年輕人買美妝 “綠色”很重要
將美麗與“綠色”結(jié)合的產(chǎn)品更易贏得青睞

廣州日報訊 （全媒體記者 陳馨）如今，美妝品牌是否踐行“可持續(xù)”理念，已經(jīng)成為影響年輕一代消費(fèi)者購買決策的重要因素。采用植物原料制成的美妝蛋、用“素食”專利成分替代動物成分的口紅、可回收利用的包裝容器……此類將美麗與“綠色”結(jié)合起來的產(chǎn)品越來越贏得年輕人的青睞。進(jìn)博會美妝區(qū)刮起的“綠色”低碳風(fēng)，也是全球美妝品牌踐行“綠色”理念的最佳縮影，整個行業(yè)正從成分、實(shí)驗(yàn)、包裝等不同維度向“綠色”發(fā)力。

在盤點(diǎn)本次“雙11”購物節(jié)“戰(zhàn)果”時，“00后”女生橙子對所回購的一塊“綠色”美妝蛋最為滿意。在天河商圈某商場的一家知名化妝品零售店，全媒體記者看到橙子所青睞的美妝蛋被擺在店內(nèi)顯眼位置，旁邊廣告牌上的廣告語宣稱，該美妝蛋“綠色”、純凈、可持續(xù)。店內(nèi)銷售人員的介紹亦解釋了橙子對其另眼相看的原因：除了大大節(jié)省彩妝產(chǎn)品之外，它還包含了可再生植物成分，包裝罐也由回收樹脂制成，并采用了更可持續(xù)的生產(chǎn)流程。

橙子告訴記者，產(chǎn)品夠不夠“綠色”，已經(jīng)成為影響她購買決策的重要因素。

像橙子一樣的年輕消費(fèi)者不在少數(shù)。在店內(nèi)，銷售人員指著一個頗受年輕人歡迎的護(hù)膚專區(qū)介紹，這一系列的產(chǎn)品采用了 90%以上的天然成分，部分產(chǎn)品采用甘蔗殘余物制成可降解的包裝材料。“現(xiàn)在的年輕顧客更容易被‘天然’‘可持續(xù)’的品牌理念打動，他們在切實(shí)地將環(huán)保理念融入日常生活。”

與這種重視相對應(yīng)的，是不少年輕消費(fèi)者對破壞生態(tài)行為的厭惡。米娜是“95后”美妝愛好者，她向記者表示，自己對品牌的選用，從成分到流程到包裝都有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)?！霸?jīng)收到過一個‘大手筆’的豪華禮盒，打開一看，卻只有一小管口紅，此外都是包裝紙和干花，實(shí)在是太浪費(fèi)了。從此那些過度包裝的品牌被我打入了黑名單?！?/p>

那么，為了不被消費(fèi)者打入“黑名單”，踐行品牌責(zé)任感，美妝企業(yè)有多努力？

從剛剛落幕的第四屆中國國際進(jìn)口博覽會上（以下簡稱“進(jìn)博會”）就可見一斑。本屆“進(jìn)博會”勁吹“綠色”低碳風(fēng)，美妝日化領(lǐng)域也不例外，將“綠色”成果一一呈現(xiàn)，如歐萊雅用可持續(xù)材料搭建展區(qū)，寶潔推出創(chuàng)新電商包裝“空氣膠囊”以及采用可循環(huán)環(huán)保鋁瓶的“野生小綠瓶”等。實(shí)際上，這只是美妝領(lǐng)域“綠色”實(shí)踐的一個縮影。

日前，全球市場研究咨詢公司英敏特發(fā)布《2021全球美容與個人護(hù)理趨勢》，指出未來的美妝品牌將與更多的科技公司合作，幫助消費(fèi)者獲得更透明的信息并共同為減輕環(huán)境負(fù)擔(dān)努力。

結(jié)合國內(nèi)市場實(shí)際情況，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長、教授盤和林對記者表示：“雖然環(huán)保意識已深入人心，但對絕大多數(shù)消費(fèi)者來說，影響購買決策的最關(guān)鍵因素還是產(chǎn)品效用。最好將環(huán)保理念與產(chǎn)品效用相結(jié)合，如無毒無害、老少咸宜的純天然美妝，切實(shí)增加消費(fèi)者的使用收益?！?/div>