美國《福布斯》雜志11月11日文章，原題：在不斷變化的中國市場與時(shí)俱進(jìn)　從很多方面講，只要打入中國市場并保持合規(guī)運(yùn)營，企業(yè)就無異于找到現(xiàn)代版的“理想黃金國”。但若想在中國獲得成功，不僅需要會(huì)說中文、擁有良好產(chǎn)品，還需深入了解當(dāng)?shù)匚幕?、政治和社?huì)觀念。

盡管歷史悠久，中國文化并非靜止不變。其人口結(jié)構(gòu)、收入水平和支出等都在發(fā)生越來越快的變化。這些變化不僅使中國對西方企業(yè)更具吸引力，還推動(dòng)中國逐漸采取以本國為中心的更積極、自信的政策——顯然旨在自主駕馭國家未來。為在中國市場長期生存，品牌需要適應(yīng)并同這個(gè)國家與時(shí)俱進(jìn)。

中國正尋求變得“更中國”。中國歐盟商會(huì)秘書長唐亞東說：“如今你得拿出點(diǎn)中國人想要的東西，否則他們不會(huì)把你當(dāng)成符合其利益和需求的競爭者?！惫餐辉Ｕ叩耐茝V，也令中國的營商環(huán)境更具挑戰(zhàn)性。但這些，都不足以令（全球）投資者止步。過去一年中，約60%的在華美企增加對華投資。

在中國經(jīng)商，還要面對許多監(jiān)管難題和變化。這對（企業(yè)）在華運(yùn)營并全面融入這個(gè)國家提出很高的要求，那些把視線投向未來的企業(yè)需要了解這點(diǎn)。

這種以中國為中心的心態(tài)，延伸到顧客身上。與以前相比，如今中國年輕消費(fèi)者更看重本土品牌，比以往任何時(shí)候都更有可能購買國貨。但許多已在華經(jīng)營多年的（外國）品牌常被中國消費(fèi)者誤以為本土品牌。這表明融入市場并讓消費(fèi)者感到熟悉，會(huì)令企業(yè)受益匪淺，并有可能成為在中國市場長期生存的關(guān)鍵。品牌要讓當(dāng)?shù)乇O(jiān)管機(jī)構(gòu)和目標(biāo)顧客感到“很中國”或?qū)χ袊苡押?。這些意味著企業(yè)需遵循在華經(jīng)商模式，并竭盡全力將品牌融入更廣泛的當(dāng)?shù)匚幕小?/p>

幸運(yùn)的是，中國市場龐大，有機(jī)會(huì)在這里打造多種收入來源。盡管沒人確切知道中國市場未來幾年會(huì)是什么樣，但顯而易見，若企業(yè)希望繼續(xù)在華取得成功，就需要在更大程度上做好適應(yīng)和與時(shí)俱進(jìn)的準(zhǔn)備。（作者薩爾瓦多·奧多里卡，丁玎譯）