春節(jié)將至，又迎來一波高端品牌消費(fèi)熱潮。

線下，“中古風(fēng)”的高端收藏品、冷門小眾款市集進(jìn)駐廣州繁華商圈，僅3天就吸引60萬人次前來打卡、掃貨；線上，中外高端品牌包包、服飾、鞋履、珠寶銷售量明顯上升。

隨著消費(fèi)升級以及境外疫情不穩(wěn)定影響，國內(nèi)消費(fèi)市場呈現(xiàn)明顯的高端化、高端回流趨勢。應(yīng)市場變化，中古市集、奧萊公園、免稅店、高端品牌集合中心等新商業(yè)新業(yè)態(tài)迭現(xiàn)。

戴德梁行廣州公司研究部助理經(jīng)理汪驪珠表示，廣東消費(fèi)者一直都有很強(qiáng)的購買力，對于高端產(chǎn)品的消費(fèi)意愿較高，需求也在不斷釋放。

高端消費(fèi)明顯增長廣深市民購買力強(qiáng)

最近，廣州太古匯里的部分品牌店門前，又見排長龍的盛況。“平日來排隊(duì)，人還少些。周末排隊(duì)的人比現(xiàn)在多近一倍。”近日，在LV店門前排隊(duì)輪候進(jìn)店的“90后”許小姐和閨蜜計(jì)劃在春節(jié)前買名牌包獎(jiǎng)勵(lì)自己。在新引進(jìn)的瑞士護(hù)膚品牌店，一些年輕女性一邊在手機(jī)上查看網(wǎng)上風(fēng)評、一邊選購新品。

高端消費(fèi)明顯增長，為適應(yīng)市場變化，多家高端購物中心及時(shí)作出調(diào)整。

“2021年，我們新引入33個(gè)品牌，其中20個(gè)為首次進(jìn)入廣州，不乏華南或全國首店。”廣州太古匯有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在高端消費(fèi)回流的拉動(dòng)下，該公司去年前三季度銷售額同比增長48.3%。

在深圳，去年以來多個(gè)國際高端品牌落地，迪奧、寶格麗、卡地亞、路易威登等相繼舉辦展覽，華南首家老佛爺百貨也選址深業(yè)上城。

內(nèi)地消費(fèi)者將海外購物計(jì)劃轉(zhuǎn)回國內(nèi)，北上廣深成為內(nèi)地購買奢侈品的前幾大城市?！皬V深市民一直以來都有較強(qiáng)的購買力，從2021年‘雙十一’天貓及京東的數(shù)據(jù)來看，廣東省購買力排名全國第一?！蓖趔P珠說，居民消費(fèi)方式在不斷變化，內(nèi)需潛力釋放。

零售新業(yè)態(tài)迭現(xiàn)滿足人們多元消費(fèi)需求

高端消費(fèi)強(qiáng)勁，回流速度加快。與此同時(shí)，廣東零售創(chuàng)新力活躍，多種新業(yè)態(tài)迭現(xiàn)，滿足了人們即時(shí)、多元的消費(fèi)需求。

本月中旬起，一場集結(jié)50多家中古店、萬件大牌中古包飾的市集，連續(xù)2個(gè)周末日分別進(jìn)駐廣州天河城和番禺天河城，吸引數(shù)十萬客流前來淘寶、掃貨。

數(shù)據(jù)顯示，首場中古市集舉辦3天，銷售額累計(jì)超1500萬元；總客流達(dá)60萬人次；場內(nèi)直播銷售100萬元，最高成交單價(jià)26萬元。

另外，近期在廣州花都開業(yè)的近10萬平方米超大型奧萊公園、去年底投建的廣州北站中旅免稅綜合體，或以O(shè)UTLET，或以“免稅+奧萊”的新模式出現(xiàn)；未來還將出現(xiàn)廣州第二座太古匯、廣州第二座K11等，這些新商業(yè)項(xiàng)目將帶來更多創(chuàng)新零售業(yè)態(tài)和更多高端消費(fèi)內(nèi)容。

南方日報(bào)記者 歐志葵 昌道勵(lì)

關(guān)鍵詞： LV 高端品牌 奧萊 太古匯 90后