本報(bào)記者 李喬宇 見習(xí)記者 賀王娟

千呼萬喚始出來，備受關(guān)注的5G消息迎來重要進(jìn)展。

1月25日，中國電信舉辦發(fā)布會，正式宣布5G商用，這標(biāo)志著5G消息發(fā)展進(jìn)入新的階段。2021年11月份，中國聯(lián)通宣布啟動(dòng)5G消息試商用；中國移動(dòng)完成了5G消息專網(wǎng)試點(diǎn)。

“5G消息應(yīng)用場景廣泛，市場發(fā)展空間巨大?！敝袊娦偶瘓F(tuán)有限公司副總經(jīng)理唐珂援引研究機(jī)構(gòu)預(yù)測數(shù)據(jù)指出，5G消息的年市場規(guī)?？沙|元量級。

將推出標(biāo)準(zhǔn)套餐

與APP、小程序長期共存

“中國電信從2019年就開始積極布局5G消息業(yè)務(wù)?！敝袊娦偶瘓F(tuán)有限公司市場部副總經(jīng)理張曉軍在會上表示，經(jīng)過兩年多的時(shí)間，中國電信已經(jīng)完成了5G消息平臺建設(shè)工作，具備了5G消息的商用條件。

張曉軍同時(shí)表示，目前個(gè)人用戶收發(fā)5G消息的費(fèi)用與普通短信收費(fèi)模式相同，中國電信將面向個(gè)人用戶提供覆蓋5G消息的業(yè)務(wù)套餐；對于企業(yè)用戶則按照不同消息類型實(shí)行多樣化的計(jì)費(fèi)模式。

據(jù)了解，5G消息業(yè)務(wù)是終端原生基礎(chǔ)短消息服務(wù)的全新升級。

對于個(gè)人用戶而言，5G消息能夠打破傳統(tǒng)短信對每條信息的長度限制，內(nèi)容方面能夠?qū)崿F(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻、位置等信息的有效融合；對于企業(yè)而言，5G消息將為其提供與個(gè)人用戶之間的信息交互接口。整體來看，個(gè)人用戶可以通過發(fā)送語音或文字的形式來完成機(jī)票、車票、酒店等服務(wù)設(shè)施的預(yù)訂、支付和改簽等動(dòng)作。

5G消息也因此被認(rèn)為將替代公共服務(wù)類APP產(chǎn)品，更有人認(rèn)為5G消息或?qū)⒊蔀槿〈⑿诺壬缃黄脚_。

“5G消息實(shí)際上是對于運(yùn)營商傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)的升級?！蓖ㄐ判袠I(yè)分析師付亮告訴《證券日報(bào)》記者，5G消息相較于目前的微信等APP還缺乏一定的交互性，要想取代微信等互動(dòng)聊天軟件還有一定難度?！?/p>

有不愿具名的5G消息工作組相關(guān)專家表示，“5G消息和APP和小程序等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將較長時(shí)間共存，共同競爭，但是更多的是互相促進(jìn)。”

主要服務(wù)B端用戶

拓展年收入千億元市場空間

千億元量級的市場空間從何而來？

“這里的B端不只是商業(yè)，還包括公眾和政府服務(wù)，5G消息并不是以營銷為主要業(yè)務(wù)場景?！鄙鲜?G消息工作組專家告訴《證券日報(bào)》記者，5G消息主要服務(wù)B端業(yè)務(wù)，但從長遠(yuǎn)角度考慮還是群眾受益。5G消息可以應(yīng)用于與用戶通信、用戶號碼、用戶位置直接相關(guān)的各類原生應(yīng)用場景中。“比如用戶撥打政務(wù)服務(wù)熱線后，需要提供位置信息而無法在電話里說明精準(zhǔn)位置信息時(shí)，政務(wù)熱線可以推送5G消息后讓用戶通過手機(jī)獲取位置并上傳，再比如，可以應(yīng)用于應(yīng)急預(yù)警信息的快速傳播?！?/p>

上述專家同時(shí)指出，5G消息還能夠幫助部分企業(yè)將服務(wù)覆蓋到傳統(tǒng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用難以覆蓋到的用戶群體，5G消息還可幫助一些服務(wù)主體減少對互聯(lián)網(wǎng)入口的依賴，減少引流成本，避免信息泄露。

付亮告訴《證券日報(bào)》記者，5G消息未來主要的商業(yè)價(jià)值在于B端客戶的合作。目前看來，5G消息對于C端用戶的收費(fèi)模式與此前的傳統(tǒng)短信套餐并無區(qū)別，而升級后的5G消息更利于B端廣告用戶的傳播。

某券商通信行業(yè)分析師告訴《證券日報(bào)》記者，5G消息依賴于手機(jī)終端，因此并不會對目前三大運(yùn)營商的市場格局產(chǎn)生影響。但三大運(yùn)營商的平臺分布不一樣，對其產(chǎn)業(yè)鏈影響會有所差異。

“5G消息在技術(shù)上需要各省通信通道提供開通、落地支持；在商業(yè)模式上需要和各省進(jìn)行結(jié)算；此外，客戶還需要與各省的商務(wù)對接。中國移動(dòng)在各省都建有平臺，而中國電信是集中的平臺，因此在產(chǎn)業(yè)鏈影響方面會有所差別 ?！鄙鲜龇治鰩熃忉尩?。

浙商證券披露的研報(bào)認(rèn)為，運(yùn)營商受OTT沖擊持續(xù)管道化，市場對其5G應(yīng)用預(yù)期并不樂觀?！?G時(shí)代這種格局將發(fā)生變化。5G消息具備可快速迭代、靈活演進(jìn)的鮮明互聯(lián)網(wǎng)特征，同時(shí)作為‘可連接的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)平臺’有OTT通訊無法比擬的互聯(lián)互通性，將真正實(shí)現(xiàn)消息即服務(wù)。同時(shí)具備16億消息入口的全面覆蓋基礎(chǔ)，以及強(qiáng)大的精準(zhǔn)營銷能力、觸達(dá)能力，運(yùn)營商有望改變不利競爭地位?！?/p>

(證券日報(bào))

關(guān)鍵詞： 運(yùn)營商 精準(zhǔn)營銷 證券日報(bào) 中國電信 產(chǎn)業(yè)格局