春節(jié)臨近，疫情防控下全國各大商場(chǎng)把握傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)契機(jī)，同時(shí)響應(yīng)就地過年倡導(dǎo)，推出各種線上線下活動(dòng)促進(jìn)消費(fèi)。1月25日，新京報(bào)記者了解到，新春消費(fèi)旺季已開啟，國潮國貨走俏、線上線下不打烊，滿足多元消費(fèi)需求。與此同時(shí)，全國多家商場(chǎng)通過營造各種有儀式感的活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來濃郁年味。

國潮國貨走俏

虎年春節(jié)前夕，各類包含老虎、新春元素的國潮新品成為主角。據(jù)了解，銀泰百貨全國門店各大國潮品牌推出的新年禮盒達(dá)到百款。1月以來，國貨運(yùn)動(dòng)品類銷售額同比增長(zhǎng)57%。春節(jié)前夕，李寧和安踏都上架虎年新年系列新品。李寧“日進(jìn)斗金”系列成為新年爆款。安踏的“吾皇萬睡”新年IP聯(lián)名、中國冰雪虎虎生風(fēng)兩組新年商品，以年輕人喜歡的國潮IP為載體，同時(shí)結(jié)合虎年新年的元素設(shè)計(jì)，受到年輕群體歡迎。

在“2022北京年貨節(jié)”期間，菜百股份推出多款虎年賀歲新品，其中包括經(jīng)典“抱抱虎”系列飾品，還有與故宮、頤和園、天壇、首都博物館等具有代表性的文化地標(biāo)聯(lián)合推出的“宮匠黃金”“一生頤飾”“承祈元吉”“京城喜飾”等特色國潮系列產(chǎn)品。

新春也是黃金珠寶銷售高峰期。1月以來，銀泰百貨黃金珠寶銷量同比增長(zhǎng)近30%。周生生、周大福等大部分黃金珠寶品牌主推古法傳承系列，將中國傳統(tǒng)文化融入黃金飾品。

線上線下不打烊

疫情以來，小程序、直播帶貨成為各大實(shí)體商業(yè)發(fā)展重點(diǎn)。今年春節(jié)，線上渠道依舊活躍。據(jù)百聯(lián)集團(tuán)微信公號(hào)i百聯(lián)發(fā)布的信息顯示，消費(fèi)者可以通過小程序或App購買年禮，過年期間正常發(fā)貨，部分地區(qū)可實(shí)現(xiàn)上午下單、當(dāng)日配送，活動(dòng)將一直持續(xù)到2月16日。

大商集團(tuán)新春主題營銷活動(dòng)也已開啟，將分為三個(gè)階段帶來十檔線上線下特色活動(dòng)。包括云端年貨節(jié)、花式年禮盒、集虎贏彩頭等創(chuàng)意互動(dòng)，滿足更多元的節(jié)日消費(fèi)需求。據(jù)大商集團(tuán)抖音預(yù)告信息顯示，1月28日19時(shí)將在抖音開展“賞味年夜私家宴——廣電名嘴帶你解鎖寶藏食單”直播。

銀泰百貨方面表示，今年過年期間全國各大門店和物流都不打烊，將有超3萬名導(dǎo)購在崗值守，繼續(xù)為消費(fèi)者提供服務(wù)，還將通過支付寶、喵街App等數(shù)字化渠道引客到店。

新京報(bào)記者同時(shí)了解到，目前已有包括北京萬科半島廣場(chǎng)、北京華聯(lián)萬柳購物中心、北京熙悅天街等多家商場(chǎng)公布了過年期間的營業(yè)時(shí)間調(diào)整方案。除去除夕、初一適當(dāng)縮短營業(yè)時(shí)間，初二起都將恢復(fù)正常營業(yè)時(shí)間。

營造“就地過年”儀式感

多地商場(chǎng)助力“就地過年”倡導(dǎo)，通過營造各種有儀式感的活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來濃郁年味兒。

從元旦開始，銀泰百貨全國60多家門店就陸續(xù)聯(lián)合多個(gè)藝術(shù)IP推出包括盛唐春市、華服緣起、虎虎生威花燈會(huì)、深山集市·錦繡苗嶺等500多場(chǎng)新年活動(dòng)，打造沉浸式逛街體驗(yàn)。春節(jié)期間，多地銀泰百貨還將推出漢服國風(fēng)游園會(huì)、春節(jié)集市等豐富多彩的春節(jié)活動(dòng)，消費(fèi)者可在現(xiàn)場(chǎng)寫福字、寫春聯(lián)，感受傳統(tǒng)文化的魅力。

此外，據(jù)上海市商務(wù)委員會(huì)微信公眾號(hào)發(fā)布的商場(chǎng)春節(jié)活動(dòng)攻略，前灘太古里的新春活動(dòng)設(shè)置了四大藝術(shù)打卡點(diǎn)位，消費(fèi)者可以拍攝虎年主題美照、體驗(yàn)潮酷藝術(shù)裝置；BFC外灘金融中心呈現(xiàn)外灘邊的虎年新玩樂打卡地，除了虎年主題藝術(shù)裝置，還有一條700米的光影老街將豫園和BFC串聯(lián)起來，變成一條時(shí)光走廊；長(zhǎng)寧來福士舉辦“環(huán)球年貨節(jié)”，為中國年增添“國際范兒”，讓消費(fèi)者在家門口買到全球尖貨。(新京報(bào)記者 王琳)

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