雙11不僅是一場(chǎng)品牌年度聲量和銷量的高峰，更是實(shí)體零售轉(zhuǎn)型新零售的試煉場(chǎng)。

近日，銀泰百貨旗下新零售項(xiàng)目云店銷售火爆，訂單增長(zhǎng)了16倍。像安徽蕪湖、浙江龍游這樣的城市，更是迎來了過年般的熱鬧氛圍。在一些大牌尚未開進(jìn)的城市，云店內(nèi)琳瑯滿目的專柜貨為人們提供了很好的補(bǔ)充，小城的青年們被吸引到云店，通過“云屏”交互的方式，在雙11首次買到了人生第一件“臘梅”。

“一直想試試海藍(lán)之謎的精粹液，沒試過正品總覺得這個(gè)價(jià)格有點(diǎn)下不去手，原本想去合肥的專柜試試，雙11看到了云店的活動(dòng)，親身體驗(yàn)了一下還不錯(cuò)，就果斷下單了。”蕪湖青年小王說。

所謂云店，一般只有40-80平，在有限的門店內(nèi)，通過陳列豐富的百貨爆款，讓消費(fèi)者在試用后通過“云屏”購(gòu)買。這也是一種基于新零售的新型百貨業(yè)態(tài)。而蕪湖的這家云店，更是小到了只有21平，是目前銀泰百貨開出的最小云店。

銀泰云店最大的特點(diǎn)，在于專柜內(nèi)線上線下一體化的鏈路都是數(shù)字化的，但跟純電商比，又具備專業(yè)導(dǎo)購(gòu)，能帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。這能幫助品牌在不開專柜的情況下，拓展到更多的新興市場(chǎng)。

截止目前，云店不僅拓展了下沉市場(chǎng)，還開出了浙江外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、杭州師范大學(xué)、浙江大學(xué)城市學(xué)院等高校場(chǎng)景。

據(jù)悉，從去年開始，云店項(xiàng)目已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)盈利。一家云店的回本周期短則3-5個(gè)月，長(zhǎng)則8-12個(gè)月。

雙11期間，這樣的“迷你百貨”云店已經(jīng)開進(jìn)了衢州、上虞、諸暨等22個(gè)城市，總數(shù)達(dá)到50家。這也意味著，更多三線以下城市的用戶，也可以享受到在銀泰百貨買專柜正品的相同服務(wù)體驗(yàn)。