中新網(wǎng)杭州11月11日電(記者 奚金燕黃慧)每年的“雙十一”猶如一扇窗口，在變與不變中，透見(jiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)。

源頭工廠從“幕后”到“臺(tái)前”，加入大促狂歡；老字號(hào)觸網(wǎng)“新生”，品質(zhì)國(guó)貨迎熱銷。今年“雙十一”，越來(lái)越多的工廠和老字號(hào)企業(yè)在“雙十一”舞臺(tái)上迎來(lái)高光時(shí)刻，一批中小品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，勾勒出了雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)活力曲線。

源頭工廠從“幕后”到“臺(tái)前” 加入大促狂歡

往年“雙十一”都是品牌商們的狂歡。加速涌入的流量，不斷刷新的銷售額，述說(shuō)著這場(chǎng)電商大促活動(dòng)的魅力。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，今年“雙十一”也涌現(xiàn)出了一些新現(xiàn)象，例如不少工廠從“幕后”走到“臺(tái)前”，加入到這場(chǎng)狂歡中來(lái)，共享這場(chǎng)消費(fèi)機(jī)遇。

近半個(gè)月以來(lái)，在義烏國(guó)際商貿(mào)城四區(qū)經(jīng)營(yíng)帽業(yè)店鋪的陳魁尤其忙碌。

“我們很多產(chǎn)品供不應(yīng)求，訂單已經(jīng)排到了12月?！彼硎?，工廠每年6-9月主攻外貿(mào)訂單，生產(chǎn)的帽子遠(yuǎn)銷歐美、非洲，其余時(shí)候都在忙內(nèi)貿(mào)生意。

今年“雙十一”，陳魁除了給合作的經(jīng)銷商、品牌商等供貨外，也通過(guò)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)店也直接參與到大促中，直連消費(fèi)者。

“盡管新增了店鋪運(yùn)營(yíng)等多方面成本，但產(chǎn)出也是成倍的，相比較正常的商品流通模式，利潤(rùn)也比較可觀?！标惪f(shuō)，今年“雙十一”的銷售額相較去年翻了好幾番。

陳魁認(rèn)為，直連消費(fèi)者的模式帶來(lái)了多贏局面?！拔覀兡艿谝皇至私獾较M(fèi)者需要什么樣的產(chǎn)品，將消費(fèi)者訴求反饋到工廠設(shè)計(jì)端，從而設(shè)計(jì)出更加符合需求的產(chǎn)品?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士表示，該模式去掉了中間環(huán)節(jié)，一方面工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品能以最低的價(jià)格提供給消費(fèi)者，且在行業(yè)中更具競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面，消費(fèi)者也能以更優(yōu)惠的價(jià)格買到自己滿意的產(chǎn)品。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)師包品牌始人古良表示，“今年‘雙十一’整體預(yù)計(jì)會(huì)賣出70000個(gè)包，相當(dāng)于去年的三倍?！彼硎?，“雙十一”還帶動(dòng)了合作伙伴的發(fā)展。“暴漲的銷量占了合作伙伴工廠三分之二的產(chǎn)能，讓1000名工人忙了起來(lái)?！?/p>

當(dāng)前，中國(guó)不少產(chǎn)業(yè)帶工廠通過(guò)多類電商平臺(tái)，得以實(shí)現(xiàn)直連消費(fèi)者，開(kāi)辟新的發(fā)展道路。通過(guò)直連消費(fèi)者模式，來(lái)自一線的反饋直接傳導(dǎo)到工廠并建設(shè)性地指導(dǎo)生產(chǎn)，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

老字號(hào)觸網(wǎng)“新生” 品質(zhì)國(guó)貨迎熱銷

今年“雙十一”，直播正成為新戰(zhàn)場(chǎng)。記者觀察到，從電商平臺(tái)到社交平臺(tái)，從頭部主播到小主播，老字號(hào)品質(zhì)國(guó)貨的身影愈發(fā)鮮明。

擁抱電商、發(fā)力直播、聚力創(chuàng)新……諸多老字號(hào)企業(yè)在轉(zhuǎn)型的路上積極探索，推出的品質(zhì)國(guó)貨也受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。

為符合消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)，近年來(lái)，浙江省老字號(hào)姚生記相繼推出了國(guó)潮系列、時(shí)尚系列等禮盒，贏得了一波年輕粉絲。

電商賦能之下，姚生記總經(jīng)理王長(zhǎng)青介紹，11月1日-11月3日，姚生記迎來(lái)了約50%的增長(zhǎng)，銷售額近千萬(wàn)元(人民幣，下同)。其中，直播電商功不可沒(méi)?！耙豢顔纹泛皖^部主播合作，當(dāng)天就賣了15萬(wàn)件左右，創(chuàng)下歷史新高，店鋪流量也達(dá)到了平時(shí)的兩倍，收獲了很多粉絲?！?/p>

嘗到了甜頭的他表示，自己也將“上陣”直播，“希望讓消費(fèi)者更加深入了解產(chǎn)品理念以及品牌文化?！?/p>

對(duì)于393歲的張小泉而言，今年是參與“雙十一”的第11個(gè)年頭。杭州張小泉電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理周麗表示，伴隨著多年參與“雙十一”，以及活動(dòng)促銷的常態(tài)化，張小泉更加“從容”，不再“押寶”在11月11日當(dāng)天。

周麗表示，今年“雙十一”第一波活動(dòng)中，張小泉銷售額同比增長(zhǎng)62%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也從原本的刀剪是主力，呈現(xiàn)出種類不斷豐富的特征，“近幾年，我們?cè)诋a(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)上更加注重顏值和創(chuàng)新，銷量也不斷提升。同時(shí)在營(yíng)銷方面也積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，吸引更多的年輕消費(fèi)者?！?/p>

據(jù)天貓消息，今年“雙十一”，有一批中小品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。從11月1日到11日0點(diǎn)45分，已有382個(gè)品牌在天貓“雙十一”的成交額超過(guò)1億元。其中不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國(guó)貨品牌，還有百雀羚、回力這樣的老字號(hào)，也躋身成交額過(guò)億之列。

關(guān)于“雙十一”的狂歡即將告一段落，但屬于“國(guó)貨”的高光時(shí)刻未完待續(xù)。(完)