)代社會(huì)的名酒精英，劍南春，中國(guó)名酒銷(xiāo)售前三?！贝汗?jié)前夕，國(guó)內(nèi)不少小區(qū)的電梯廣告中，開(kāi)始輪播劍南春的這條廣告。另有消息稱(chēng)，劍南春這一廣告語(yǔ)已經(jīng)使用多年，且在多個(gè)劍南春贊助節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及樓宇廣告等進(jìn)行投放。不過(guò)，北青報(bào)記者并未在電商平臺(tái)以及該公司官網(wǎng)看到類(lèi)似宣傳語(yǔ)。

但市場(chǎng)對(duì)于劍南春這個(gè)“第三”的名頭卻頗有爭(zhēng)議。北青報(bào)記者了解到，目前白酒市場(chǎng)上，貴州茅臺(tái)、五糧液是絕對(duì)龍頭。茅臺(tái)預(yù)計(jì)2021年?duì)I收在1090億元左右；五糧液還未預(yù)告業(yè)績(jī)，但根據(jù)“宜賓發(fā)布”1月23日發(fā)布的消息稱(chēng)，五糧液集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1400億元。

對(duì)于第三位的酒企到底是誰(shuí)，一直沒(méi)有定論。2020年洋河股份以211億元的營(yíng)收位列行業(yè)第三，2021年三季度為219億元，已經(jīng)創(chuàng)下歷史新高。山西汾酒也在2021年三季度收獲172億元營(yíng)收，全年預(yù)計(jì)也將突破200億大關(guān)。

劍南春方面在2021年上半年時(shí)曾表示，2020年劍南春保持良好發(fā)展勢(shì)頭，整體銷(xiāo)售額獲得新突破，其中水晶劍年銷(xiāo)量突破16000噸，銷(xiāo)售額近130億。

據(jù)“四川發(fā)布”公布的數(shù)據(jù)顯示：在綜合排名前 100 名中，川酒有三朵金花進(jìn)入100 強(qiáng)榜單，分別是四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司、瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司、四川劍南春集團(tuán)有限責(zé)任公司，這三家企業(yè)2021年的營(yíng)收分別為1210.72億元、607.66億元、111.81億元，分別位列四川百?gòu)?qiáng)企業(yè)的第4、第11、第62位。

值得注意的是，2020年7月8日，綿竹市委機(jī)關(guān)刊物《今日綿竹》報(bào)道稱(chēng)，劍南春集團(tuán)公司黨委副書(shū)記、副總經(jīng)理蔡發(fā)富表示：“劍南春未來(lái)幾年的發(fā)展目標(biāo)是，到2025年集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到200億元，力爭(zhēng)向300億元邁進(jìn)。”

稱(chēng)“銷(xiāo)售前三”來(lái)自單品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

從數(shù)據(jù)上看，即使是單論三季度的業(yè)績(jī)，劍南春的數(shù)據(jù)仍舊低于洋河和汾酒兩家公司，實(shí)在談不到“第三”的業(yè)績(jī)。

對(duì)于廣告中的“前三”，有接近劍南春的業(yè)內(nèi)人士的解釋是，劍南春是以“水晶劍”銷(xiāo)量為口徑，其位列白酒大單品銷(xiāo)售前三。

而劍南春官方客戶(hù)服務(wù)熱線(xiàn)的接線(xiàn)人員則稱(chēng)，“中國(guó)名酒銷(xiāo)售前三”數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)2020年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可以查閱相關(guān)數(shù)據(jù)。

北青報(bào)記者了解到，在中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站上，《2019年中國(guó)白酒行業(yè)名酒品牌發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)》的文章中稱(chēng)，“全國(guó)白酒名酒品牌位居前三的為飛天茅臺(tái)、五糧液、劍南春”。但文字下方的圖表明確顯示，這個(gè)排名并非酒企的銷(xiāo)售額，而是各酒企大單品銷(xiāo)售額的統(tǒng)計(jì)和排名。

有消息稱(chēng)，劍南春的“水晶劍”單品在2021年約有150億元左右的銷(xiāo)售額。劍南春是按照水晶劍的銷(xiāo)售額，位列茅臺(tái)飛天、普五兩大單品銷(xiāo)售之后。

改制后續(xù)問(wèn)題多 實(shí)控人涉案導(dǎo)致公司難上市

作為知名白酒品牌中少有的非上市公司，劍南春很少披露財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。而作為“茅五劍”的一員，劍南春的確曾在白酒市場(chǎng)占據(jù)一席之地，彼時(shí)白酒還沒(méi)有進(jìn)入發(fā)展的黃金十年，茅臺(tái)一瓶的價(jià)格也就二三百元。但是，隨著眾多區(qū)域酒企紛紛上市，“茅五劍”也陸續(xù)變成了“茅五瀘”“茅五洋”“茅五汾”等等說(shuō)法。

由于改制時(shí)期的歷史遺留問(wèn)題，劍南春近年來(lái)也在一定程度上錯(cuò)失了白酒發(fā)展紅利期。

北青報(bào)記者了解到，2004年正值酒業(yè)的“黃金十年”的開(kāi)端，時(shí)任董事長(zhǎng)的喬天明主導(dǎo)了原為純國(guó)資的劍南春改制，國(guó)有資本全部退出劍南春，以喬天明為首的管理層成立四川同盛投資公司，當(dāng)時(shí)出資控股劍南春集團(tuán)69.59%股份，喬天明間接持有劍南春26%股權(quán)。

2012年后，陸續(xù)有員工對(duì)劍南春改制的股權(quán)問(wèn)題提起訴訟。2015年1月，有員工在社交平臺(tái)發(fā)布《告劍南春全體員工書(shū)》稱(chēng)，2003年公司想方設(shè)法強(qiáng)取豪奪員工股東身份權(quán)、參與重大決策權(quán)、知情權(quán)、股份收益權(quán)、退出權(quán)以及對(duì)資產(chǎn)清算權(quán)等。

2015年開(kāi)始，喬天明被相關(guān)部門(mén)調(diào)查。2018年9月12日，“失聯(lián)”長(zhǎng)達(dá)三年的劍南春董事長(zhǎng)喬天明在四川樂(lè)山市受審。喬天明被檢察機(jī)關(guān)起訴的罪名包括行賄罪、私分國(guó)有資產(chǎn)罪。該案至今還尚未有宣判結(jié)果。隨后，劍南春的股權(quán)問(wèn)題一直被擱置。根據(jù)企查查顯示，目前劍南春的實(shí)際控制人仍然是喬天明。

分析

“水晶劍”在次高端市場(chǎng)上有較大占有率

雖然糾紛不斷，官司纏身，且上市之路因?qū)嵖厝嗽V訟至今未決，但劍南春并沒(méi)有像一些曇花一現(xiàn)的“名酒”品牌，自消費(fèi)者的視線(xiàn)中消失。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，劍南春這些年是“低調(diào)壯大”的典型。劍南春作為老牌名酒，其高品質(zhì)特征、品牌歷史價(jià)值均得到凸顯，它是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)最大的受益品牌之一。從“水晶劍”的市場(chǎng)零售價(jià)看，雖經(jīng)幾次提價(jià)，但目前52度“水晶劍”終端零售價(jià)仍為400多元，價(jià)格相對(duì)親民，參考其他名酒價(jià)格也算得上良心價(jià)。因此，在次高端市場(chǎng)上，仍舊有較大占有率。 本組文/本報(bào)記者 張?chǎng)?br>

關(guān)鍵詞： 中國(guó)名酒 銷(xiāo)售數(shù)據(jù) 名酒 第三 黃金十年