中新網(wǎng)客戶端北京11月11日電 (記者 任思雨)如今提起“雙11”，人們想到最多的都是電商購物節(jié)的狂歡，但其實(shí)在電影市場，也有過一個“雙11”檔期。

十年前，《失戀33天》的成功，讓這個檔期成為可能，而十年之后，“雙11”檔期發(fā)展如何？還會有影片再創(chuàng)奇跡嗎？

《失戀33天》與“雙11”檔期

2011年11月8日，電影《失戀33天》上映，一個不到900萬的小成本影片如何博得超3億的票房，成為年度大“黑馬”？在后來的大量分析和總結(jié)文章中，都提到了高度貼合節(jié)日的話題營銷。

十年之前，11月11日的含義更多地體現(xiàn)在“光棍節(jié)”，而2011年11月11日更是難得集齊了六個“1”，恰好此時(shí)，一部告訴青年男女“失戀也沒什么大不了”的電影出現(xiàn)了。

圍繞著這個“世紀(jì)光棍節(jié)”，《失戀33天》展開過一系列營銷，他們跑去不同的城市拍攝“失戀物語”的短片，讓網(wǎng)友講述自己的失戀經(jīng)歷，在視頻網(wǎng)站和社交平臺引起熱議。

片方在短片拍攝過程中發(fā)掘出的宣傳語，也引起無數(shù)年輕人的強(qiáng)烈共鳴：“失戀并不是一件壞事，它可能是你下一個幸福的開始?！薄皭郏童偪?，不愛，就堅(jiān)強(qiáng)。”

同時(shí)，片方還把微博、人人網(wǎng)當(dāng)成主要宣傳陣地，將目標(biāo)人群鎖定在身處教室和辦公室的80、90后人群。他們通過微博征集愿意拍攝的網(wǎng)友，又展開線上線下聯(lián)動，征集失戀信物，打造“失戀博物館”、推出影片周邊布偶等，讓“失戀”成為當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)上的流行話題。

影片營銷與“世紀(jì)光棍節(jié)”概念的高度契合，讓《失戀33天》在當(dāng)年取得了巨大成功，也讓“雙11”這個檔期成為可能。

“雙11”檔期還成立嗎？

在《失戀33天》之后，還有一部講述“失戀”的電影同樣憑借高強(qiáng)度的話題營銷找到了觀眾的情感共鳴點(diǎn)，那就是《前任3：再見前任》。

《前任3：再見前任》抓住的是最熱的短視頻平臺，片方組織觀眾分享“前任教會你的事”，推出街頭采訪，助推“吃芒果”、在影院嚎啕大哭等短視頻廣泛傳播，歌曲《體面》更是成為年度爆款，在大街小巷傳唱。

但與《前任2：備胎反擊戰(zhàn)》選擇“雙11”前后上映不同，《前任3：再見前任》的檔期選在了年底。事實(shí)上，這十年來，“雙11”檔期幾乎沒能再誕生以小博大的奇跡，與此同時(shí)，“光棍節(jié)”、“單身節(jié)”之于“雙11”的概念影響也在逐漸減少。

回顧近年來的電影票房，11月歷來是電影市場的淡季，在國慶檔剛過、跨年夜還沒來的情況下，“雙11”期間票房占比最高的多是好萊塢大片。

但在這個“雙11”之前，備受期待的好萊塢大片《007：無暇赴死》沒有成為爆款，國產(chǎn)愛情影片《不老奇事》上映一周，票房剛突破三千萬，單日票房甚至不及上映了一個多月的《長津湖》。

當(dāng)下疫情的反復(fù)，也給市場蒙上了一層陰影。據(jù)燈塔專業(yè)版，截至11月10日全國影院營業(yè)總數(shù)11550家，暫停營業(yè)數(shù)量2118家，全國暫停影院占比18.3%，暫停影院預(yù)估票房折損12.7%，一些影院仍處于不能開張的困境。

你會在“雙11”看電影嗎？

那在今年的“雙11”檔期，還會有能打的片子嗎？目前來看，檔期內(nèi)關(guān)注度較高的是懸疑喜劇《揚(yáng)名立萬》。

這部影片由劉循子墨執(zhí)導(dǎo)，尹正、鄧家佳、喻恩泰、楊皓宇、張本煜、柯達(dá)主演，講述的是民國年間，一群失意電影人籌劃一部關(guān)于驚天大案的電影，卻不曾想“兇手”也來到了現(xiàn)場。以上帝視角看一場電影里的“劇本殺”會是什么樣？這引起了不少觀眾的好奇。

定于11月12日上映的傳記片《梅艷芳》也值得期待。該片由王丹妮、古天樂、林家棟、楊千嬅等主演，影片濃縮呈現(xiàn)了梅艷芳從駐唱小歌女開始，堅(jiān)持歌唱成長為一代天后，最終嫁給舞臺的傳奇一生，自路演開啟后，演藝圈內(nèi)眾多明星紛紛為這部電影做宣傳。

同期競爭的還有《叢林奇航》，作為繼《加勒比海盜》之后又一源自迪士尼樂園的真人冒險(xiǎn)巨制，《叢林奇航》有知名影星“巨石”強(qiáng)森加盟，講述反轉(zhuǎn)橫生的奪寶冒險(xiǎn)故事。

《我的初戀十八歲》也選擇在“雙11”期間上映，影片講述上世紀(jì)80年代末，兩個身份地位懸殊的少男少女開啟甜蜜初戀的青春冒險(xiǎn)故事。此外，同期競爭的還有科幻片《指引》、愛情片《石獅愛情故事》、劇情片《巴鐵女孩》《醫(yī)者仁心》等等。

這個“雙11”，你會去影院看電影嗎？(完)