北京冬奧會臨近開幕，大眾對冰雪運動關(guān)注不斷上升。自中辦國辦印發(fā)《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》，提出“3億人參與冰雪運動”以來，大眾參與冰雪運動的熱情不斷高漲，冰雪經(jīng)濟也進入了發(fā)展的快車道。

近年來，各地陸續(xù)建成眾多冰雪設(shè)施，廣大市民有條件體驗冰雪運動的樂趣，這也意味著巨大市場機遇的到來。但我們也應(yīng)看到，當(dāng)前我國冰雪項目不僅受季節(jié)限制、項目同質(zhì)化的影響，還面臨規(guī)模配套不足的問題。因此，更要借助北京冬奧會契機將大眾熱情轉(zhuǎn)化成持久的興趣。

釋放冰雪經(jīng)濟活力，需要打破季節(jié)性限制。過去受自然條件影響，冬季才能開展冰雪運動，一些溫度常年較高的南方地區(qū)更是與冰雪無緣，客觀上限制了我國發(fā)展冰雪經(jīng)濟的時間和空間。隨著技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前我們已經(jīng)具備了突破季節(jié)限制建造冰雪項目的能力。尤其是在夏季進行冰雪運動，除了讓游客體驗運動樂趣，還有清涼解暑的作用。事實上，在上世紀90年代，國內(nèi)一些有條件的城市就已擁有常年的真冰溜冰場并受到市民追捧。近年來，一些南方城市的高端冰雪體驗項目相繼落成，一經(jīng)推出就成為夏日游客首選?？梢?，只要能夠提供合適的場地，市民的習(xí)慣和喜好就能得到培養(yǎng)，冰雪運動的優(yōu)勢就能得以釋放出巨大的經(jīng)濟活力。

發(fā)展冰雪經(jīng)濟，還需發(fā)揮地域優(yōu)勢實現(xiàn)差異化競爭。當(dāng)前，大多數(shù)地區(qū)對冰雪項目的理解還停留在滑雪、溜冰、賞冰雕、看冰燈等傳統(tǒng)項目上，偶有創(chuàng)新卻因亮點不足未能引起關(guān)注。其實，冰雪只是一種外部場景，如果缺乏內(nèi)容趣味，很容易成為空架子。與此同時，隨著冰雪項目在各地推廣，傳統(tǒng)的冰雪旅游勝地如果不創(chuàng)新不轉(zhuǎn)型，也終將被取代。在同質(zhì)化嚴重的市場中，唯有差異化才能生存并發(fā)展。

如何讓冰雪的場景形式更加豐富，內(nèi)容更加飽滿，需要管理者建設(shè)者融入更多的獨特元素。如傳統(tǒng)冰雪地區(qū)可通過注入文化底蘊提升吸引力，以原汁原味的文化旅游吸引游客，這些地區(qū)的冰雪文化源遠流長，其他地區(qū)無法復(fù)制；一些旅游具備賽事條件的地區(qū)，在專業(yè)人士指導(dǎo)和保障安全的前提下，則可推出更加豐富刺激的高端項目，如滑雪、登山、徒步、自駕、露營等等，給予游客不同的競技和旅游體驗。

另外，冰雪經(jīng)濟的長遠發(fā)展還需要相應(yīng)的配套服務(wù)，增加冰雪旅游附加值。曾經(jīng)，靠山吃山靠水吃水可謂造福一方，時至今日，對這句話的理解已不再是賣幾張門票、賣幾瓶水。景點周邊配套不到位，游客從周邊城市慕名前來，當(dāng)天來回?zé)o法停留，除了門票收入再無其他。提升旅游對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的貢獻，把游客吸引來只是第一步，讓游客“住得下來，住得舒服，還想再來”才是關(guān)鍵。冰雪旅游是一種載體，唯有將冰雪旅游與城市的其他產(chǎn)業(yè)串聯(lián)起來，形成聯(lián)動與配套產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，才能最大限度激發(fā)冰雪經(jīng)濟的活力。正如歐洲的阿爾卑斯山被譽為滑雪者天堂，當(dāng)?shù)赝暾呐涮追?wù)體系不僅讓游客樂在其中，更極大拉動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展?？梢姼鞯毓芾碚咭y(tǒng)籌規(guī)劃，通過提供旅游、住宿、飲食、康養(yǎng)、文化等服務(wù)，最大限度挖掘冰雪旅游的價值。

冰雪經(jīng)濟不僅是冰雪運動項目，更非一個冰雪景點。發(fā)展冰雪經(jīng)濟需要建設(shè)者擁有全新思維，打破時間、空間和行業(yè)的限制。

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