1月21日，“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)迎來(lái)了首場(chǎng)新國(guó)潮直播活動(dòng)，國(guó)產(chǎn)羽絨服馳名品牌艾萊依走進(jìn)拼多多直播間，為255萬(wàn)網(wǎng)友展示了敦煌聯(lián)名款系列羽絨服。

直播當(dāng)天，艾萊依集團(tuán)副總裁蕾歐娜也做客新國(guó)潮直播間，為網(wǎng)友依次分享了九色鹿、鳴沙紋、藻井紋等產(chǎn)品的國(guó)潮設(shè)計(jì)理念。據(jù)蕾歐娜介紹，敦煌聯(lián)名款羽絨服是艾萊依與敦煌博物館今年聯(lián)合推出的國(guó)潮新款，一經(jīng)推出就備受年輕消費(fèi)者的追捧，銷(xiāo)量排名集團(tuán)羽絨服品類(lèi)第一。

1月21日，艾萊依集團(tuán)副總裁蕾歐娜(右)走進(jìn)拼多多直播間，為網(wǎng)友分享新國(guó)潮設(shè)計(jì)理念。

“多多新國(guó)潮”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)旨在進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)最廣大消費(fèi)者以及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)新國(guó)潮直連新消費(fèi)，助力傳統(tǒng)品牌實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

255萬(wàn)網(wǎng)友熱捧“敦煌聯(lián)名款”

春節(jié)臨近，艾萊依在杭州的直播基地也迎來(lái)了年度最為熱鬧的一場(chǎng)直播活動(dòng)。當(dāng)天下午6點(diǎn)，“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)走進(jìn)艾萊依直播間，開(kāi)啟了新國(guó)潮的首場(chǎng)直播活動(dòng)。

直播開(kāi)始后，艾萊依集團(tuán)副總裁蕾歐娜也親自來(lái)到直播間，向網(wǎng)友分享了“敦煌聯(lián)名款”系列產(chǎn)品的國(guó)潮設(shè)計(jì)理念。

“艾萊依敦煌系列的設(shè)計(jì)靈感主要來(lái)源于敦煌文化與自然環(huán)境的相互融合，比如最受歡迎的鳴沙紋，就是我們的設(shè)計(jì)師在敦煌采風(fēng)時(shí)，把鳴沙山光影交錯(cuò)的景象融入到了設(shè)計(jì)之中?！睋?jù)蕾歐娜介紹，艾萊依敦煌系列包括九色鹿、藻井紋、鳴沙紋等產(chǎn)品，推出之后一度賣(mài)到脫銷(xiāo)。

直播過(guò)程中，艾萊依敦煌系列受熱捧，累計(jì)255萬(wàn)網(wǎng)友涌入直播間。

“直播間的寶寶們，相信大家都非常了解拼多多百億補(bǔ)貼的優(yōu)惠力度，今晚的羽絨服將在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上疊加更多福利?！?直播期間，蕾歐娜不僅為網(wǎng)友送上了艾萊依“敦煌聯(lián)名款”背包等特色禮品，還通過(guò)免單、補(bǔ)貼的方式為網(wǎng)友送上了超額福利，羽絨服單品的補(bǔ)貼力度一度超過(guò)40%。

在蕾歐娜的帶動(dòng)下，直播間的人氣一直居高不下。截至當(dāng)晚22點(diǎn)，累計(jì)255萬(wàn)網(wǎng)友涌入直播間，“敦煌聯(lián)名款”系列羽絨服也備受熱捧，店鋪單日銷(xiāo)量增幅超過(guò)270%。

“多多新國(guó)潮”助力傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)

隨著年輕一代成為消費(fèi)的主力軍，新國(guó)潮成為當(dāng)下最火熱的消費(fèi)現(xiàn)象，而國(guó)潮走紅的背后，一方面源于年輕一代的文化自信，另一方面也來(lái)自中國(guó)制造業(yè)的崛起。

1997年，艾萊依誕生于浙江麗水的一家代工工廠。過(guò)去25年的時(shí)間，艾萊依逐步完成了從代加工到自主品牌的蛻變。2020年，艾萊依正式入駐拼多多。數(shù)據(jù)顯示，去年10月份以來(lái)，艾萊依官方旗艦店在拼多多平臺(tái)的銷(xiāo)售額連續(xù)三個(gè)月增幅超過(guò)260%。其中，11月的單月增幅更是超過(guò)425%。此外，“敦煌聯(lián)名款”也成為平臺(tái)羽絨服品類(lèi)的爆款，尤其受到年輕女性用戶的青睞。

過(guò)去25年的時(shí)間，艾萊依逐步完成了從代加工到自主品牌的蛻變，是中國(guó)制造業(yè)崛起的親歷者。

“過(guò)去30年，國(guó)產(chǎn)品牌的自主研發(fā)能力和工業(yè)設(shè)計(jì)能力都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步?！逼炊喽唷岸喽嘈聡?guó)潮”的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)下的國(guó)潮熱將是中國(guó)本土品牌趕超國(guó)外一線品牌的良好契機(jī)。

1月15日，拼多多宣布正式啟動(dòng)“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)，旨在從設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造到品牌打造等領(lǐng)域，為新國(guó)潮品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務(wù)，全面推動(dòng)新國(guó)潮直連新消費(fèi)，助力中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

“艾萊依一直致力于推動(dòng)品牌與消費(fèi)者之間的文化認(rèn)同和情感連接，新國(guó)潮可以賦予品牌新的生命力?！?蕾歐娜表示，在接下來(lái)的春夏款中，希望可以發(fā)揮平臺(tái)和企業(yè)的各自優(yōu)勢(shì)，圍繞產(chǎn)品定制、品牌打造、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域展開(kāi)更多合作，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深入融合。

關(guān)鍵詞： 艾萊依 沙紋 新國(guó) 敦煌博物館 直播