燃起冰雪消費熱情

距離北京冬奧會的開幕已不到90天時間。眼下，各項準(zhǔn)備工作已經(jīng)就緒，奧運健兒們正加緊訓(xùn)練，做最后的沖刺。與此同時，賽場外，冰雪運動的氛圍日益濃厚，雪場、冰場等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)更加完善，各種新型冰雪裝備走進消費者視野，冰雪消費的熱情持續(xù)高漲。

近年來，借冬奧契機，以及國家出臺的一系列戰(zhàn)略規(guī)劃、政策舉措，冰雪運動在全國范圍內(nèi)迅速普及，我國離“3億人參加冰雪運動”的目標(biāo)更近了。據(jù)統(tǒng)計，2013年至2019年，我國國內(nèi)滑雪場滑雪人次年平均增長率為15%，滑雪場地數(shù)量超過700家，我國已成為全球最大的初級滑雪者市場和潛力客源市場。在過去無法參與冰雪運動的南方地區(qū)，如今，人們可以通過室內(nèi)滑雪場、滑雪機、VR體驗等方式感受冰雪運動的魅力與樂趣。

冰雪運動走紅既得益于國家政策的積極引導(dǎo)，也得益于我國人均消費能力的不斷提升。但是應(yīng)該看到，與歐美國家相比，我國冰雪運動起步晚、底子薄，需要補齊的短板也很多。政府、行業(yè)、企業(yè)要同心協(xié)力、筑牢根基，不斷推動冰雪運動融入百姓日常生活，讓冰雪消費的熱火燒得更旺。

練好“創(chuàng)”字功。冰雪企業(yè)要抓住機遇，面向市場、貼近需求。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超8000家從事冰雪運動的相關(guān)企業(yè)，其中約55%的企業(yè)成立于近5年。冰雪裝備、服裝服飾、場館器材、冰雪旅游等重點領(lǐng)域企業(yè)要做好技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，著力提升核心競爭力和品牌塑造能力。同時，各級政府和相關(guān)部門要格外關(guān)注冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，避免“一哄而上”“一哄而下”，要通過政策的積極引導(dǎo)，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，在全社會范圍內(nèi)營造良好的冰雪運動環(huán)境。

念好“融”字訣。發(fā)揮好冰雪產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、融合性強的特點，推動其與文化、休閑旅游、養(yǎng)老、技能培訓(xùn)、建筑等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，運用科技手段和互聯(lián)網(wǎng)思維，培育新業(yè)態(tài)，打造新模式，全面提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。冰雪產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)長期健康發(fā)展，僅僅依靠滑雪、滑冰，舉辦一些國際賽事是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須“融”入更多產(chǎn)業(yè)，激發(fā)廣大群眾的參與熱情。

當(dāng)前，我國人均GDP連續(xù)兩年超過1萬美元，只要冰雪產(chǎn)業(yè)自身打造的吸引力足夠強，完全可以成為我國體育產(chǎn)業(yè)中的重要增長極，發(fā)展穩(wěn)、后勁足。這就要進一步提升冰雪運動的服務(wù)品質(zhì)和產(chǎn)品豐富度，讓更多消費者在冰雪運動中有所收獲，持續(xù)保持冰雪消費的熱情，從而為冰雪產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展提供不竭動力。

常 理