美國《福布斯》雜志11月11日文章，原題：在不斷變化的中國市場與時俱進　從很多方面講，只要打入中國市場并保持合規(guī)運營，企業(yè)就無異于找到現代版的“理想黃金國”。但若想在中國獲得成功，不僅需要會說中文、擁有良好產品，還需深入了解當地文化、政治和社會觀念。

盡管歷史悠久，中國文化并非靜止不變。其人口結構、收入水平和支出等都在發(fā)生越來越快的變化。這些變化不僅使中國對西方企業(yè)更具吸引力，還推動中國逐漸采取以本國為中心的更積極、自信的政策——顯然旨在自主駕馭國家未來。為在中國市場長期生存，品牌需要適應并同這個國家與時俱進。

中國正尋求變得“更中國”。中國歐盟商會秘書長唐亞東說：“如今你得拿出點中國人想要的東西，否則他們不會把你當成符合其利益和需求的競爭者。”共同富裕政策的推廣，也令中國的營商環(huán)境更具挑戰(zhàn)性。但這些，都不足以令（全球）投資者止步。過去一年中，約60%的在華美企增加對華投資。

在中國經商，還要面對許多監(jiān)管難題和變化。這對（企業(yè)）在華運營并全面融入這個國家提出很高的要求，那些把視線投向未來的企業(yè)需要了解這點。

這種以中國為中心的心態(tài)，延伸到顧客身上。與以前相比，如今中國年輕消費者更看重本土品牌，比以往任何時候都更有可能購買國貨。但許多已在華經營多年的（外國）品牌常被中國消費者誤以為本土品牌。這表明融入市場并讓消費者感到熟悉，會令企業(yè)受益匪淺，并有可能成為在中國市場長期生存的關鍵。品牌要讓當地監(jiān)管機構和目標顧客感到“很中國”或對中國很友好。這些意味著企業(yè)需遵循在華經商模式，并竭盡全力將品牌融入更廣泛的當地文化中。

幸運的是，中國市場龐大，有機會在這里打造多種收入來源。盡管沒人確切知道中國市場未來幾年會是什么樣，但顯而易見，若企業(yè)希望繼續(xù)在華取得成功，就需要在更大程度上做好適應和與時俱進的準備。（作者薩爾瓦多·奧多里卡，丁玎譯）